搜索詞應該是流量統(tǒng)計數(shù)據(jù)中SEO人員最為關心的數(shù)據(jù).搜索詞數(shù)據(jù)中包含:搜索詞的個數(shù)、搜索詞本身,以及搜索詞帶來流量的數(shù)量質量指標數(shù)據(jù).下面搜索SEO優(yōu)化網和大家探討如何通過網站搜索詞數(shù)據(jù)分析來改善SEO?

　　一般網站首頁和主要目錄、頻道、專題頁面的排名變動不會太大,或差不多一直為網站帶來搜索流量,或一直都不能為網站帶來搜索流量.所以網站每天的搜索詞個數(shù)的變動一般可以反映出網站內容頁長尾詞的排名狀況,搜索詞的個數(shù)越多,代表網站的長尾詞優(yōu)化越好.同時搜索詞個數(shù)的趨勢也可以反映出網站整體的搜索表現(xiàn)如何.

　　如果網站只有幾個核心詞可以帶來搜索流量,并沒有長尾詞流量,那么這個網站的搜索表現(xiàn)可能就是不健康的.有不少有些規(guī)模的網站遭到百度懲罰后會保留主要頁面的排名,但是內容頁卻全部沒有排名,所以搜索詞個數(shù)的趨勢在一定程度上可以反映網站內容在搜索引擎上的整體表現(xiàn).網站有沒有被降權,搜索引擎有沒有比較大的算法變動,SEO人員通過分析自己網站相應搜索引擎搜索詞的個數(shù)就可以大概了解.

　　網站搜索詞本身及其帶來的流量數(shù)量和質量指標數(shù)據(jù),是需要SEO人員特別重視的.首先,通過分析網站核心關鍵詞帶來的流量情況,參考網站核心關鍵詞的搜索引擎排名和關鍵詞的指數(shù),來評定這些關鍵詞所帶來的流量有沒有達到網站預期,相應網頁的title和description撰寫得是否不夠吸引用戶,是否有更好的改進空間.同時分析網站對這些關鍵詞所投入的精力及真實帶來的流量數(shù)量和質量是否符合預期,是需要繼續(xù)加強對這些關鍵詞的投入,還是調整方向挖掘其他帶來流量數(shù)量和質量更優(yōu)的關鍵詞.

　　其次,通過把網站搜索流量的搜索詞進行分類整理,可能會發(fā)掘出一些“意外”的關鍵詞,可能網站并沒有針對這些關鍵詞進行內容建設,但是一些內容稍微相關的網頁確實通過這類關鍵詞帶來了不少目標流量,那么SEO人員就可以指導編輯人員著手進行相關內容的建設,從而獲得更多的相關流量.

　　具體的實施方法為:把單位時間內的搜索詞進行分類,找出那些網站目標以外的關鍵詞,這類關鍵詞一般都是長尾關鍵詞,SEO人員不應該只注意這些詞本身,還應該分析這些詞和網站內容及核心關鍵詞之間的關系,從而發(fā)現(xiàn)新的長尾關鍵詞擴展方向,繼而進行批量的擴展關鍵詞,加強這類關鍵詞對應內容的建設.

　　如果網站是偏營銷型的,那么流量的轉化率應該是SEO人員不可忽視的數(shù)據(jù),現(xiàn)在GA和百度統(tǒng)計等主流的流量統(tǒng)計工具都支持流量轉化跟蹤,只需要按照官方說明進行簡單配置,就可以很方便地得到各個搜索詞帶來流量的轉化情況.

　　在網站結構和引導統(tǒng)一的情況下,SEO人員應該按照轉化率對關鍵詞進行等級分類,同樣不應該只注意關鍵詞本身,而應該注意關鍵詞的類型特征,分析是否有批量擴展性,如果有擴展性就應該直接指導關鍵詞的選取方向,從而影響整個SEO工作的方向和策略.對單個關鍵詞的分析價值往往是不大的,對關鍵詞特征的分析才是最重要的,也最能指導SEO方向.