隨著手機(jī)逐漸成為上網(wǎng)的主要工具，如何把優(yōu)化搜索引擎納入公司的手機(jī)網(wǎng)頁(yè)推廣戰(zhàn)略，如何確保其手機(jī)網(wǎng)頁(yè)能很快被搜索引擎找到進(jìn)而被消費(fèi)者瀏覽，這兩點(diǎn)已成為各大公司必須關(guān)注的問(wèn)題。

智能手機(jī)和平板電腦的普及，產(chǎn)生了越來(lái)越多的移動(dòng)端客戶流量，盡管基于手機(jī)和平板電腦的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器種類繁多，功能也都越來(lái)越完善，但限于較小的終端屏幕以及網(wǎng)絡(luò)流量的問(wèn)題，移動(dòng)設(shè)備并不適合直接瀏覽各種基于桌面電腦登陸的網(wǎng)站，因此，做為網(wǎng)站站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，有必要為自己的網(wǎng)站增加一個(gè)適合移動(dòng)設(shè)備瀏覽的入口。

1、針對(duì)不同的移動(dòng)設(shè)備建設(shè)手機(jī)網(wǎng)頁(yè)

手機(jī)瀏覽器的搜索引擎采用多項(xiàng)指標(biāo)決定網(wǎng)頁(yè)排名，站點(diǎn)的整體性能、易用性、下載速度和屏幕效果等都是影響排名的因素。因此，相比那些專為小屏幕設(shè)計(jì)、只包含了簡(jiǎn)單信息的網(wǎng)站，一個(gè)全面優(yōu)化、涵蓋了所有功能和關(guān)鍵信息的網(wǎng)站的排名，顯然會(huì)靠前很多。

假如某網(wǎng)站使用了一個(gè)已經(jīng)被用爛了的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)模板，那么整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵信息都會(huì)變得支離破碎，整體易用性也會(huì)降低。

如果某手機(jī)網(wǎng)頁(yè)的頁(yè)面導(dǎo)航不易使用，頁(yè)面排版又很糟糕，那么它的排名肯定會(huì)很低，而且會(huì)帶來(lái)負(fù)面的用戶體驗(yàn)，降低回訪率。

消費(fèi)者訪問(wèn)移動(dòng)站點(diǎn)時(shí)使用的移動(dòng)設(shè)備類型也會(huì)影響網(wǎng)站排名，不同的移動(dòng)站點(diǎn)渲染方式不同，這就是為什么對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，也需要針對(duì)那些自己并不了解、但同樣會(huì)訪問(wèn)公司頁(yè)面的手機(jī)類型做出相應(yīng)的策略調(diào)整，只有這樣，才能支持當(dāng)前市場(chǎng)上種類繁多、操作系統(tǒng)各不相同的移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)本公司的手機(jī)頁(yè)面。

為了降低網(wǎng)頁(yè)跳轉(zhuǎn)率（假如用戶查看的網(wǎng)站上只有一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，他們很有可能選擇離開(kāi)），當(dāng)網(wǎng)頁(yè)加載的時(shí)候，企業(yè)的手機(jī)站點(diǎn)要能自動(dòng)識(shí)別消費(fèi)者使用的設(shè)備，根據(jù)設(shè)備的不同對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，確保能以最好的效果適應(yīng)用戶的移動(dòng)設(shè)備屏幕。

2、移動(dòng)頁(yè)面的抓取

百度真正抓取的移動(dòng)頁(yè)面只是一小部分，目前在增長(zhǎng)中，所以在移動(dòng)搜索結(jié)果中看到的標(biāo)題、摘要等很多時(shí)候是PC頁(yè)面的，如果移動(dòng)站和PC站對(duì)應(yīng)頁(yè)面的標(biāo)題稍有不同，就可以觀察到這種情況。

既然百度沒(méi)有抓取大部分移動(dòng)頁(yè)面，怎么判斷是否移動(dòng)優(yōu)化了呢？百度是通過(guò)采樣，抓取一部分，進(jìn)行大致判斷。

移動(dòng)站頁(yè)面SEO與PC站最大的不同是頁(yè)面文件大小以及隨之而來(lái)的打開(kāi)速度；3秒鐘內(nèi)需要打開(kāi)頁(yè)面是百度給出的參考值。要想打開(kāi)速度快，自然要大量精簡(jiǎn)導(dǎo)航／廣告、優(yōu)化圖片等；屏幕寬度自適應(yīng)、字體大小、行距等也都將影響用戶體驗(yàn)。

通常移動(dòng)站頁(yè)面比PC頁(yè)面要精簡(jiǎn)很多正文之外的內(nèi)容，如導(dǎo)航、側(cè)欄、廣告、頁(yè)腳等。百度要求適配的移動(dòng)和PC頁(yè)面內(nèi)容需要一致，這指的是正文部分。

3、手機(jī)站的兩種移動(dòng)優(yōu)化方式

一般來(lái)說(shuō)，移動(dòng)端的手機(jī)站有兩種移動(dòng)優(yōu)化方式：

（1）、在m.域名.cn之類的子域名上建獨(dú)立移動(dòng)站，網(wǎng)站要檢測(cè)瀏覽器類型，需要時(shí)將用戶轉(zhuǎn)向到相應(yīng)的版本，比如手機(jī)用戶訪問(wèn)了PC版網(wǎng)站，要自動(dòng)將用戶轉(zhuǎn)向到移動(dòng)站URL，反之亦然。

另一個(gè)重要的工作是，在百度站長(zhǎng)平臺(tái)開(kāi)放適配部分提交移動(dòng)和PC站的URL對(duì)應(yīng)關(guān)系，這樣百度才能將PC頁(yè)面的排名數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移到對(duì)應(yīng)的移動(dòng)頁(yè)面上。

（2）、響應(yīng)式（自適應(yīng)）設(shè)計(jì)，移動(dòng)站與PC站URL相同，但根據(jù)用戶瀏覽器系統(tǒng)不同返回不同版本。

那么，針對(duì)這2種方式，搜索引擎會(huì)選擇哪種方式呢？

百度一直以來(lái)比較建議獨(dú)立移動(dòng)站；Google一直比較傾向于響應(yīng)式設(shè)計(jì)。

百度現(xiàn)在也表態(tài)支持響應(yīng)式設(shè)計(jì)，而且從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，響應(yīng)式設(shè)計(jì)是趨勢(shì)。但目前百度在判斷響應(yīng)式設(shè)計(jì)方面有技術(shù)問(wèn)題還沒(méi)解決。

所以，盡管我相信兩三年后的趨勢(shì)應(yīng)該是響應(yīng)式設(shè)計(jì)，但目前中文網(wǎng)站還是做獨(dú)立URL的移動(dòng)站更保險(xiǎn)。百度認(rèn)為大部分做了移動(dòng)站的大站近期不會(huì)轉(zhuǎn)向響應(yīng)式設(shè)計(jì)，畢竟獨(dú)立URL的移動(dòng)站已經(jīng)做了這么久，又沒(méi)有明顯問(wèn)題，他們沒(méi)有動(dòng)力轉(zhuǎn)向，所以百度在未來(lái)幾年內(nèi)也不會(huì)。

4、在新平臺(tái)上實(shí)行傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化方法

只有將傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化策略引入移動(dòng)平臺(tái)，企業(yè)才能確保其手機(jī)站點(diǎn)在擁擠不堪的營(yíng)銷市場(chǎng)上鶴立雞群。

常見(jiàn)的傳統(tǒng)搜索引擎優(yōu)化方法也應(yīng)該被納入所有的手機(jī)站點(diǎn)，其中包括：

（1）、在標(biāo)題和文本處顯示適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字

消費(fèi)者使用手機(jī)進(jìn)行搜索和用電腦上網(wǎng)有著很大不同，使用手機(jī)時(shí)通常是為了查找某個(gè)特定的東西，比如特定地點(diǎn)或商品。通過(guò)了解用戶的這一習(xí)慣，企業(yè)可以預(yù)測(cè)用戶的搜索范圍和大致搜索方向，并以搜索關(guān)鍵字的形式納入到頁(yè)面文本中，以便增加整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的被搜索率。

（2）、相關(guān)的頁(yè)面標(biāo)題和準(zhǔn)確的頁(yè)面描述

頁(yè)面標(biāo)題是決定手機(jī)網(wǎng)頁(yè)排名的第一要素，和傳統(tǒng)的SEO相似，當(dāng)用戶搜索的關(guān)鍵詞和頁(yè)面標(biāo)題相近時(shí)，將大大增加用戶點(diǎn)擊該頁(yè)面的可能性，同時(shí)也提高了網(wǎng)頁(yè)排名。

（3）、站外鏈接

盡管極少數(shù)企業(yè)網(wǎng)站和手機(jī)網(wǎng)頁(yè)有什么關(guān)聯(lián)，但假如網(wǎng)站提供了相關(guān)資源的站外鏈接，這將大大改善用戶體驗(yàn)，而且將手機(jī)網(wǎng)站和其他一些值得信賴的品牌聯(lián)系在一起。

（4）、標(biāo)準(zhǔn)化編碼

想要支持各種不同操作系統(tǒng)的手機(jī)，遵循網(wǎng)頁(yè)的HTML編碼規(guī)則就顯得極為重要了。

通過(guò)解析HTML代碼，瀏覽器為搜索結(jié)果的相關(guān)性進(jìn)行排名。一旦編碼錯(cuò)誤或無(wú)效，可想而知網(wǎng)頁(yè)的排版和排名都將十分糟糕，按照統(tǒng)一編碼標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的網(wǎng)頁(yè)將確保所有設(shè)備都能有一致的訪問(wèn)體驗(yàn)。

5、沒(méi)有移動(dòng)站怎么辦？

百度還會(huì)在移動(dòng)搜索中給予排名，當(dāng)然肯定有減分，搜索用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果后百度會(huì)轉(zhuǎn)碼處理，也就是讓用戶訪問(wèn)一個(gè)在百度域名上的做了移動(dòng)優(yōu)化的頁(yè)面，這對(duì)用戶、站長(zhǎng)和百度都不好。

轉(zhuǎn)碼優(yōu)化并不能考慮網(wǎng)站自身特點(diǎn)，頁(yè)面體驗(yàn)不能與真正移動(dòng)優(yōu)化的頁(yè)面比。用戶其實(shí)沒(méi)有訪問(wèn)站長(zhǎng)網(wǎng)站，沒(méi)有成為網(wǎng)站真正流量。百度也不愿意轉(zhuǎn)碼，據(jù)說(shuō)降低轉(zhuǎn)碼是百度移動(dòng)搜索部門(mén)的KPI之一。

沒(méi)有移動(dòng)站，又不想被轉(zhuǎn)碼，可以通過(guò)meta標(biāo)簽等方法禁止百度轉(zhuǎn)碼，但移動(dòng)用戶將訪問(wèn)一個(gè)PC版面的頁(yè)面，用戶體驗(yàn)一定好不了。

沒(méi)有移動(dòng)站的另一個(gè)處理方法是使用百度的SiteApp，生成一個(gè)獨(dú)立URL的移動(dòng)站，不過(guò)和轉(zhuǎn)碼類似，效果一般，使用的站長(zhǎng)貌似不多，所以還是盡快做移動(dòng)優(yōu)化吧！

6、將鏈接和數(shù)字通訊緊密結(jié)合

超過(guò)20%的營(yíng)銷郵件是用手機(jī)閱讀的，因此對(duì)公司來(lái)說(shuō)，測(cè)試并支持?jǐn)?shù)字通信十分重要，這不僅包括網(wǎng)站的所有鏈接，還包括相關(guān)的宣傳材料。但如何才能確保公司的鏈接能夠成功轉(zhuǎn)移至手機(jī)？

具體而言，這些鏈接不僅提供了完整的用戶體驗(yàn)，而且憑借手機(jī)創(chuàng)造的相互連接的網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)可以獲得更廣闊的發(fā)展空間。

同時(shí)，電子郵件時(shí)事新聞和社會(huì)媒體也為用戶提供了史上最快的信息分享渠道，未被妥善測(cè)試或正確保存的鏈接在重新指向手機(jī)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，可能導(dǎo)致交易失敗。

此外，對(duì)于移動(dòng)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這些鏈接的重要性也不容小視，因?yàn)槿魏斡猩暇W(wǎng)功能的手機(jī)都可以使用這些鏈接，不管該手機(jī)是否支持JavaScript。

例如，在Staples的數(shù)字時(shí)事通訊中，它采用了多個(gè)環(huán)節(jié)，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入不同的產(chǎn)品頁(yè)面或特殊優(yōu)惠頁(yè)面。點(diǎn)擊“熱門(mén)優(yōu)惠”按鈕的消費(fèi)者將會(huì)被引導(dǎo)至Staples的主頁(yè)，這一過(guò)程和用戶直接點(diǎn)擊產(chǎn)品促銷然后被帶入特定的商品頁(yè)面并不相同。