關(guān)于SEO的數(shù)據(jù)分析，在網(wǎng)絡(luò)上可以看到很多的文章。有的文章以“SEO基礎(chǔ)數(shù)據(jù)”為分析基礎(chǔ)，包括收錄、外鏈等描寫SEO基礎(chǔ)數(shù)據(jù)等內(nèi)容;有的則以”流量數(shù)據(jù)”為分析基礎(chǔ)，內(nèi)容包括各渠道流量細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)、各著陸頁頁面類型細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)以及各種二維、三維細(xì)分流量數(shù)據(jù)等等。而鮮有文章能夠立體化去闡述SEO的數(shù)據(jù)分析體系。

　　SEO策略必經(jīng)之路：數(shù)據(jù)分析先行

　　對(duì)于SEO來說， 數(shù)據(jù)分析先行是保證SEO策略不會(huì)有太大偏差的一個(gè)必經(jīng)之路，甚至對(duì)于構(gòu)建最優(yōu)化的營銷矩陣來說，數(shù)據(jù)分析也是驅(qū)動(dòng)策略的一個(gè)先行工作。

　　所以，在分析之前，我們首先要明確，做SEO會(huì)涉及到哪些常用的數(shù)據(jù)。

　　SEO經(jīng)常會(huì)分析的數(shù)據(jù)按兩種類型劃分： 一類按維度劃分為：SEO基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、流量數(shù)據(jù)、運(yùn)營數(shù)據(jù)。一類按對(duì)象劃分為：行業(yè)數(shù)據(jù)、競(jìng)品數(shù)據(jù)、自身數(shù)據(jù)

　　首先先來介紹一下SEO基礎(chǔ)數(shù)據(jù)：

　　SEO基礎(chǔ)數(shù)據(jù)包括日志抓取數(shù)據(jù)、各頁面類型收錄數(shù)據(jù)、外鏈數(shù)據(jù)、PR、BR、獲取流量的關(guān)鍵詞數(shù)量、域名數(shù)等等，大部分?jǐn)?shù)據(jù)可以從外部渠道獲取，所以這個(gè)部分也需要分析競(jìng)品的相應(yīng)數(shù)據(jù)與自身以及與行業(yè)的平均水平，并進(jìn)行比較。

　　SEO基礎(chǔ)數(shù)據(jù)有一些特別重要的指標(biāo)，比如收錄(整站的收錄率、某頁面類型的收錄率)，抓取頻率，內(nèi)鏈數(shù)據(jù)等，這些數(shù)據(jù)需要與流量數(shù)據(jù)、運(yùn)營數(shù)據(jù)和行業(yè)數(shù)據(jù)做一些結(jié)合分析，才能產(chǎn)生對(duì)SEO策略和操作有實(shí)際價(jià)值的結(jié)論。

　　接下來我們具體分析一下流量數(shù)據(jù)。

　　常見的分析指標(biāo)比如Visits(或者UV、Daily UV)、轉(zhuǎn)化率、跳出率、停留時(shí)間等，這些是最基礎(chǔ)的指標(biāo)，而我們需要重點(diǎn)認(rèn)識(shí)的是流量結(jié)構(gòu)。

　　從渠道角度來理解，流量結(jié)構(gòu)指直接流量占比、搜索流量占比、引薦流量占比;從免費(fèi)付費(fèi)角度來理解，就是指免費(fèi)流量占比、付費(fèi)流量占比;從頁面類型角度來理解，就是指首頁占比、欄目頁占比、終端頁占比等。

　　以上可以做交叉分析，比如來自于自然搜索端的頁面類型流量結(jié)構(gòu)，這個(gè)就是我們做SEO時(shí)需要重點(diǎn)做分析的。

　　那么，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)與流量數(shù)據(jù)相結(jié)合，又如何具體分析呢?

　　比如基礎(chǔ)數(shù)據(jù)中的“收錄”。電商網(wǎng)站中商品詳情頁的收錄為1000萬，流量為10萬，在SEO流量中的占比為15%，而SKU相當(dāng)?shù)母?jìng)品，商品詳情頁的流量為20萬，占比35%。

　　顯然，我們的流量結(jié)構(gòu)可能有些問題，需要針對(duì)商品詳情頁做具體的分析，得出下一步優(yōu)化的重點(diǎn)，然后再具體分析下一步是調(diào)頁面內(nèi)容質(zhì)量、調(diào)入口、還是調(diào)技術(shù)結(jié)構(gòu)。通過以上的分析和調(diào)整，以便提升商品詳情頁的流量，并調(diào)整各頁面類型流量結(jié)構(gòu)到一個(gè)合理的區(qū)間。

　　以上闡述了SEO基礎(chǔ)數(shù)據(jù)與流量數(shù)據(jù)的關(guān)系，接下來將帶領(lǐng)大家來共同認(rèn)識(shí)SEO基礎(chǔ)數(shù)據(jù)與運(yùn)營數(shù)據(jù)的結(jié)合該如何分析。

　　運(yùn)營數(shù)據(jù)在SEO方面，大體需要關(guān)注人和物兩個(gè)方面的數(shù)據(jù)。在物方面比如資訊網(wǎng)站的文章數(shù)、欄目數(shù)、頻道數(shù)，電商網(wǎng)站的產(chǎn)品數(shù)、品牌數(shù)、門店數(shù)、品類數(shù)，旅游類網(wǎng)站的景點(diǎn)數(shù)、可售門票數(shù)、目的地、攻略數(shù)、游記數(shù)等等。在人方面比如文章編輯數(shù)、產(chǎn)品編輯數(shù)、活躍用戶數(shù)、每天編輯上傳或下架的文章或產(chǎn)品數(shù)等等。物的方面是此時(shí)此刻的，人的層面決定了接下來的時(shí)間范圍內(nèi)物的方面的變化。所以，我們重點(diǎn)分析物的層面及其變化，用來分析SEO基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的表現(xiàn)是否與運(yùn)營層面的數(shù)據(jù)相匹配，以及預(yù)測(cè)可能的SEO基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的變化。

　　其它深度的用戶運(yùn)營數(shù)據(jù)、產(chǎn)品運(yùn)營數(shù)據(jù)、內(nèi)容運(yùn)營數(shù)據(jù)等，如果能在SEO基礎(chǔ)數(shù)據(jù)層面有體現(xiàn)的，也可以用來作為SEO方面的分析基礎(chǔ)。

　　下面舉例來闡述一下SEO基礎(chǔ)數(shù)據(jù)與運(yùn)營數(shù)據(jù)的關(guān)系。比如SEO基礎(chǔ)數(shù)據(jù)中的收錄，如果產(chǎn)品或文章共10萬，收錄只有5萬，那么收錄率為50%。這時(shí)，我們需要分析抓取層面的入口、結(jié)構(gòu)、返回碼等問題，內(nèi)容質(zhì)量層面的文章或產(chǎn)品編輯規(guī)范，外鏈層面的深層鏈接、鏈接質(zhì)量等問題，然后決定從上述哪些方面進(jìn)行優(yōu)化。并且在調(diào)整后，對(duì)相應(yīng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行跟蹤分析，及時(shí)調(diào)整人員工作，以便更有增長潛力的運(yùn)營數(shù)據(jù)能夠得到提升，從而提升SEO基礎(chǔ)數(shù)據(jù)方面的表現(xiàn)。