敏敏

一、競價推廣質量度的產(chǎn)生背景 部分百度推廣商戶單純用高出價獲得了第一位排名，但導致產(chǎn)品與搜索詞毫不相關，長此以往，搜索者會對推廣信息的相關性做出負面判斷從而忽視這片區(qū)域，這是違背推廣商戶和搜索引擎規(guī)則的。于是，搜索引擎引入了質量度這個概念，其數(shù)值反應了推廣信息被搜索者的接受程度，搜索者越感興趣，越多人點擊，訪問者體驗越好，質量度越高。 依據(jù)歷史數(shù)據(jù)計算，主要反映其關鍵詞標題、描述及網(wǎng)民對該關鍵詞的認可程度還包括網(wǎng)站的打開速度，關鍵字指向網(wǎng)頁的相關程度，還有整個網(wǎng)站的情況。每24小時刷新一次。對百度搜索推廣來說，綜合排名指數(shù)（CRI），即出價與質量度的乘積，才是排名真正的衡量標準。意味著很好的質量度就有可能在出價較低的情況下排名靠前。 二、競價推廣中關鍵詞的質量度公式 質量度(四舍五入) = 綜合排名指數(shù) / 出價 每次點擊價格=（下一名出價*下一名質量度）/ 關鍵詞質量度+0.01 關鍵詞排位公式：對方綜合排名指數(shù) / 質量度 = 自身出價 + 0.05 三、初始質量分的概念 1、賬戶平均質量分； 2、行業(yè)平均質量分； 3、CTR計算質量分；(CTR：指點擊率，互聯(lián)網(wǎng)廣告常用的術語，是Click Through Rate的英文縮寫，中文意思是點擊通過比率。指網(wǎng)頁的廣告點擊率。CTR是衡量互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的一項重要指標。CTR計算公式：點擊率=點擊量/展示量，即：CTR=Click / Show content。) 四、平均質量分的概念 1、單元級平均質量分； 2、計劃級平均質量分； 3、賬戶級平均質量分。 五、質量分的輻射和傳遞機制 1、關鍵詞不好的不要調到質量高的計劃（單元）中去，最好轉移到新建單元中，并針對性優(yōu)化。 2、在同一單元搜索量高的詞要優(yōu)先于搜索量低的詞。（建議根據(jù)關鍵詞重要程度調整匹配方式、提高出價，以提高展示為前提） 百度競價關鍵詞質量度的計算公式、相關因素和優(yōu)化方法匯總-馬海祥博客 六、影響關鍵詞質量度的因素 1、標題和描述中包含關鍵詞的展示次數(shù) ①、描述要有一定的吸引程度（數(shù)字、時間、費用等的合理運用）； 　　②、描述要精簡到位(符合規(guī)范的前提下)上下內容貼切，文要對題； 　　③、標題和描述展現(xiàn)次數(shù)（越多越好）合理的重復，不宜超過三次，且不能重復簡單堆砌。 2、創(chuàng)意標題和描述的相關性 ①、通順度（創(chuàng)意語句和含義都是通順、符合邏輯）特別注意一、二段創(chuàng)意表述內容的銜接度； 　　②、標題的吸引力(直接影響點擊)與上下位差異、獨特、創(chuàng)新、引導點擊； 　　③、相關性（確保無論是哪個關鍵詞得到觸發(fā)和展現(xiàn)）圍繞關鍵詞主題的描述； 　　④、多用飄紅(通配符使用，切分詞)、(1-3次的飄紅為最佳)思路可變，合理利用紅色與黑色的搭配。 3、訪問關鍵詞URL的連通性 ①、符合SEO原則 　　②、打開URL的整體效果（網(wǎng)站結果，布局等） 　　③、URL的打開速度要快（好的服務器，主機） 4、關鍵詞與著陸頁面的相關程度 ①、速度快（服務器）頁面的訪問流暢性，直接影響廣告到達率； 　　②、穩(wěn)定性要好（服務器）間歇性無法訪問，會影響賬戶推廣； 　　③、相關性(整詞、切分詞、長尾詞、同義詞)主要是病種詞一類，針對標題單獨設置著陸頁； 　　④、不要出現(xiàn)違禁詞(網(wǎng)站) 違禁詞，觸犯黑名單規(guī)則，會出現(xiàn)不宜推廣或嚴重者賬戶被查封。 5、關鍵詞的展示率及CTR點擊率比例 ①、出價高低（目前影響比重較大） 　　②、創(chuàng)意的吸引程度（影響排位及點擊） 　　③、關鍵排名多少（排名影響的是點擊） 　　④、點擊率多少（無論是以任何匹配展示，點擊率都是以精確點擊作為計算，影響比重僅次于出價） 6、關鍵詞對應URL的文章質量（依據(jù)著陸頁的原則） ①、是否引起別人的興趣（吸引咨詢欲望） 　　②、是否多次使用關鍵詞　 　　③、文章是否原創(chuàng)（原創(chuàng)或者偽原創(chuàng)） 　　④、文章內容的SEO質量(符合SEO原則) 7、關鍵詞質量度與整個賬戶總質量度相關（主要為：歷史數(shù)據(jù)累積及賬戶穩(wěn)定程度） ①、穩(wěn)定賬戶好于不穩(wěn)定賬戶 　　②、老賬戶要優(yōu)于新賬戶 　　③、老的穩(wěn)定的單元好于新的不穩(wěn)定的單元 　　④、老的穩(wěn)定的計劃級要好于新的不穩(wěn)定的計劃 8、推廣商戶的信用積累 這個賬戶是否有長期穩(wěn)定的消費以及質量度的歷史積累，投放時間越長，推廣經(jīng)驗越多，可信程度越高。 　　①、著陸頁面的穩(wěn)定性 　　②、較高的點擊率 　　③、穩(wěn)定的賬戶結構 　　④、在線時長的積累 百度競價關鍵詞質量度的計算公式、相關因素和優(yōu)化方法匯總-馬海祥博客 七、質量度的優(yōu)化方法 1、優(yōu)化賬戶結構 審視您的每個推廣計劃和推廣單元，看是否可以有優(yōu)化的空間。我們強烈建議您從推廣目的出發(fā)，為實現(xiàn)不同的推廣目標建立不同的推廣計劃，并將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元，針對關鍵詞撰寫創(chuàng)意，并控制每個推廣單元內關鍵詞的數(shù)量，以保證這些關鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關性。特別注意：盡量保證在每條創(chuàng)意中都使用通配符。 2、改進創(chuàng)意的撰寫質量 創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高質量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關注，提高點擊率，另一方面，也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創(chuàng)意的相關性，從而提升質量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來獲得更多的飄紅。請參見如何撰寫更有吸引力的創(chuàng)意。您可以通過創(chuàng)意報告來對比、評估創(chuàng)意的吸引力，并不斷優(yōu)化。對于初學著可以參考《如何提高百度競價推廣關鍵詞的質量度》一文。 3、選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關鍵詞 不同網(wǎng)民在使用同一搜索詞時，搜索需求可能是多種多樣的，如搜索“seo”的網(wǎng)民可能是在尋找專業(yè)的seo培訓機構，也可能只是想了解關于seo的基本常識。相對來說，搜索“seo培訓”、“seo培訓特訓班”的網(wǎng)民明確地表達了對seo培訓的需求，會更關注和重視相關的推廣結果，也更有可能訪問您的網(wǎng)站做進一步的了解。因此，更具體、商業(yè)意圖更明顯的關鍵詞往往也是點擊率相對更高的關鍵詞。關于關鍵詞匹配的具體問題可參考《百度競價的匹配模式詳解》一文的介紹。 4、選擇合適的顯示URL 一般情況下，建議您直接使用完整的域名（如：www.mahaixiang.cn）作為顯示URL，在增強網(wǎng)民信任感的同時，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對您網(wǎng)站的印象。 您也可以嘗試調整顯示URL的表現(xiàn)形式，如首字母大寫等，來吸引網(wǎng)民的關注。例：www.MaHaiXiang.cn，可以幫助網(wǎng)民更快地識別域名含義，并將您的網(wǎng)站與其它網(wǎng)站區(qū)分開來，從而幫助您提升關鍵詞的點擊率和質量度。 在一些情形下，您可能希望使用實際上并不存在的網(wǎng)頁作為顯示URL，例如，訪問URL指向單獨介紹玫瑰花及訂購的頁面，可以把顯示URL設為www.mahaixiang.cn/rose或www.mahaixiang.cn/meigui，這樣更有助于網(wǎng)民判斷推廣結果的相關性。但是，請注意可能存在這樣的風險：有的網(wǎng)民會直接將顯示URL粘貼到瀏覽器地址欄中打開，若發(fā)現(xiàn)該頁面無法打開，將影響網(wǎng)民的使用體驗。這種情況下，建議您可以使用重定向指向真正的訪問URL（這可能會影響頁面打開速度），或者僅使用實際存在的、可以打開的頁面作為顯示URL。