內(nèi)容策劃是SEO策略

    內(nèi)容為王的道理大家都清楚,但在實踐中往往又很迷茫.花時間、精力原創(chuàng)內(nèi)容到底值不值得?這一點我們從一個缺乏內(nèi)容的網(wǎng)站能看得更清楚.做中小型電子商務網(wǎng)站的人都會感受到做SEO非常困難,原因之一就是中小電子商務網(wǎng)站基本上沒有獨特的內(nèi)容.就算網(wǎng)站有成千上萬的產(chǎn)品,但整個網(wǎng)站還是內(nèi)容匱乏.

    除了首頁可以想辦法寫幾段原創(chuàng)內(nèi)容外,分類頁面都是產(chǎn)品名稱加鏈接,產(chǎn)品頁面無非就是產(chǎn)品說明、型號、圖片,看似有不錯的內(nèi)容,但其實大部分產(chǎn)品說明都是從生產(chǎn)商那里照搬過來的,網(wǎng)上已經(jīng)有成百上千的網(wǎng)站在使用相同的產(chǎn)品說明.如果站長僅僅把來自生產(chǎn)商的內(nèi)容放上去,很難看到SEO效果.

    在這~點上,中小電子商務網(wǎng)站無法與有實力的大型電子商務網(wǎng)站相比.大公司網(wǎng)站就算沒有實質(zhì)內(nèi)容,也可以靠公關(guān)、廣告把域名權(quán)重做得很強.這種高權(quán)重域名上的復制內(nèi)容,反倒會被當成原出處得到好的排名.

    要解決這個問題,不是修改代碼這種技術(shù)性的優(yōu)化能做到的,而必須上升到SEO策略層次,也就是說在策劃網(wǎng)站時就耍計劃好怎樣產(chǎn)生原創(chuàng)內(nèi)容.有幾種SEO內(nèi)容策略可以考慮.

    比如中小電子商務網(wǎng)站分類頁面,必須人工添加分類說明文字,長度至少在兩三段文字烈上.雖然要花時間,卻是不得不做的.好在分類頁面應該不會太多.

    再比如在電子商務網(wǎng)站上增加用戶評論功能.看看亞馬遜書店的頁面就知道,用戶評論是非常重要的內(nèi)容策略.調(diào)動用戶積極性,用戶貢獻的內(nèi)容既是絕對的原創(chuàng),又能無限擴展.

    還可以增加行業(yè)信息、商品導購、員工博客等部分,在重復的產(chǎn)品說明之外,增加原創(chuàng)內(nèi)容.

    有的網(wǎng)站在設(shè)計功能時就以用戶產(chǎn)生內(nèi)容為主,如分類廣告、B2B、論壇、社交網(wǎng)站等.這類網(wǎng)站只要設(shè)計好搜索引擎友好的平臺架構(gòu),用戶就自動為網(wǎng)站創(chuàng)建了內(nèi)容.

    SEO人員還可以花時間在優(yōu)化用戶發(fā)布內(nèi)容的流程上,指導用戶怎樣寫最適合的標題、正文及標簽,選擇哪個產(chǎn)品分類最合適.

    所以內(nèi)容設(shè)計在網(wǎng)站一開始就要進行,對缺少原創(chuàng)、也缺少用戶產(chǎn)生內(nèi)容的電子商務網(wǎng)站來說,更要想辦法增加原創(chuàng)內(nèi)容.