學習如何優化目標 關鍵詞是作為SEO優化過程中的一個首要工作，想要掌握優化目標 關鍵詞的技能，您必須先了解什么是目標 關鍵詞，以及如何選擇目標 關鍵詞并進行關鍵詞競爭分析，當完成上述兩項后你就可以學習如何優化目標 關鍵詞了。

    SEO優化之目標關鍵詞

    目標關鍵詞是指經過關鍵詞分析確定下來的網站“主打”關鍵詞，通俗地講指網站產品和服務的目標客戶可能用來搜索的關鍵詞。

    目標關鍵詞具有那些特征

    目標關鍵詞一般作為網站首頁的標題。

    目標關鍵詞一般是2-4個字構成的一個詞或詞組，名詞居多。

    目標關鍵詞在搜索引擎每日都有一定數目的穩定搜索量。

    搜索目標關鍵詞的用戶往往對網站的產品和服務有需求，或者對網站的內容感興趣。

    網站的主要內容圍繞目標關鍵詞展開。

    基本上可以通過目標關鍵詞查看中小型網站的流量，大型網站不行。

    目標關鍵詞一般都是網站首頁定位優化的關鍵詞，常放在首頁的標題以及關鍵詞設置標簽中。

    目標關鍵詞是有熱度的詞語，每天都有部分用戶通過該詞語在搜索引擎進行搜索。

    目標關鍵詞需圍繞網站產品和服務來設定，網站的主要內容圍繞目標關鍵詞展開。

    一般用戶在百度搜索目標關鍵詞出來的站點大多是網站的首頁或者二級目錄頁面。

    目標關鍵詞與長尾關鍵詞區別

    一般情況下一個網站選擇的目標關鍵詞與長尾關鍵詞的競爭程度與搜索量是前者大于后者的，目標關鍵詞帶來的用戶轉化率往往要比長尾關鍵詞帶來的轉化率高，因為搜索目標關鍵詞的用戶比搜索長尾關鍵詞的用戶需求更強烈，搜索結果也更為精確，只要你的網站能夠滿足用戶需求那么就很有可能帶來轉化率。但是對于目標關鍵詞與長尾關鍵詞的定義也并不是絕對的。同樣的我們也可以選擇一些競爭度較小搜索量較小的長尾詞作為我們網站的目標關鍵詞，這個還是得看我們自己做網站的思路來決定。

    如何選擇目標關鍵詞

    一、基本原則

    確保目標關鍵詞有一定的搜索量；

    確保目標關鍵詞競爭不過于激烈；

    確保目標關鍵詞能為網站帶來定向流量。

    二、挑選依據

    內容相關。要求目標關鍵詞與本站內容具有較大的相關性，訪客轉化率較高。

    搜索次數多，競爭小。通過大量細致的關鍵詞挖掘，尋找搜索次數相對較多，競爭相對較小的關鍵詞。

    主關鍵詞不可太寬泛。一方面，寬泛的關鍵詞競爭一般較大，代價較高；另一方面，寬泛的關鍵詞轉化率較低。

    主關鍵詞不可太狹隘。太狹隘的關鍵詞搜索次數較低，甚至無人搜索。

    關鍵詞商業價值較高。例如：對于網站優化的網站來說，“網站優化原理”就比“網站優化價格”這個詞的商業價值要低。嘗試從關鍵詞上分析訪客心理及意圖

    三、操作步驟

    根據自己的站點，嘗試總結站點關鍵詞，得到種子關鍵詞SK（Seed Keywords）；

    根據種子關鍵詞SK，利用關鍵詞拓展工具，生成拓展種子關鍵詞ESK（Extension Seed Keywords）；

    根據拓展種子關鍵詞ESK，尋找競爭對手網站CS（Competition Sites）；

    根據競爭對手網站CS，尋找競爭對手網站關鍵詞CSK（Competition Site Keywords）；

    將拓展種子關鍵詞 和 競爭對手關鍵詞組合，得到基本關鍵詞BK（Base Keywords）。BSK = ESK + CSK；

    根據基本關鍵詞，利用關鍵詞擴展工具等，生成擴展關鍵詞EK（Extension Keywords）；

    人工分析擴展關鍵詞，得到最終的目標關鍵詞TK（Target Keywords）；

    進行關鍵詞流量預估，流量變動趨勢分析（季節變化）等。

    選擇目標關鍵詞基本步驟

    一、自己站點的關鍵詞分析，如何獲取種子關鍵詞SK（Seed Keywords）：

    首先必須明晰自己的網站：網站的內容是什么？網站提供什么樣的服務？你的主要業務是什么？你為客戶解決哪方面的問題？你的客戶是誰？他們的年齡分布？他們的喜好？他們什么時候上網？上網一般干什么？他們如果訪問你的網站，一般對哪方面的內容感興趣？花費多長時間瀏覽？是否還會再來？你的競爭對手是誰？他們有什么樣的競爭優勢？他們的規模有多大？他們有哪些缺陷？你的盈利點在哪兒？你有哪些風險？網站未來2-3年的發展方向及策略是什么？以上各點，不是思考一下就可以了。應該深入思考并且記錄下來，以后在工作中隨時翻閱查看。

    組織頭腦風暴會議：根據自己的網站的整體情況，從訪客的角度考慮，他們可能會搜索什么詞？什么詞與自己的網站相關？一個人的眼界視野畢竟是有限的，組織自己的團隊對這個問題進行討論交流。鼓勵大家相處可能相關的所有的詞。會上大家可以提出自己的想法，對于別人的想法只能說“好！”、“漂亮！”等，不能夠否定別人的觀點。保證僅可能多的搜集到站點的關鍵詞。

    行業關鍵詞集合：搜索行業主關鍵詞，點擊搜索結果第一頁底部的更多相關搜索。從這里獲得行業關鍵詞的集合，做適當的篩選。從百度指數獲得每個關鍵詞的每日搜索量。如果你需要更多的行業關鍵詞，可以采用中文版Google關鍵字工具。

    二、由種子關鍵詞獲得拓展種子關鍵詞的方法：

    利用Google提供的關鍵詞拓展工具進行拓展，將Google給出的關鍵詞下載為Excel文件，在Excel中合并所得到的所有相關詞，刪除重復及搜索量很低的關鍵詞，按照搜索次數排序。

    三、根據拓展種子關鍵詞，尋找競爭對手網站：

    利用Google搜索拓展種子關鍵詞，提取前3頁搜索結果中網站的短域名，將搜索結果放到Excel中，統計短域名在各個關鍵詞上出現的次數。出現最多的幾個網站就是主要的競爭對手網站。將競爭對手網站數據存儲起來備用。

    四、根據競爭對手網站，尋找競爭對手網站關鍵詞：

    在Google提供的關鍵字工具中輸入競爭對手網站的網址，點擊搜索所得到的就是競爭對手網站的google關鍵字建議。

    五、將拓展種子關鍵詞 和 競爭對手關鍵詞組合，得到基本關鍵詞：

    將上述兩部分數據合并到Excel表格中，排除重復。得到基本關鍵詞。

    六、人工分析擴展關鍵詞，從以下幾點考慮：

    按照 （全球搜索量逆序+競爭程度正序）排列所有的關鍵詞；

    尋找搜索量大于一定范圍的關鍵詞中，競爭程度最小的100個關鍵詞；

    思考每個一個關鍵詞的商業價值，排除沒有商業價值的關鍵詞；

    按照搜索量 競爭程序  商業價值 得到5-10個核心關鍵詞。

    七、估算關鍵詞流量：

    確定目標排名，根據自己的人員調度、資金投入、競爭程度、實施難度等，估算一下各個關鍵詞能夠達到的排名。

    估算流量：流量預計是一個需要經驗的活兒，一些關鍵詞雖然每日搜索量很多，但流量主要被前三（后二）或競價網站“攔截”。對于大型行業網站，這個步驟是顯得非常重要。

    關鍵詞波動：長期趨勢、季節性波動、熱點預測。

    以上的分析，基本上可以幫你確定目標關鍵詞了。對于主站（主域名或者說首頁），往往可以確定三個目標關鍵詞。目錄頁、內容頁的關鍵詞可以以此類推。