一個(gè)企業(yè)級(jí)別的SEO項(xiàng)目，我們經(jīng)常會(huì)考慮很多內(nèi)容要素，其中網(wǎng)站的內(nèi)容與展現(xiàn)形式尤為重要，不同行業(yè)，針對(duì)不同的目標(biāo)用戶群體都是不同的，甚至針對(duì)的搜索引擎也是不同的，回答這個(gè)問題，我們還需要從三個(gè)大方面入手。

    第一、檢索者的意圖是什么？他們想達(dá)到什么目的？

    主要從三個(gè)方面入手：

    1. 導(dǎo)航 針對(duì)品牌、產(chǎn)品、組織名稱的導(dǎo)航

    2. 信息 這幾類信息是我們要考慮的：

    我們需要尋找最快速能回答這個(gè)問題的答案。

    我們還需要深入全面得比較針對(duì)這個(gè)問題不同類型的信息或者產(chǎn)品或者服務(wù)或者完成路徑。

    我們還需要對(duì)這個(gè)問題有個(gè)全局性的掌握。

    我們還需要專業(yè)和科學(xué)的意圖，加上我們的偶爾出現(xiàn)的好奇心。

    我們還需要多路徑多角度的探索，擴(kuò)展知識(shí)面，完善答案。

    3. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)樣式調(diào)整等等

    完成上面這些，我們手里差不多能留下五六個(gè)有效的選擇，接下來我們需要問自己第二個(gè)問題

    第二、在檢索結(jié)果頁面到底會(huì)出現(xiàn)些什么檢索結(jié)果？

    首先，現(xiàn)有的檢索結(jié)果都是以什么格式呈現(xiàn)的？都是什么類型？

    檢索頁面主要有這些東西：

    1、百度的10個(gè)搜索結(jié)果以及競(jìng)價(jià)廣告

    這些鏈接都是一些時(shí)間非常久的老鏈接。他們的權(quán)重很高，但是內(nèi)容不一定也許不符合現(xiàn)在的需要了。仔細(xì)分析他們的格式，看怎么改進(jìn)自己的內(nèi)容。

    2、圖片、新聞、視頻

    我對(duì)圖片類的展示興趣不大，因?yàn)橛X得不利于搜索引擎爬行和收錄。但是現(xiàn)在應(yīng)用得比較多，也無法忽視。新聞的話，看看可不可以寫個(gè)短標(biāo)題的快速概括或者長標(biāo)題的詳細(xì)報(bào)道。視頻還是不錯(cuò)的，值得推薦。

    3、快速答案、最常問到的問題、有深度的回答

    這些都是我們了解搜索者意圖的方式，知道他們想知道，知道什么樣的形式更樂于被他們接受。通常優(yōu)秀的原創(chuàng)文章或者博文比較吸引讀者的注意。

    4、網(wǎng)站鏈接、當(dāng)?shù)氐貓D、窗口小部件

    比如檢索算數(shù)結(jié)果，出來一個(gè)計(jì)算器，或者檢索機(jī)票出來航班的時(shí)間及票價(jià)，這些都是直接快速的回答。這些類型的搜索是很難超越的，你真要做內(nèi)容推廣的話，可以尋找其他的方式。

    第三、我的觀眾和他們的影響者們?nèi)绾萎a(chǎn)生共鳴呢？

    對(duì)于這兩個(gè)組別，我們需要提出這幾個(gè)問題：

    1、使用的終端和所處的地理位置

    如果有人在使用移動(dòng)設(shè)備，而且在趕路的過程中，這種類型的搜索就一定是需要特別快速的回答，直接了當(dāng)?shù)慕鉀Q問題。所以你提供的內(nèi)容必須簡(jiǎn)短有效。

    2、如果這次檢索不是一次性的快速的，那么你有機(jī)會(huì)向他們提供多頁面的指引手冊(cè)或者目錄導(dǎo)航或者帶有溝通交互功能的工具、內(nèi)容、清單等等。讓讀者可以在消化了部分信息后再向你尋求更多的信息。

    3、你還可以推測(cè)檢索者是更喜歡新媒體類型的信息呢，還是更喜歡一些老舊的熟悉的格式，只希望得到答案，不想再體驗(yàn)更多呢？

    幾點(diǎn)建議：

    一、不要忽視新格式新類型。

    二、請(qǐng)認(rèn)清一個(gè)事實(shí)，那就是永遠(yuǎn)不要只因?yàn)樗切赂袷骄陀盟?。格式和類型的選擇應(yīng)該以如何能更好得回答問題、滿足用戶需求、推廣需求為準(zhǔn)則。

    三、從已經(jīng)有排名的頁面上可以學(xué)到很多東西

    四、不要復(fù)制粘貼別人的格式。也許這很簡(jiǎn)單很省事兒，但是建立自己的公信力和競(jìng)爭(zhēng)力才是最重要的。

    五、仔細(xì)研究各種格式的優(yōu)劣，找到他們的制勝點(diǎn)。如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在創(chuàng)建博文和長長的深度報(bào)道，那你可以試試做圖片展示、交互工具等等。

    六、在分析用戶需求的時(shí)候，請(qǐng)使用多關(guān)鍵詞檢索。盡量考慮到所有可能出現(xiàn)的關(guān)鍵詞或者詞組。這對(duì)你選擇何種格式或類型有很大的幫助。