敏敏

網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑ナ强梢酝ㄟ^國際互聯(lián)網(wǎng)絡把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地，這可以說是風雨無阻的傳播。網(wǎng)民可以在任何地方的Internet上隨時隨意瀏覽廣告信息，這些效果是傳統(tǒng)媒體是無法達到的。實際上這正是網(wǎng)絡媒介區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的傳播優(yōu)勢之一，體現(xiàn)在網(wǎng)絡廣告上就是可以面向全世界發(fā)布。不過，這個優(yōu)勢對于很多客戶來說，似乎并不具有非常強烈的吸引力。 眾所周知，企業(yè)都希望自己的廣告針對特定區(qū)域的人群，而不是面向所有人，否則會導致吸引力以及廣告效果下降。例如，保健藥廠商希望廣告的受眾是需要保健藥的人群。這樣的要求也導致一些傳統(tǒng)的行業(yè)對網(wǎng)絡廣告產(chǎn)生一種誤會，比如房地產(chǎn)，因為房地產(chǎn)商服務對象具有強烈地域性，主要面向一個城市的居民和企業(yè)。因此，在當?shù)氐膱蠹垺㈦娨暸_、路邊投放廣告，效果無疑比"面向全世界"的網(wǎng)站要好。可以這么說，無論什么企業(yè)其營銷策略歸根到底都要針對于某一地區(qū)、某一部分人，中央臺的廣告收入雖然多，但同全國眾多的地方媒體相比，也只是小頭。由此可見，網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑サ膹V泛性的這個特性，還沒有完全體現(xiàn)為網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢。

n***0

網(wǎng)絡廣告的特性分析與網(wǎng)絡傳播 作者:張迅 來源:張迅網(wǎng)絡觀察 時間:2005-8-30 11:18:11 閱讀:110次 張迅網(wǎng)絡觀察 [摘 要]: 網(wǎng)絡廣告 隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,網(wǎng)絡廣告作為網(wǎng)...