SEO們對長尾理論耳熟能祥.實際上,搜索是長尾理論能被驗證并能被合理運用的不多的領域之一.但不少SEOer對長尾關鍵詞及其在SEO領域的運用似乎有很大誤解.

    經常在網上看到站長做長尾詞的思路是這樣的:熱門詞雖然搜索量大,但難度也大,基本不可能得到排名,所以要找那些搜索次數很小,但總數大、難度小的詞,用網站首頁做這些詞的排名,或者為這些詞做新頁面,這樣排名上去的可能性就大多了.這些詞確實是長尾詞,但這種優化方法可稱不上是做長尾詞.這種方法只不過是用鑷子拔了尾巴尾端的幾根毛而已,和長尾理論的本意相去甚遠.這是做難度小的詞,不是做長尾詞.

    做難度小的詞也是可以的,只要有足夠高的轉化率、轉化金額,不大的流量就能有不錯的收入.但這不是長尾的運用,一個信息類靠點擊廣告賺錢的網站,要是用這種方法優化,不賺錢是正常的.

    真正充分發揮長尾力量的SEO是基于海量內容,批量、自動或半自動、自然而然地覆蓋長尾詞.或者說,是用剪子刷刷刷地剪掉尾巴上的毛.

    長尾詞是很難做傳統意義上的關鍵詞研究的,數量過于龐大,每一個詞的搜索量又小,真的去"研究"-看搜索量、看難度、分配到對應頁面、甚至撰寫頁面-是得不償失的.

    真正做長尾詞一定是基于海量內容頁面的.一般幾十幾百頁的企業網站、個人博客就不用想長尾這個事了.用戶產生內容(UGC-user generated content)的網站是最有效的SEO策略之一,原因就在于此.2015年英文網站自然搜索流量增長最快的是Quora,中文的沒有具體數據,但知乎肯定是其中之一:

    用戶自動或半自動(編輯適當引導產生內容)產生海量內容

    涵蓋幾乎所有熱門話題(為什么是幾乎呢,至少還得刪除洗頭之類的帖子啊)

    內容質量、長度都遠遠高出網站平均水平(雖然也有不少偏見、炒作、水軍)

    有了海量內容,做長尾詞就變成了解決頁面基本優化和頁面收錄、索引的問題.頁面基本優化大部分SEO都很熟悉,比較困難的是收錄,大型網站需要有良好的內部結構,說得高大上點,要優化信息架構.

    有資源、渠道的網站經常建立詞庫.這個詞庫不是關鍵詞研究時得到的、用于設計網站目錄的那幾十幾百個詞,有意義的詞庫恐怕都得在十萬詞以上.所以這個詞庫不是用來讓編輯照著詞寫內容的,而是在網站架構上提供一個頁面入口,最簡單的方式就是做成內部搜索結果頁面.當然,這些頁面還得讓搜索引擎覺得這不是搜索結果頁面,可能需要偽裝成專題、聚合頁面什么的,但實質還是搜索結果頁面.

    這種做長尾詞的頁面并不是有了海量內容和詞庫就能做好,還得考慮頁面內容質量、用戶體驗之類一大堆事情,一個長尾關鍵詞頁面生成了,頁面里有足夠的相關內容嗎?連阿里這個級別的數據量、SEO水平,也數次因為這類事被百度懲罰,更不要說其他網站了.

    關鍵還是海量高質量內容及內部結構,沒有詞庫也能自然而然地覆蓋到大量長尾關鍵詞.