一、概述

　　如何進(jìn)行網(wǎng)站品牌建設(shè)？其實(shí)就是讓用戶對(duì)你的網(wǎng)站產(chǎn)生信任！這是一個(gè)非常龐大而且系統(tǒng)的問(wèn)題，哪怕我現(xiàn)在的公司的品牌推廣部門（世界500強(qiáng)）來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有7天說(shuō)不完的，但是從網(wǎng)站品牌建設(shè)的基礎(chǔ)方面卻往往沒(méi)有那么復(fù)雜，那么我們一起來(lái)看下吧！

　　我把網(wǎng)站品牌建設(shè)分為5部分：基礎(chǔ)建設(shè)（域名，空間）網(wǎng)站建設(shè)方面、口碑、運(yùn)維、創(chuàng)新優(yōu)化。

　　二、基礎(chǔ)建設(shè)

　　網(wǎng)站品牌的基礎(chǔ)建設(shè)就是域名和空間了，一個(gè)好記的域名與穩(wěn)定的空間，會(huì)成為建設(shè)品牌網(wǎng)站的第一步

　　域名上：

　　1、域名盡量簡(jiǎn)短，越短的域名，用戶的記憶成本越低

　　2、域名可以和網(wǎng)站主題或者是網(wǎng)站名稱想呼應(yīng)，選擇公司名稱、商標(biāo)、網(wǎng)站名稱作為域名還是很有必要的

　　3、選擇常見(jiàn)的域名：.com,cn,.net等域名，提高用戶的信任感！

　　空間上：盡量的選擇大公司的服務(wù)器，那樣不會(huì)讓網(wǎng)站有時(shí)候能打開(kāi)，有時(shí)候打不開(kāi)！

　　PS：這段時(shí)間的域名泛解析，就是安全性做的不夠的問(wèn)題，這個(gè)是建設(shè)時(shí)要注意的重點(diǎn)！

　　三、網(wǎng)站建設(shè)方面

　　一個(gè)知名的網(wǎng)站絕對(duì)是讓人一眼就喜歡上的網(wǎng)站，從VI的設(shè)計(jì)、LOGO的設(shè)計(jì)、圖片的設(shè)計(jì)上都是需要有一定的標(biāo)準(zhǔn)。

　　頁(yè)面設(shè)計(jì)上：

　　一個(gè)好的頁(yè)面設(shè)計(jì)會(huì)讓人眼前一亮的，從他的頁(yè)面設(shè)計(jì)，風(fēng)格，都能讓用戶很容易的了解網(wǎng)站背景與公司的實(shí)力！

　　內(nèi)容：

　　1、詳細(xì)的網(wǎng)站介紹、聯(lián)系方式，讓用戶可以方便的聯(lián)系 ；

　　2、FAQ，產(chǎn)品評(píng)價(jià)、用戶評(píng)論、顧客反饋等信息，讓原有的用戶影響新用戶；

　　3、在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中注重強(qiáng)化網(wǎng)站的品牌，讓用戶更了解、進(jìn)而信任 你的網(wǎng)站；

　　四、口碑傳播

　　互聯(lián)網(wǎng)上的品牌建設(shè)是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、服務(wù)換來(lái)用戶對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的信任，讓用戶從一個(gè)從搜索引擎過(guò)客變成忠實(shí)用戶的過(guò)程。 在滿足用戶需求的同時(shí)適當(dāng)?shù)男麄髌放疲粌H對(duì)用戶在面對(duì)多個(gè)搜 索結(jié)果時(shí)選擇點(diǎn)擊哪個(gè)有幫助，也會(huì)對(duì)口碑傳播有很大的作用。

　　最低層次，讓用戶知道他所獲取的內(nèi)容來(lái)自你的網(wǎng)站

　　進(jìn)階，讓用戶下次再想找這個(gè)信息時(shí)，能想到你的網(wǎng)站

　　最終，能讓用戶在找同類內(nèi)容時(shí)，能第一時(shí)間想到你的網(wǎng)站

　　口碑傳播的方法：

　　一、seo優(yōu)化：

　　是的，seo優(yōu)化絕對(duì)是口碑傳播的制勝寶劍！一個(gè)品牌的網(wǎng)站不管是主關(guān)鍵詞還是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞都是需要在百度展示頁(yè)面上展示比較長(zhǎng)得一段時(shí)間，試想，能維護(hù)百度排名一直很穩(wěn)定的網(wǎng)站，實(shí)力能不強(qiáng)嗎？

　　二、樹(shù)立權(quán)威：

　　樹(shù)立權(quán)威是口碑傳播的主要方法，那么如何樹(shù)立權(quán)威呢？發(fā)布新聞會(huì)，發(fā)布行業(yè)白皮書(shū)，尋找明星代言，大V的傳播，視頻的宣傳，網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)（站長(zhǎng)社區(qū)的站長(zhǎng)沙龍）頭腦風(fēng)暴會(huì)（我做過(guò)大學(xué)生的創(chuàng)藝大賽）這是些是我們進(jìn)行樹(shù)立權(quán)威的主要內(nèi)容，接下來(lái)簡(jiǎn)答的說(shuō)下我們的口碑宣傳的日常方法：

　　一、每天做的：

　?。?）每天發(fā)布新內(nèi)容，向客戶提供一些有價(jià)值的東西；

　　（2）每天抽出1個(gè)小時(shí)來(lái)看新聞、咨詢、微博熱點(diǎn)等信息，把與你核心內(nèi)容相關(guān)的內(nèi)容發(fā)布到你的發(fā)布平臺(tái)上（微博，微信，社區(qū)等）

　　（3）在你的發(fā)布平臺(tái)對(duì)粉絲進(jìn)行回應(yīng)，或者把內(nèi)容留在其他的平臺(tái)上；

　　（4）去研究你的對(duì)手網(wǎng)站，他們?cè)谧鍪裁?？最少?xiě)出2-3條他們的思路。

　　二、每周要做的：

　　（1）最少要推出一條你創(chuàng)造內(nèi)容，（這個(gè)內(nèi)容可以是上周粉絲關(guān)注最高的那條的細(xì)化和創(chuàng)造，當(dāng)然你能創(chuàng)造更多，那是更好）；

　?。?）推出一段視頻，最好是關(guān)于你產(chǎn)品的視頻，沒(méi)必要去做的有多好，要做的是有多貼近你的產(chǎn)品；

　?。?）一篇關(guān)于怎么做的文章；

　?。?）更新你網(wǎng)站的主要頁(yè)面，比如說(shuō)首頁(yè)，社區(qū)頁(yè)面；

　?。?）去幾個(gè)同行業(yè)的論壇上進(jìn)行交互，去思考他們?nèi)绾螀^(qū)做的？

　　三、每月要做的。

　?。?）根據(jù)更深的研究?jī)?nèi)容，去做一個(gè)采訪，寫(xiě)一篇內(nèi)容更豐富的博客帖子或文章；

　　（2）創(chuàng)建和郵寄一封電子郵件，發(fā)給你的粉絲們；

　　（3）制作一個(gè)更精致的視頻，主要介紹你的產(chǎn)品；

　?。?）制作一篇公司高管在大會(huì)上講話的視頻；

　　（5）制作一篇音頻，歌的話也是可以的；

　?。?）在百度文庫(kù)或知道上留下1-2信息；

　　（7）將粉絲的帖子進(jìn)行包裝，給博客或出版物投稿；

　?。?） 舉辦一場(chǎng)線下的研討會(huì)或者咖啡時(shí)光等；

　　（9）發(fā)布一次案例研究或者是一則客戶成功故事；

　?。?0）給你的視頻做一個(gè)視頻系列。

　　五、運(yùn)維方面

　　一個(gè)好的網(wǎng)站絕對(duì)需要一個(gè)明確的定位，你只有做的與別人的網(wǎng)站不一樣才能突出我們網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)，也才能使網(wǎng)站的品牌建設(shè)更加的完善！

　　如何確定明確的定位？

　?。?） 發(fā)揮你的優(yōu)勢(shì)：發(fā)揮產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，不要去用短處去當(dāng)成優(yōu)勢(shì)；

　?。?） 給定位加一個(gè)故事：百事可樂(lè)的配方全世界只有5個(gè)人有，所以靠著這個(gè)故事成就了一代商業(yè)傳奇。、

　?。?） 多一點(diǎn)生活：不要很死板的給品牌定位于中國(guó)xxx第一這樣的印象，要的是定下我們的品牌帶來(lái)的是用戶多么多么需要的功能，是對(duì)用戶來(lái)說(shuō)體驗(yàn)最好的功能，最好的品牌！

　　百科、百度品牌站、百度知道、百度推廣：只要有預(yù)算就去做吧，這些會(huì)讓你的網(wǎng)站一夜間高端大氣上檔次的！

　　其他的方式：內(nèi)容營(yíng)銷，事件營(yíng)銷，內(nèi)容營(yíng)銷，這些是提升品牌的最主要的方式，今天只談下故事?tīng)I(yíng)銷。

　　1、如何挖掘內(nèi)容的25種方法：

　　1、與客戶閑聊；2.采訪名人；3.分享實(shí)時(shí)照片；4.向客服詢問(wèn)；5.檢測(cè)搜索關(guān)鍵詞；6.檢測(cè)社會(huì)化媒體關(guān)鍵詞；7.網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)；8.抓取行業(yè)新聞；9.用熱情利獲得鼓舞；10.深入幕后；11.參加活動(dòng)；12.指導(dǎo)性的內(nèi)容；13.最佳做法火提高效率的方法；14.接觸你的受眾；15.挖掘以前內(nèi)容；16.邀請(qǐng)游客發(fā)帖17.看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手18.創(chuàng)建一個(gè)日常的內(nèi)容系列；19.利用社交網(wǎng)絡(luò)；20.開(kāi)始塑造文化基因；21.提出你的見(jiàn)解；22.換位思考23.舉辦活動(dòng)24.集中多人的表述；25.從別的地方集中多人的表述。

　　2、如何進(jìn)行內(nèi)容的營(yíng)銷：

　　第一條：原創(chuàng)為王

　　我們需要比任何別的人更了解我們產(chǎn)品、我們的品牌，根據(jù)我們品牌的調(diào)性和特性，發(fā)布獨(dú)特的、原創(chuàng)的觀點(diǎn)。也要去深入的了解用戶的需要，去了解對(duì)于isee mini1s，他們關(guān)心的是什么？他們目的是什么？

　　第二條：目的性要強(qiáng)

　　我們?yōu)槭裁匆獎(jiǎng)?chuàng)造這樣的內(nèi)容？每一篇文章我們想表達(dá)的意思是什么？是對(duì)產(chǎn)品的特性的介紹？是說(shuō)產(chǎn)品新的功能？?jī)?nèi)容的創(chuàng)造也是有意圖的，它是觸發(fā)客戶采取行動(dòng)的“扳機(jī)”。

　　第三條：富有人情味

　　絕對(duì)不要以官方的語(yǔ)氣去發(fā)布信息，那樣會(huì)讓人覺(jué)得你發(fā)布的內(nèi)容是硬邦邦的推銷工具，利用簡(jiǎn)單的言語(yǔ)，幾句客戶愛(ài)聽(tīng)的言語(yǔ)來(lái)談?wù)撐覀兊钠放普{(diào)性、價(jià)值和理念。以一種對(duì)話的口氣來(lái)談，附帶上我們對(duì)產(chǎn)品的感情。

　　第四條：分享和解決問(wèn)題

　　給力的內(nèi)容不要試圖賣東西，你的內(nèi)容是一種資源、解決某個(gè)問(wèn)題、幫助客戶更好地完成他們的工作、改善他們的生活，或者使他們更睿智、更機(jī)敏、更漂亮、更高、更逗人喜歡、更酷、更受啟發(fā)，如此等等。

　　第五條：展示出來(lái)！

　　給力的內(nèi)容需要展示，給力的內(nèi)容不是一種說(shuō)教或強(qiáng)行推廣，相反，他要展示的是我們的產(chǎn)品如何在世界上存在。通過(guò)案例或則是客戶的故事來(lái)表達(dá)出來(lái)，利用富有人情味的言語(yǔ)來(lái)講它如何為用戶的生活添加了價(jià)值。消除他們的煩惱，滿足他們的需要。這不是在杜撰故事，而是在很好的講述真是的故事。

　　第六條：一個(gè)好的平臺(tái)

　　好的內(nèi)容需要給用戶營(yíng)造一種良好的社交氛圍，讓你和客戶，以及客戶之間輕松愉快地進(jìn)行溝通和對(duì)話。

　　六、 不斷的優(yōu)化迭代

　　永遠(yuǎn)沒(méi)有完美的網(wǎng)站，只有不斷完善和優(yōu)化的網(wǎng)站，對(duì)于品牌網(wǎng)網(wǎng)站也是如此，在互聯(lián)營(yíng)銷的3.0時(shí)代，網(wǎng)站不在只是一個(gè)展示，而是一種寄托，一種對(duì)品牌的信任與支持！