什么是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞?長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞有什么特征

　　用過(guò)流量統(tǒng)計(jì)的你，分析網(wǎng)站的搜索流量和關(guān)鍵詞時(shí)，應(yīng)該不難發(fā)現(xiàn)，除目標(biāo)關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量占網(wǎng)站總搜索流量的絕大部分外，還有網(wǎng)站目錄頁(yè)、內(nèi)容頁(yè)的關(guān)鍵詞也會(huì)帶來(lái)流量，雖為數(shù)不多。

　　像這些網(wǎng)站上非目標(biāo)關(guān)鍵詞但也可以帶來(lái)搜索流量的關(guān)鍵詞，稱為長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

　　長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞有什么特征

　　一、搜索量很小

　　既然是長(zhǎng)尾，就決定了不可能像目標(biāo)關(guān)鍵詞那樣每天都有很大的檢索量，有時(shí)候長(zhǎng)尾詞更像一個(gè)人的思維，每個(gè)人的思維都是不同的，或者在不同時(shí)候考慮同一問(wèn)題搜索的詞也會(huì)有所不同，所以就決定了搜索量很小。

　　二、搜索頻率不穩(wěn)定

　　有可能這個(gè)詞兩天被人搜索一次，也有可能這個(gè)詞1年之內(nèi)也只被搜索了一次，尤其是長(zhǎng)度較大的長(zhǎng)尾詞，甚至在數(shù)年內(nèi)也只是被搜索一次，因此它的搜索頻率有很大的不穩(wěn)定性。

　　三、競(jìng)爭(zhēng)程度度小

　　這個(gè)主要從兩方面看，一是大家的目標(biāo)都是核心關(guān)鍵詞，所以長(zhǎng)尾競(jìng)爭(zhēng)小;二是這些詞理論上有無(wú)限個(gè)，數(shù)量巨大，也決定了不可能會(huì)被完全覆蓋。

　　四、詞量無(wú)限大

　　每個(gè)行業(yè)，每個(gè)關(guān)鍵詞，如果認(rèn)真去挖掘，根據(jù)性能，用途，愛好等細(xì)分的話，就會(huì)有大批量的長(zhǎng)尾可供我們使用。我們可以自己想，也可以借助工具來(lái)實(shí)現(xiàn)。

　　五、目標(biāo)較精準(zhǔn)

　　如果是核心關(guān)鍵詞，用戶搜索的時(shí)候并不一定真的想找這個(gè)詞的字面意思，比如用戶檢索“汽車”這個(gè)詞，有可能是想買車，有可能是找配件，也有可能是了解行情，但長(zhǎng)尾由于字?jǐn)?shù)較長(zhǎng)，對(duì)用戶搜索的詞較容易判斷真實(shí)意圖。因此搜索目標(biāo)就相對(duì)精確。

　　六、轉(zhuǎn)換率更高

　　搜索目標(biāo)的精準(zhǔn)性決定了更高的轉(zhuǎn)化率。比如用戶搜索“哪個(gè)網(wǎng)站的智能手機(jī)質(zhì)量最好最便宜”這個(gè)超級(jí)長(zhǎng)尾詞，那么很有可能就是打算購(gòu)買手機(jī)的，或者至少是積極尋找信息階段，是一個(gè)潛力客戶。而如果只是搜索“手機(jī)”，那么就很難判斷他的意圖，說(shuō)不定用戶是打算下載手機(jī)主題。

　　七、由幾個(gè)詞組成

　　長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞一般是以多個(gè)詞組成或者是較短的句子組成，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，已經(jīng)越來(lái)越多的用戶把搜索引擎當(dāng)做了一個(gè)智能機(jī)器，搜索的詞五花八樣，有些甚至是兩個(gè)句子組成。

　　八、大型網(wǎng)站占優(yōu)勢(shì)

　　一般來(lái)說(shuō)單個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的流量很小，但是如果有大量的長(zhǎng)尾詞，那么流量將是驚人的，但是大量的長(zhǎng)尾需要大量的內(nèi)容做支撐，小型網(wǎng)站很難達(dá)到，往往大型網(wǎng)站是用戶自動(dòng)產(chǎn)生內(nèi)容，在這方面較占優(yōu)勢(shì)。

　　長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞主要有以下幾種形式：

　　一是與企業(yè)產(chǎn)品或者網(wǎng)站定位精確度高的詞語(yǔ)，此類關(guān)鍵詞針對(duì)一些有明確目標(biāo)需求的搜索引擎引入的用戶，這類人群是對(duì)你所經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站產(chǎn)品有著明確認(rèn)知程度的人群，但是這部分人群是網(wǎng)站流量的一小部分。大概占據(jù)網(wǎng)站整體流量的20%左右；

　　二是產(chǎn)品或者網(wǎng)站業(yè)務(wù)擴(kuò)展出來(lái)的關(guān)鍵詞，這是面向?qū)δ憬?jīng)營(yíng)的網(wǎng)站或產(chǎn)品有著模糊概念的訪問(wèn)人群設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞。這塊流量估計(jì)占整體網(wǎng)站搜索引擎流量的30%左右；

　　三是即將有可能成為搜索用戶使用并且找到網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，這類關(guān)鍵詞語(yǔ)可以理解為比較長(zhǎng)尾性關(guān)鍵詞語(yǔ)，可能是業(yè)務(wù)的周邊產(chǎn)品的延伸詞，或者是與網(wǎng)站內(nèi)容擴(kuò)展出的相關(guān)詞，這塊流量估計(jì)占整體網(wǎng)站搜索引擎流量的20%左右。

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