經(jīng)與權(quán)是中國(guó)古代哲學(xué)思想的重要內(nèi)容。經(jīng)為常，持久不變。權(quán)為時(shí)措之宜，隨機(jī)而變。經(jīng)權(quán)之道即指重要思想堅(jiān)持不變，集體策略因時(shí)而變。今天我講SEO的核心思想，其實(shí)就是講SEO的經(jīng)，與之對(duì)應(yīng)的則是權(quán)，SEO的權(quán)指具體的優(yōu)化技巧等內(nèi)容。經(jīng)乃常道，不變之法。只有掌握了SEO的經(jīng)，持經(jīng)達(dá)變，你才能真正理解SEO的精髓，才可能真正學(xué)好SEO。就像修煉武俠小說中的蓋世武功，一定是先修內(nèi)功，再練套路。

    之前SEO圈有一種說法，內(nèi)容為王，外鏈為皇。我將這個(gè)說法發(fā)展的更深入一些，應(yīng)該是內(nèi)容為王，外鏈為帝，用戶體驗(yàn)為皇。首先，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是良好用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)。其次，超鏈接分析依舊是當(dāng)前搜索引擎的主要算法之一。最后，我認(rèn)為用戶體驗(yàn)才是真正的核心思想。前面已經(jīng)說了，搜索引擎的目標(biāo)是不斷提高用戶體驗(yàn)，所以搜索引擎的算法也一定是朝著這個(gè)目標(biāo)在進(jìn)行變化。

    我可以舉一個(gè)例子，有一個(gè)相聲主題的網(wǎng)站(怕被認(rèn)為是廣告，隱去網(wǎng)站名稱)，在“郭德綱”“德云社”等眾多高競(jìng)爭(zhēng)度的關(guān)鍵詞排名百度搜索結(jié)果的第一。從內(nèi)容上講，他的相聲視頻全部引用優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站，沒有自己視頻庫(kù)，從外鏈上講，有一些質(zhì)量不錯(cuò)的相關(guān)頁(yè)面外鏈，但是外鏈數(shù)量總體很少，尤其是跟被壓在它下面的新浪、百度百科相比，他的外鏈要差很多。那么一個(gè)沒有獨(dú)家內(nèi)容，沒有外鏈優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)站為什么排到搜索結(jié)果的第一了呢?答案就是用戶體驗(yàn)。百度通過一些基于用戶行為的算法，判斷該網(wǎng)站為用戶體驗(yàn)更好的網(wǎng)站，使用戶更喜歡的網(wǎng)站，因此，他在相關(guān)關(guān)鍵詞排名第一也就不足為奇了。

    搜索引擎的算法到底有多少，估計(jì)沒有人知道，因?yàn)槊刻於加锌赡苷Q生新的算法。搜索引擎的算法每年更新多少次，也不會(huì)有幾個(gè)人知道，但是更新的次數(shù)一定是非常頻繁的。之前甚至有傳聞谷歌的排名規(guī)則每年要更新數(shù)百次，這是一個(gè)什么概念?

    很多站長(zhǎng)朋友喜歡問我搜索引擎算法，其實(shí)這是很難回答的一個(gè)問題，搜索引擎不但算法在增加，各個(gè)算法占據(jù)的權(quán)重也在改變。幾年前我們做SEO，關(guān)鍵詞堆砌就能收到不錯(cuò)的效果，后來算法改了，我們?nèi)喊l(fā)論壇外鏈也能有不錯(cuò)的效果，再后來我們?nèi)航ú┛停F(xiàn)在我們又做站群、刷社會(huì)化分享。搜索引擎的算法每天都在變，作為SEO工作者，只要你不想被淘汰，就要每天去研究新算法，去做試驗(yàn)。如果靠著幾年前學(xué)的SEO知識(shí)而活，恐怕你連解決溫飽都很困難。