精確匹配：也叫完全匹配，是一種關鍵字設置，只有當用戶的搜索字詞與您的關鍵字詞組或關鍵字詞組的緊密變體形式完全一致時，才會觸發您的廣告展示。例如，如果您的廣告指定了完全匹配關鍵字“SEM培訓”，則只有在用戶搜索“SEM培訓”或“SEM培訓”的緊密變體形式(搜索中不能包含其他字詞)時才會展示您的廣告。

什么是精確匹配？

1、使用精確匹配時，只有在有人搜索與您添加到帳戶中的關鍵字或其緊密變體形式完全一致的關鍵字時，才會觸發您的廣告展示。緊密變體形式包括錯誤拼寫、單/復數形式、首字母縮略詞、詞干變體(如“floor”和“flooring”)、縮寫以及帶重音符號的對應字詞。如果用戶搜索時使用了相應的字詞，但順序不對或包含額外的字詞，則該搜索不會觸發您的廣告。

2、例如，如果您將“領養小貓”添加為完全匹配關鍵字，即是在用戶搜索“領養小貓”或其緊密變體形式(如“領養小貓”)時才展示您的廣告。這種匹配類型最為精確，有時候可能會導致您錯失相關的流量。

3、精確匹配是4種關鍵字匹配模式之一，這些選項可以控制關鍵字需要與用戶的搜索字詞匹配到何種程度才會觸發您的廣告進行展示。您可以為關鍵字選擇一個或多個匹配選項，如果您不指定具體的匹配選項，系統將默認采用廣泛匹配。

4、在使用精確匹配的情況下，您可以僅在客戶搜索您指定的關鍵字或關鍵字的緊密變體形式時，向其展示您的廣告。在四種關鍵字匹配選項中，完全匹配可讓您充分控制哪些受眾能夠看到您的廣告，因此您的廣告的點擊率也會比較高。

5、盡管使用精確匹配可能會降低廣告所獲得的展示次數或點擊次數，但卻可能帶來更高的PV（點擊率）。這是因為只有用戶搜索的字詞與您所提供的產品或服務密切相關時，才會向該用戶展示您的廣告。

6、使用精確匹配有哪些好處

　　1.限制廣告的展示對象：您可以通過完全匹配將廣告的展示對象限制為搜索您指定的關鍵字或關鍵字緊密變體形式的用戶。這些用戶可能對您提供的產品或服務最感興趣。

　　2.將您的廣告文字以粗體顯示：當用戶使用的搜索字詞與您指定的關鍵字完全匹配時，您的關鍵字將以粗體顯示。在廣告展示時，以粗體顯示的關鍵字更容易吸引用戶的注意力。您無法在廣告文字中人工添加粗體文字或其他格式，因此完全匹配是讓您的廣告更加引人注意的理想方式。

7、在哪些情況下其他選項更實用

　　1.構建和維護完全匹配關鍵字列表，包括為每個關鍵字選擇最高出價，這些工作都需要花費大量時間，而工作繁忙的用戶很難做到。

　　2.使用完全匹配，您所獲得的展示次數、點擊次數或轉化次數可能沒有使用其他匹配選項時多。但是，您能夠吸引到可能對您的產品或服務更感興趣的用戶。

注釋：1.建議您結合使用這些關鍵字匹配類型中的兩種或多種，以更有效地投放廣告系列。例如，結合使用廣泛匹配和完全匹配可以覆蓋更廣泛的受眾群體，同時精確控制哪些受眾可以看到您的廣告。2.如果希望確保您的廣告不會針對某一搜索字詞展示，請將相應的字詞以否定匹配關鍵字的形式添加到您的廣告組或廣告系列中。