.負面SEO是自己網站排名做不上去時,通過一些方法,通常用不正當的方法,把競爭對手的頁面排名拉下來,有時候效果和自己頁面排上去差不多.

    這里說的負面SEO和利用SEO手段壓制公司負面新聞(或者叫搜索引擎上的網絡負面危機公關和名譽管理)沒什么關系.

    常見的負面SEO方法包括:

    1給競爭對手制造大量垃圾鏈接

    意圖使搜索引擎誤判而懲罰目標網站.外部鏈接目前還是所有搜索引擎排名算法的重要部分,但所有搜索引擎都不喜歡不自然的鏈接,極力打擊垃圾鏈接.Google的企鵝算法、百度的綠籮算法都是打擊鏈接鏈接的.

    典型的垃圾鏈接包括群發博客評論、論壇留言、鏈接農場、大量無意義的免費博客等,甚至新聞發布、模板版權鏈接、客座博客等看似不太垃圾的鏈接也經常被認為不自然.

    既然垃圾鏈接可能導致網站被懲罰,就有人專門給競爭對手制造這些垃圾鏈接.搜索引擎能否正確判斷垃圾鏈接是競爭對手制造的?大部分情況下沒問題,有的時候會誤判,不然也不會開發拒絕外鏈工具了.

    制造大量重復內容

    大量抄襲網站內容,甚至直接制造大量鏡像網站,使搜索引擎認為目標網站存在大量復制內容.

    一般來說,重復內容并不是一個被懲罰的理由,網站內部由于技術原因就可能出現重復內容,網站之外也會有正常的轉載.但如果一個網站所有內容都在其它網站出現,這個網站的總體質量可能會被影響.

    黑進競爭對手網站做手腳

    有的手腳比較容易發現,比如掛個馬,.被掛馬的網站搜索結果中經常會被標注,訪問時瀏覽器會提示有風險,百度站長平臺和Google Search Console中也很可能會有通知.被掛普通黑鏈,經常看看網站就知道了.

    攻擊目標站

    如DDOS攻擊,使搜索引擎認為網站不能訪問了.短時間還好,超過一兩天,搜索引擎為了自己用戶的體驗,很可能就不再顯示這個網站頁面了.一次攻擊,通常過后搜索引擎排名能順利回復,但三天兩頭不能訪問就會成問題了.

    制造大量 404 錯誤

    制造大量鏈接到不存在的頁面,因此產生大量 404 錯誤頁面.和重復內容一樣, 404 本身是經常出現的,頁面被刪除,別的站長鏈接時寫錯URL,都很正常,但數量大了也可能會對網站整體質量產生負面效果.

    垃圾轉向

    把大量垃圾域名、被懲罰過的域名做轉向到目標網站.搜索引擎懲罰是可以傳遞的,一個域名被懲罰,不能簡單地注冊個新域名,內容不變,把老域名轉向到新域名,老域名的懲罰可能會被傳遞到新域名,新域名就白費了,也不解決問題.要解決被嚴重懲罰問題,需要先找出導致懲罰的原因并解決掉,而不是單純換個域名.

    把被懲罰過的域名轉向到競爭對手,也可能引起搜索引擎誤判,把懲罰傳遞過去.當然另一方面,搜索引擎沒有誤判的話,弄不好把競爭對手域名做得更強了