不少企業(yè),特別是傳統(tǒng)企業(yè)被迫走上SEO優(yōu)化這條路.原因在于他們?cè)谒阉饕嫔峡吹搅嗽絹碓蕉嘧约旱母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手,于是誤以為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在這方面獲得了大量客戶,于是急急忙忙踏上搜索引擎優(yōu)化之路.要么找優(yōu)化公司做,要么招聘SEO人員,無論采用何種方式,都有一個(gè)同樣的要求,就是在短時(shí)間內(nèi)做上去.

    為什么?因?yàn)楸煌谐教?心里著急.但是這樣一來,結(jié)果可能是做了幾個(gè)月后,雖然偶爾有點(diǎn)流量過來,但是公司卻一張訂單都沒有,這是為什么呢?為什么搜索引擎優(yōu)化的效果會(huì)這么差?本文就來探討下.

    原因一:對(duì)搜索引擎存在誤解

    有很多朋友,特別是傳統(tǒng)企業(yè)老板認(rèn)為,只要關(guān)鍵詞有排名就有效果,而且一兩個(gè)星期就能提升排名,但并非如此.

    首 先,并不是關(guān)鍵詞有排名就會(huì)有效果.因?yàn)橛脩裘恳淮螜z索,都代表著一個(gè)需求.用戶是要找到信息,所以才會(huì)搜索.也就是說當(dāng)用戶搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí),如果我們 的網(wǎng)站能優(yōu)先得到展示,而且我們的標(biāo)題、描述有足夠吸引力,那么用戶就有機(jī)會(huì)進(jìn)入我們的網(wǎng)站.此時(shí)如果我們的網(wǎng)站正好能解決用戶的問題,滿足其需求,那么 他很可能會(huì)瀏覽一下我們的產(chǎn)品,從而才有可能產(chǎn)生交易.

    其次,并不是任意關(guān)鍵詞得到展現(xiàn)后就會(huì)產(chǎn)生成效,即便我們能滿足大部分用戶需求.可能有的朋友會(huì)說,只要關(guān)鍵詞的流量大,排上去就會(huì)有大量用戶進(jìn)來,客戶做一個(gè)算一個(gè).這種想法放在以前做傳統(tǒng)媒體時(shí)好像還能說的通,但是放在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),這種思維明顯不可取.

    一來,關(guān)鍵詞排名需要時(shí)間,除非是投放搜索引擎廣告,否則絕不可能在短時(shí)間內(nèi)獲得排名.因?yàn)樗阉饕鎯?yōu)化是需要經(jīng)過一定的排名周期才能獲得的.這也是搜索引擎優(yōu)化最大的成本:人力成本和時(shí)間成本.這就好比兩個(gè)人要結(jié)婚,總不可能一認(rèn)識(shí)就結(jié)婚吧.總得先認(rèn)識(shí),然后戀愛,慢慢相互了解,慢慢發(fā)展,一段時(shí)間后,才能談婚論嫁吧.

    二 來,并不是什么關(guān)鍵詞都有可能產(chǎn)生交易.CCTV2的"經(jīng)濟(jì)與法"節(jié)目曾經(jīng)談到了百度競(jìng)價(jià)的話題,在該節(jié)目中有一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)老板說到:"我是做銅門這個(gè)行 業(yè)的,我就考慮以銅門作為關(guān)鍵詞".這是一個(gè)極大的誤區(qū).以"銅門"作為關(guān)鍵詞雖然指數(shù)很高,但是很可能搜索的人主要是同行.試問在這種情況下,我們能產(chǎn) 生交易嗎?顯然是不可能的.這是其一.其二是關(guān)鍵詞排名獲得的的流量是從第一名開始往下遞減的,在谷歌上還好,在百度上,他的競(jìng)價(jià)排名和自然排名是混在一起的,試想,如果排名有8個(gè)競(jìng)價(jià),這宗情況下我們的站還能獲得多少流量?

    原因二:把搜索引擎優(yōu)化想的過于簡(jiǎn)單

    很 多朋友聽信一些傳言,認(rèn)為做搜索引擎優(yōu)化并不難,關(guān)于優(yōu)化的大部分知識(shí)都可以在網(wǎng)上找到.于是一些新手就開始沒日沒夜地到網(wǎng)上去搜索引擎資料.找到這些資 料后粗略看看,然后就覺得自己天下無敵了.在操作了幾個(gè)排名之后就開始飄飄然.如果大家有留意的話,可能會(huì)發(fā)現(xiàn)每天都有一大批所謂的SEO主管在QQ群里吵個(gè)不停.每次搜索引擎算法大更新后,吵的最厲害的也是這些人.

    其實(shí)出現(xiàn)這些情況,是因?yàn)榫W(wǎng)上查到的內(nèi)容,特別是免費(fèi)的文章,大多都是一些很舊的知識(shí).互聯(lián)網(wǎng)變化太快,有時(shí)一個(gè)技巧剛出來,轉(zhuǎn)眼間就會(huì)失效.

    原因三:過度追求外鏈

    前面說到SEO優(yōu)化并不簡(jiǎn)單,接下來要談到這一點(diǎn)是過度追求外鏈.可能有朋友會(huì)反駁:SEO優(yōu)化不就是靠更新內(nèi)容和發(fā)外鏈嗎?當(dāng)然不是!

    想知道現(xiàn)在的搜索引擎優(yōu)化對(duì)外鏈的追去到了何等瘋狂的地步嗎?看看現(xiàn)在各種群發(fā)、頂貼機(jī),再看看鏈接交易何等火爆,就可知道現(xiàn)在對(duì)外鏈的追求已經(jīng)達(dá)到了何種境地.

    其 實(shí),從外鏈發(fā)出的那天算起,它會(huì)經(jīng)歷幾個(gè)時(shí)期:初生期、收錄期、生效期、死亡期.很多朋友在某個(gè)網(wǎng)站上發(fā)了一個(gè)鏈接,然后第二天就喊著怎么排名沒有變化. 事實(shí)上,搜索引擎對(duì)外鏈的統(tǒng)計(jì)是有一個(gè)周期的.而且,垃圾鏈接,也就是非必要的鏈接,對(duì)網(wǎng)站來說不但沒有幫助,還會(huì)有危害,而且非常大.

    況且,隨著搜索引擎算法的改變,外鏈的重要性正在降低.雖然不會(huì)低到毫無作用,但他的確比如以前那么重要了.

    所以大家應(yīng)該把重點(diǎn)轉(zhuǎn)到內(nèi)容建設(shè)上,而不應(yīng)該放在外鏈上,外鏈只是一個(gè)輔助手段而已.