一說(shuō)到網(wǎng)站導(dǎo)航，可能很多人的第一印象就是網(wǎng)站頭部的那一排主導(dǎo)航欄，感覺(jué)沒(méi)什么優(yōu)化的必要。其實(shí)這是一個(gè)誤區(qū)，網(wǎng)站導(dǎo)航不僅包括這個(gè)主導(dǎo)航，網(wǎng)站其它欄目、文章分類(lèi)、當(dāng)前的位置、返回首頁(yè)、返回上一頁(yè)等都是網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)的一部分。凡是有助于方便用戶(hù)瀏覽網(wǎng)站信息、獲取網(wǎng)站服務(wù)，并且在整個(gè)過(guò)程中不至迷失、在發(fā)現(xiàn)問(wèn)題時(shí)可以及時(shí)找到幫助的所有形式都是網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)的組成部分。

清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)是網(wǎng)站設(shè)計(jì)的重要目標(biāo)，對(duì)網(wǎng)站信息架構(gòu)、用戶(hù)體驗(yàn)影響很大。基本上每個(gè)網(wǎng)站都有自己的網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)，來(lái)幫助用戶(hù)更快更好找到想要瀏覽的網(wǎng)頁(yè)及分類(lèi)。而對(duì)于網(wǎng)站管理者，導(dǎo)航也無(wú)非是想讓用戶(hù)更好的瀏覽，提升用戶(hù)網(wǎng)頁(yè)停留時(shí)間、減少跳出率、提高PV。我覺(jué)得對(duì)于一個(gè)合格的SEOer來(lái)說(shuō)，優(yōu)化網(wǎng)站導(dǎo)航是每個(gè)網(wǎng)站都必須做的，而且還是必須要做好的一個(gè)重點(diǎn)。那么我們到底要如何優(yōu)化網(wǎng)站的導(dǎo)航呢？

一、為什么要優(yōu)化網(wǎng)站導(dǎo)航？

1、網(wǎng)站導(dǎo)航可以讓用戶(hù)在瀏覽網(wǎng)站過(guò)程中不至迷失，并且可以方便地回到網(wǎng)站首頁(yè)以及其他相關(guān)內(nèi)容的頁(yè)面。

2、網(wǎng)站導(dǎo)航?jīng)Q定了用戶(hù)在網(wǎng)站中穿梭瀏覽的體驗(yàn)，網(wǎng)站能讓用戶(hù)繼續(xù)瀏覽下去是最基本的。

3、網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)計(jì)合理，可以將網(wǎng)站的內(nèi)容和產(chǎn)品盡可能多的展現(xiàn)在用戶(hù)面前。

4、合理的網(wǎng)站導(dǎo)航可以增加用戶(hù)粘性，提高網(wǎng)站的瀏覽深度，增加PV，降低網(wǎng)站的跳出率。

5、清晰大方的網(wǎng)站導(dǎo)航更容易獲得用戶(hù)的好感，提高網(wǎng)站的回訪率。

6、簡(jiǎn)潔的網(wǎng)站導(dǎo)航，搜索引擎能最大限度的抓取網(wǎng)站，從而增加網(wǎng)站的收錄量。

二、網(wǎng)站導(dǎo)航的五大元素

1、網(wǎng)站的LOGO標(biāo)識(shí)

一般來(lái)說(shuō)，我們憑借網(wǎng)站的LOGO標(biāo)識(shí)來(lái)識(shí)別目前所在的是哪個(gè)網(wǎng)站，比如你就可以從現(xiàn)在查看的文章頁(yè)面上，判斷出你目前所在的網(wǎng)站就是我博客。它就好像是商標(biāo)，具有其獨(dú)特的識(shí)別性和顯著性。我們應(yīng)該一眼就能分辨出一個(gè)logo標(biāo)識(shí)和其他logo標(biāo)識(shí)的區(qū)別。由于網(wǎng)站的特殊性，網(wǎng)站logo不應(yīng)該過(guò)于復(fù)雜或者花哨。讓人第一眼無(wú)法分辨的LOGO不是一個(gè)好商標(biāo)。商標(biāo)一般出現(xiàn)的位置位于網(wǎng)站的左上角。

2、網(wǎng)站的欄目

顧名思義，網(wǎng)站欄目是各個(gè)子頁(yè)面的結(jié)構(gòu)，不同的結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)著不同的種類(lèi)內(nèi)容。欄目也可以進(jìn)行二次分類(lèi)，這些細(xì)分類(lèi)通常都應(yīng)用在大型的網(wǎng)站上。

3、附加功能

這里可以說(shuō)是一個(gè)使用工具欄，它同樣指向一些重要的頁(yè)面，但這些頁(yè)面并不屬于網(wǎng)站的主要內(nèi)容。他們一般是針對(duì)網(wǎng)站本身所需要的功能，例如幫助、網(wǎng)站地圖、聯(lián)系我們等等。由于導(dǎo)航欄那里的空間有限，如果放太多附加功能可能會(huì)有點(diǎn)喧賓奪主，更多的網(wǎng)站會(huì)選擇把這些附加功能放在頁(yè)面最底端。

4、搜索工具

很多人喜歡搜索工具。有些人一到某個(gè)網(wǎng)站就開(kāi)始尋找搜索框，就好像他們一到商場(chǎng)就找服務(wù)員一樣。對(duì)于那些大型網(wǎng)站尤其如此，用戶(hù)沒(méi)有很多精力和時(shí)間去尋找內(nèi)容，特別是他們覺(jué)得要找的內(nèi)容比較冷門(mén)的時(shí)候，這時(shí)候搜索工具是他們唯一的選擇。

5、返回首頁(yè)

這是導(dǎo)航欄中非常重要的一個(gè)元素，也許你不知道該怎樣去網(wǎng)站的其他地方，這時(shí)候點(diǎn)擊“返回首頁(yè)”就能夠回到最開(kāi)始的地方。當(dāng)然也有很多的網(wǎng)站就直接使用“主頁(yè)”或者網(wǎng)站名稱(chēng)（比如：我博客）作為返回首頁(yè)的按鈕，如上圖所示。其主要的作用就是不管你是否迷路，你都能隨時(shí)從新開(kāi)始。

三、如何優(yōu)化網(wǎng)站導(dǎo)航？

1、主導(dǎo)航欄目結(jié)構(gòu)和名稱(chēng)要清晰

主導(dǎo)航欄目是導(dǎo)航系統(tǒng)最重要的一塊，通常來(lái)說(shuō)主導(dǎo)航目錄均為網(wǎng)站的一級(jí)目錄，所以為了讓網(wǎng)站扁平化，減少鏈接層次，利用好主導(dǎo)航目錄層次優(yōu)勢(shì)規(guī)劃內(nèi)容非常有必要。

首先導(dǎo)航內(nèi)頁(yè)和首頁(yè)點(diǎn)擊距離的控制問(wèn)題，要減少鏈接的層次，在此建議大家使用像我博客網(wǎng)站的扁平化結(jié)構(gòu)，一般不要超過(guò)四五次。其次對(duì)導(dǎo)航進(jìn)行設(shè)置的時(shí)候盡量使用最普通的HTML就可以，所有的導(dǎo)航基本都是如此，我提醒大家一點(diǎn)，導(dǎo)航中不要把圖片作為導(dǎo)航鏈接，也不要用FLASH，JavaScript生成的導(dǎo)航系統(tǒng)也不要使用，之前就說(shuō)過(guò)，對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)這就是蜘蛛陷阱，同時(shí)還會(huì)增加了網(wǎng)頁(yè)加載時(shí)間。

2、網(wǎng)站導(dǎo)航包含關(guān)鍵詞

導(dǎo)航系統(tǒng)中的鏈接通常是分類(lèi)頁(yè)面獲得內(nèi)部鏈接的最主要來(lái)源，數(shù)量很大。所以在選擇導(dǎo)航鏈接關(guān)鍵詞時(shí)要注意分類(lèi)名稱(chēng)盡量使用目標(biāo)關(guān)鍵詞的長(zhǎng)尾詞。但是很多時(shí)候在選擇導(dǎo)航關(guān)鍵詞時(shí)要顧及用戶(hù)的體驗(yàn)，所以在很多情況下沒(méi)有直接用欄目頁(yè)關(guān)鍵詞，這個(gè)時(shí)候就要注意導(dǎo)航文字與目標(biāo)頁(yè)面有相關(guān)性。

同時(shí)導(dǎo)航中不要堆積關(guān)鍵詞，很多站長(zhǎng)喜歡在導(dǎo)航堆砌關(guān)鍵詞，這既不利于用戶(hù)體驗(yàn)，搜索引擎也會(huì)察覺(jué)，不要刻意在導(dǎo)航每個(gè)位置都加入目標(biāo)關(guān)鍵詞或者在導(dǎo)航的鏈接標(biāo)簽中堆入關(guān)鍵詞。

3、網(wǎng)站導(dǎo)航關(guān)鍵詞的位置

網(wǎng)站導(dǎo)航關(guān)鍵詞一般是在以從左到右，從上到下的重要性依次降低的趨勢(shì)進(jìn)行分布，這樣不管是對(duì)于用戶(hù)的瀏覽習(xí)慣還是搜索引擎的權(quán)重分配都是有利的，另外避免用一些沒(méi)有實(shí)際作用的欄目。在實(shí)際網(wǎng)站導(dǎo)航中很多頁(yè)面就是為用戶(hù)準(zhǔn)備的，我們可以給加上nofollow標(biāo)簽或直接在robots文件中屏蔽掉，讓權(quán)重更好的集中在重要頁(yè)面。

4、面包屑導(dǎo)航和子導(dǎo)航的設(shè)置

面包屑導(dǎo)航對(duì)用戶(hù)和搜索引擎來(lái)說(shuō)，是判斷頁(yè)面在網(wǎng)站整個(gè)結(jié)構(gòu)中的位置的最好方法。前面說(shuō)過(guò)網(wǎng)站導(dǎo)航作用就是要讓用戶(hù)不至于在網(wǎng)站中迷失，而面包屑導(dǎo)航就是給用戶(hù)指路的最好方法，正確使用面包屑導(dǎo)航的網(wǎng)站通常都是架構(gòu)比較清晰的網(wǎng)站，這樣很有利于提升網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)和蜘蛛的抓取。而子導(dǎo)航的設(shè)置也是同樣的道理，讓網(wǎng)站結(jié)構(gòu)更加清晰，特別是對(duì)一些大型網(wǎng)站，子導(dǎo)航的設(shè)置大量減少了網(wǎng)站的層次，有利于網(wǎng)站收錄，更有利于縮短用戶(hù)的點(diǎn)擊次數(shù)。

5、避免頁(yè)腳堆積

很多時(shí)候網(wǎng)站底部也會(huì)做一個(gè)網(wǎng)站導(dǎo)航，這樣方便用戶(hù)瀏覽到網(wǎng)站底部也能使用導(dǎo)航系統(tǒng)，同時(shí)對(duì)于搜索引擎也友好，但是很多站長(zhǎng)喜歡在底部導(dǎo)航進(jìn)行大量的關(guān)鍵詞堆砌，甚至用黑帽的方法在底部放入很多的關(guān)鍵詞，搜索引擎對(duì)此比較反感，常常會(huì)造成某種形式的懲罰。

6、網(wǎng)站地圖設(shè)置

網(wǎng)站地圖也是一種很重要的網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)，也是現(xiàn)在很多網(wǎng)站正在用的，在進(jìn)行SEO診斷的時(shí)候也經(jīng)常會(huì)去考察網(wǎng)站地圖，網(wǎng)站地圖一般分成xml和html二種，XML是給搜索引擎看的，可以直接生成放在網(wǎng)頁(yè)底部或是在站長(zhǎng)工具進(jìn)行提交，而HTML這種是做給用戶(hù)看的，主要是把網(wǎng)站主要內(nèi)容作一個(gè)綜合匯總，方便用戶(hù)瀏覽，至于使用什么樣的形式展現(xiàn)，這就需要自己設(shè)計(jì)了。

四、網(wǎng)站導(dǎo)航的設(shè)置模式

1、全局導(dǎo)航

全局導(dǎo)航可以幫助用戶(hù)隨時(shí)去到網(wǎng)站的任何一個(gè)欄目。并可以輕松跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)欄目。通常來(lái)說(shuō)，全局導(dǎo)航的位置是固定的，以減少瀏覽者查找的時(shí)間。

2、路徑導(dǎo)航

路徑導(dǎo)航顯示了用戶(hù)瀏覽頁(yè)面的所屬欄目及路徑，幫助用戶(hù)訪問(wèn)該頁(yè)面的上下級(jí)欄目，從而更完整地了解網(wǎng)站信息。

3、快捷導(dǎo)航

對(duì)于網(wǎng)站的老用戶(hù)而言，需要快捷地到達(dá)所需欄目，快捷導(dǎo)航為這些用戶(hù)提供直觀的欄目鏈接，減少用戶(hù)的點(diǎn)擊次數(shù)和時(shí)間，提升瀏覽效率。

4、相關(guān)導(dǎo)航

為了增加用戶(hù)的停留時(shí)間，網(wǎng)站策劃者需要充分考慮瀏覽者的需求，為頁(yè)面設(shè)置相關(guān)導(dǎo)航，讓瀏覽者可以方便地去到所關(guān)注的相關(guān)頁(yè)面，從而增進(jìn)對(duì)網(wǎng)站的了解，提升網(wǎng)站粘合度。

五、如何發(fā)揮網(wǎng)站導(dǎo)航的作用？

1、網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)置要醒目，易于發(fā)現(xiàn)和點(diǎn)擊。

2、在每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的固定位置上放置同樣的導(dǎo)航欄，以便當(dāng)潛在客戶(hù)隨時(shí)定位自身位置，自如地在網(wǎng)站上閱讀。按照多數(shù)用戶(hù)的習(xí)氣，導(dǎo)航欄普通放置在網(wǎng)頁(yè)的頂端或左側(cè)。如運(yùn)用隨頁(yè)面浮動(dòng)的導(dǎo)航欄，也請(qǐng)堅(jiān)持在不同頁(yè)面的同一方位。

3、各欄目的題命名簡(jiǎn)短、明白。導(dǎo)航欄的文字標(biāo)題要了如指掌，能夠讓人在最短時(shí)間內(nèi)領(lǐng)會(huì)到各欄目的主要內(nèi)容。

4、各欄目分類(lèi)明晰，避免重復(fù)交叉，網(wǎng)站中的同類(lèi)內(nèi)容最好劃分到同一欄目中，以免給潛在客戶(hù)構(gòu)成困惑；重要的基本信息最好單獨(dú)列出，如“聯(lián)系博主”欄目，以減少潛在客戶(hù)獲取所需信息的點(diǎn)擊次數(shù)。

5、避免錯(cuò)誤或者空白鏈接。潛在客戶(hù)點(diǎn)擊鏈接后如進(jìn)入錯(cuò)誤頁(yè)面或空白頁(yè)面，將極大地破壞他們對(duì)導(dǎo)航欄，以致整個(gè)網(wǎng)站的信任。

6、每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都有明顯的指向首頁(yè)的鏈接，常見(jiàn)的做法是將網(wǎng)站稱(chēng)號(hào)或網(wǎng)站標(biāo)志（LOGO）放在導(dǎo)航欄左端或頁(yè)面左上角，作為返回首頁(yè)的鏈接，以便潛在客戶(hù)在“迷路”的時(shí)分可以隨時(shí)回到網(wǎng)站首頁(yè)。

此外，我建議各位站長(zhǎng)在可以點(diǎn)擊的鏈接添加可識(shí)別的方式作出明顯標(biāo)志，點(diǎn)擊鏈接時(shí)是新翻開(kāi)窗口還是在原來(lái)的窗口中展示，進(jìn)入網(wǎng)站或翻開(kāi)鏈接時(shí)能否有令人反感的彈出窗口，也都會(huì)對(duì)潛在客戶(hù)的運(yùn)用體驗(yàn)產(chǎn)生不同程度的影響。好用的網(wǎng)站一定會(huì)在每個(gè)細(xì)節(jié)上都充分思索潛在客戶(hù)的運(yùn)用習(xí)氣和感受。