短語匹配：也叫詞組匹配，是一種關(guān)鍵字設(shè)置，只有用戶的搜索字詞包含您的關(guān)鍵字詞組或其緊密變體形式(同時(shí)可能還包含其他字詞)時(shí)，您的廣告才會(huì)展示。當(dāng)有人搜索“SEM培訓(xùn)”、“免費(fèi)SEM培訓(xùn)”和“SEM培訓(xùn)教程”等詞組時(shí)，詞組匹配關(guān)鍵字“SEM培訓(xùn)”可以觸發(fā)您的廣告進(jìn)行展示。

什么是短語匹配？

1、利用短語匹配，您可以在客戶搜索您指定的關(guān)鍵字或指定關(guān)鍵字的緊密變體形式(前后可以包含其他字詞)時(shí)，向其展示您的廣告。詞組匹配與默認(rèn)的廣泛匹配相比具有更強(qiáng)的針對(duì)性，而與完全匹配相比則更為靈活。利用這種匹配方式，您可以更有效地控制關(guān)鍵字與用戶搜索字詞達(dá)到何種匹配程度時(shí)您的廣告才會(huì)展示。

2、使用短語匹配，您可以吸引更多客戶，同時(shí)仍可以繼續(xù)向最有可能搜索您的產(chǎn)品或服務(wù)的客戶展示您的廣告。

3、對(duì)于采用短語匹配的關(guān)鍵字，觸發(fā)廣告展示的條件是：用戶搜索您的關(guān)鍵字詞組或其緊密變體形式;該詞組的前面或后面可以包含其他字詞。緊密變體形式包括錯(cuò)誤拼寫、單/復(fù)數(shù)形式、首字母縮略詞、詞干變體(如“floor”和“flooring”)、縮寫以及帶重音符號(hào)的對(duì)應(yīng)字詞。

4、例如，如果您將“領(lǐng)養(yǎng)小貓”添加為短語匹配關(guān)鍵字，即是在用戶的搜索字詞包含“領(lǐng)養(yǎng)小貓”或其緊密變體形式(如“如何領(lǐng)養(yǎng)小貓”或“如何領(lǐng)養(yǎng)小貓”)時(shí)，才展示您的廣告。

5、短語匹配是4種關(guān)鍵字匹配模式之一，這些選項(xiàng)可以控制關(guān)鍵字需要與用戶的搜索字詞匹配到何種程度才會(huì)觸發(fā)您的廣告進(jìn)行展示。您可以為關(guān)鍵字選擇一個(gè)或多個(gè)匹配選項(xiàng)，如果您不指定具體的匹配選項(xiàng)，系統(tǒng)將默認(rèn)采用廣泛匹配。

6、使用短語匹配有哪些好處

　　1.使用客戶的搜索字詞來制作廣告：您可以查看點(diǎn)擊您廣告的客戶所使用的搜索字詞，然后將找到的字詞和詞組添加到關(guān)鍵字列表中，并在新廣告中使用這些字詞或詞組來吸引更有可能對(duì)您的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的客戶。

　　2.提高PV（點(diǎn)擊率）：使用詞組匹配時(shí)，只有在關(guān)鍵字與搜索者所用的詞組相匹配的情況下，您的廣告才會(huì)展示，因此對(duì)廣告的點(diǎn)擊概率會(huì)比較高。使用詞組匹配還有助于減少與您的關(guān)鍵字詞組不匹配的搜索字詞所帶來的無效展示。

　　3.將您的廣告文字以粗體顯示：當(dāng)用戶使用的搜索字詞與您指定的關(guān)鍵字完全匹配時(shí)，您的關(guān)鍵字將以粗體顯示。這將有助于在廣告展示時(shí)吸引搜索者的注意力。此外，您無法在廣告文字中人工添加粗體文字或其他格式，因此詞組匹配是讓您的廣告更加引人注意的理想方式。

7、如果說有一種匹配形式可以在賬戶中單獨(dú)使用而不需要其它匹配形式相配合，那就是詞組匹配(詞組匹配的符號(hào)是 "" )。

8、在哪些情況下其他匹配類型更實(shí)用

　　1.如果您非常了解客戶，并且希望向只搜索特定字詞的客戶展示廣告，完全匹配(精確匹配)就是更好的選擇。

　　2.如果您希望覆蓋使用詞組匹配無法覆蓋的更廣泛的受眾群體，廣泛匹配可能就是更好的選擇。

注意：建議您結(jié)合使用這些關(guān)鍵字匹配類型中的兩種或多種，以更有效地投放廣告系列。例如，結(jié)合使用廣泛匹配和詞組匹配可以覆蓋更廣泛的受眾群體，同時(shí)控制哪些受眾可以看到您的廣告。