現(xiàn)在文章內(nèi)容越來(lái)越受到人們的關(guān)注,制造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去贏得更多"眼球"尤為重要,為何有些內(nèi)容很有吸引力?而另外一些卻給人感覺(jué)很無(wú)聊?為何你每天更新博客,卻幾乎沒(méi)有人來(lái)瀏覽,盡管每天發(fā)布原創(chuàng),流量始終上不去?這都是因?yàn)榉椒ú粚?duì),沒(méi)有好好的去寫(xiě)真正有吸引力的內(nèi)容.下面就是提升內(nèi)容吸引力的十個(gè)秘訣:

    一、F掃視區(qū)域"

    著名的Nielsen對(duì)用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)的行為作了一番研究,此研究是基于232個(gè)用戶觀看上千個(gè)頁(yè)面后得出的結(jié)論,他們發(fā)現(xiàn)用戶的閱讀行為習(xí)慣相當(dāng)?shù)囊恢?即使是不同的站點(diǎn)和任務(wù).閱讀軌跡看起來(lái)有點(diǎn)像一個(gè)字母 "F" ,它包括如下三部分:

    用戶首先會(huì)做橫向閱讀,較為仔細(xì)地閱讀內(nèi)容的上方部位,這樣的一個(gè)閱讀軌跡組成了F的上橫線;

    然后順著頁(yè)面往下讀,用戶會(huì)做第二次橫向閱讀,但這次閱讀的字?jǐn)?shù)明顯比第一次少和短,第二次的橫向構(gòu)成了F的第二條橫線.樂(lè)彩3d打印機(jī)價(jià)格

    最后,用戶順著頁(yè)面閱讀到最底部,有時(shí)候這個(gè)過(guò)程相當(dāng)緩慢,有時(shí)候則很快.

    (熱力圖中紅色部分表示用戶關(guān)注的最多,黃色部分則關(guān)注偏少,灰色部分則幾乎沒(méi)有關(guān)注)

    從上圖可以看到用戶不會(huì)逐字逐句地去閱讀所有內(nèi)容,大部分用戶只是掃射,所以內(nèi)容的開(kāi)頭極其重要,同時(shí)也是用戶關(guān)注度最為集中的區(qū)域,這一部分一定要好好利用,可以用一些夸張的手段告訴用戶為什么這篇內(nèi)容值得觀看,這篇內(nèi)容可以為你解決哪些問(wèn)題.順著F往下看你會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶的關(guān)注力會(huì)逐漸下降,這個(gè)時(shí)候,我們需要再一次喚醒用戶,利用夸張的小標(biāo)題,圖片甚至視頻再一次吸引用戶的注意力.

    二、增加內(nèi)容的"信噪比"

    在一篇文章中"恩…" "這個(gè)…" "那個(gè)…" 這些停頓詞很容易破壞掉內(nèi)容,如果我們經(jīng)常說(shuō)這些詞語(yǔ),會(huì)讓對(duì)方聽(tīng)著很不耐煩,因?yàn)閱挝粫r(shí)間內(nèi)的內(nèi)容信息量實(shí)在過(guò)低.從而降低我們表述吸引力.同樣,對(duì)于內(nèi)容來(lái)說(shuō),盡量刪除一些可有可無(wú)的語(yǔ)句,能一句話說(shuō)清楚的事情不要用兩句話,保持語(yǔ)言的精簡(jiǎn),讓讀者在單位時(shí)間內(nèi)獲得更多的信息是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必須具備的點(diǎn),所以,從現(xiàn)在開(kāi)始,每當(dāng)我們寫(xiě)好一篇內(nèi)容的時(shí)候,請(qǐng)多花一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間檢查一下內(nèi)容是否有可有可無(wú)的語(yǔ)句.此外,段落中不應(yīng)該有多余的句子,繁瑣的內(nèi)容只會(huì)增加用戶的時(shí)間成本,如果用戶在一段時(shí)間內(nèi)沒(méi)有得到任何insights, 用戶的瀏覽興趣會(huì)大幅度降低.

    三、韻律=信譽(yù)  韻律可以增強(qiáng)用戶信任感,提升文案的流暢度.當(dāng)看到一個(gè)道理或是一句所謂的名言如果讀起來(lái)有韻律感,那么這會(huì)被認(rèn)為更可信和更加真實(shí),同樣的兩句話,都在說(shuō)明一個(gè)道理,用戶的偏見(jiàn)決定了這個(gè)信任感.比如,我曾經(jīng)編過(guò)這樣的一個(gè)段子:"PPC就要做品牌詞(PinPaiCi),PR都是騙人的." 雖然有一些偏激,但讀起來(lái)朗朗上口,非常好記和形象,而且有很多人很有興趣閱讀.

    四、什么是真正的"原創(chuàng)"

    為什么有些站長(zhǎng)堅(jiān)持更新了數(shù)年的文章,卻依舊流量很少?當(dāng)然你可以說(shuō)他的文章不是原創(chuàng)的,但是如果我們不深入理解什么是原創(chuàng),即使你寫(xiě)了1000篇原創(chuàng)文章,我想最終只會(huì)事倍功半.什么是原創(chuàng)?是不是你寫(xiě)的東西搜索引擎搜不到就叫原創(chuàng)了?是不是把幾個(gè)概念反復(fù)炒就是原創(chuàng)了?大部分站長(zhǎng)認(rèn)為這就是原創(chuàng),但其實(shí)這只是形式上的原創(chuàng).原創(chuàng)的精髓并不在形式,而是在于你的選材、觀點(diǎn)以及寫(xiě)作的角度.如果你發(fā)現(xiàn)你行業(yè)內(nèi)的朋友都在寫(xiě),比如,"如何發(fā)外鏈"這個(gè)話題,你就不要再去湊熱鬧了,即使你寫(xiě)的非常詳細(xì),步驟十分清晰,依然不會(huì)博得很多眼球,因?yàn)檫@東西已經(jīng)泛濫了,導(dǎo)致我看到這樣的標(biāo)題就興趣全無(wú).這個(gè)時(shí)候,不妨換個(gè)角度,具備一些創(chuàng)新精神.

    五、文章要有insights  很多人寫(xiě)博客都在報(bào)流水賬,"什么最近工作太忙啦,要做這個(gè)要做那個(gè)啦,最近去哪里哪里玩啦,最近買(mǎi)了什么東西啦,最近很寂寞和無(wú)聊啦" 我覺(jué)得用戶不會(huì)關(guān)心你在做什么,用戶關(guān)心的是你的內(nèi)容是否對(duì)他們有幫助,是否有洞察力(insights).什么叫有insights的文章,就是讓用戶看了會(huì)心里欣然一笑,點(diǎn)頭稱(chēng)是、豁然開(kāi)朗的文章,會(huì)讓用用戶覺(jué)得你的文章值得收藏并分享給朋友.有insights的文章是有魔力的,它可以牢牢抓住用戶的心,并且引導(dǎo)用戶思考,探索,朝正確的方向前進(jìn).