前兩個星期的帖子《 23 個統計數字揭示搜索用戶行為中》，我提到一句話：

問句式查詢近年來占比越來越大，是個可以挖掘的新機會。

之所以問句式查詢是個可以挖掘的機會，一是問句式查詢量越來越大，和查詢詞越來越長的總體趨勢相同;二是google及百度等搜索引擎現在都會嘗試在搜索結果頁面最頂端直接給出答案。

什么是第 0 位排名?

比如搜索“天空為什么是藍的”，Google結果是這樣的：

最上面的直接答案Google稱為featured snippet，谷歌官方翻譯為“精選摘要”。這個精選摘要是不算在 10 條普通搜索結果中的，頁面下面還有 10 個正常結果頁面，所以也經常被稱為“第 0 個”排名，比第一位還靠前。

顯然，第 0 位是值得追求的。有的時候，排在第 0 位不一定會給網站帶來點擊流量，因為答案已經顯示在結果頁面上了，比如搜索“姚明的身高是多少”，“劉德華的太太是誰”之類的，答案簡潔直接，沒必要訪問網站了。但稍微復雜一點的查詢，光看摘要里的答案可能還不是很明白，需要繼續閱讀，featured snippet這種排版格式對點擊吸引力就不言而喻了。

最經常出現精選摘要的就是上面帖子里提到的新聞寫作的 5 個W、 1 個H：Who， What， When， Where， Why， How，也就是：

• xxx是誰?

• xxx是什么?

• 什么時候xxx?

• xxx在哪里?

• 為什么xxx?

• 怎樣/如何xxx?

那么怎樣使頁面排名到第 0 位呢?

不同類型的查詢問題，要獲得第 0 位排名有不同要求和方法。

以What類型為例，比如“SEO是什么?”

可以嘗試幾個方法：

• 首先頁面正常排名先要爬到第一頁，最好能進前5。精選摘要并不總是原來的第一名結果，否則就意義不大了。一般來說，精選摘要都是選自前 5 個結果，很小部分是6- 10 名。

• 頁面標題與查詢詞高度匹配。

• 頁面最前面用一個段落的文字，通常就是一句話，簡潔明確回答“xxx是什么“，或者說給出xxx的定義。

• 頁面上用小標題再問一遍查詢的問題。

• 頁面后面的內容再從幾個方面詳細解釋xxx是什么。

看似都不是什么困難的要求，但很多網站上的文章還真不是這樣寫的。我自己博客帖子能達標的就不多。

這個方法真的管用嗎?

還是僅限于猜測?為防止被打臉，我當然是先實驗過的。

以“SEO是什么?”為例，這個詞搜索量還不太小。兩個月前開始做實驗。我在這個博客上找到若干年前的這篇帖子，在Google排名一直徘徊在第二頁，所以我做了三件事：

• 把原來的帖子標題從“SEO到底是什么”，改成“到底SEO是什么?”，然后又改成最匹配的“SEO是什么?”

• 從博客其它帖子提到“SEO是什么”的地方做了幾個內鏈到那個頁面。數量不大，只有兩三個，因為提到這句話的地方還真不多。

• 從另一個網站的一個頁面做了一個外鏈，以“SEO是什么”為錨文字。

那個實驗頁面順利爬到第一頁，最下面位置。

然后在原來帖子里加上了一段文字：

從“先從定義上看看”到“實踐中卻有些迷惑”是幾個星期前加上去的，以前沒有。這個段落大致滿足了上面列出的第3， 4 兩個要求。小標題里加了“意思”兩個字，是試圖覆蓋另一個類似的查詢“SEO是什么意思?”

大致過了一個星期，效果開始出現，搜索“SEO是什么意思”時，我的帖子出現在featured snippet中：

可以看到，剛好正常排名爬到了第 5 位。

但搜索“SEO是什么”依然沒動靜，所以又嘗試修改了兩個地方：

• 放上了一張挺丑陋的圖片。這個其實是為百度做的，因為百度有圖文展示，Google并沒有。可惜，百度到目前為止還沒有索引新頁面內容。順便說一句，我覺得現在百度的排名算法很多地方比Google不差了，但索引速度差得不是一點半點。

• 把帖子發布時間從原本的 2009 年 5 月 14 號，改到了 2017 年 3 月 15 號。就博客來說，搜索引擎通常還是喜歡新內容的。

果然，幾天后，在Google搜索“SEO是什么”時，我的帖子爬到了第三，出現在精選摘要中：

這個帶圖片的排版還真是丑。

實驗結束，我已經把帖子發布時間改回原本的 2009 年。

這個對百度有用嗎?

首先，百度搜索中類似問句式查詢也是大量的，比如搜索“SEO”時，底部給出的相關搜索， 9 個有 5 個是問句：

而百度搜索結果頁面頂部也有很多直接答案，同樣，搜索“SEO是什么”就能看到。目前唯一的問題是，百度的直接答案大多是百度百科、百度知道等自己的內容。可以在相應的百科、知道頁面想辦法。另外，誰知道以后會不會增加第三方網站的內容呢。

幾點說明

最后再說明幾點。

讀者現在自己到Google搜索“SEO是什么”，或者“SEO是什么意思”，看到的不一定是上面抓圖的樣子，更大的可能性出現在精選摘要的不是我的帖子。這是因為，Google會在獲得精選摘要權利的幾個選項中輪換、比較，繼續監測數據。這兩個查詢問句，有精選摘要狀態的至少有 6 個，我的這個是最新的，不知道能否維持。

對英文網站，嘗試出現在featured snippet中是個性價比很高的優化方法。從上面案例看，只要掌握了方法，并不需要做太大努力。很可能一些其它行業的常見問句，簡單優化下就行了。相比之下，“SEO是什么”這個詞算競爭不小了，首頁光知名百科類結果就 3 個，在我帖子之前已經是featured snippet，我記得的就不少于 5 個。

而且用戶搜索趨向于自然語言，問句式查詢會越來越多，語音搜索流行起來就會更多。

當然，不同類型的問句，優化方式肯定有差別。比如針對“怎樣做xxx”、“如何xxx“這種搜索，通常需要在最前面用帶編號的列表(numbered list)格式列出做xxx的簡要步驟，后面再詳細解釋。其它問句，讀者們自己仔細觀察一下吧，這個帖子已經這么長了，就從略了。