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Social SEO 離我們還有多遠(yuǎn)?
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Social SEO，社交搜索優(yōu)化，是一個新到還沒有固定中文名稱的領(lǐng)域。SEO基本上營銷人都很熟悉，就是通過各種手段(技術(shù)優(yōu)化、內(nèi)容調(diào)整、鏈接建設(shè)等)，讓目標(biāo)網(wǎng)站在搜索引擎中的自然排名提升，從而為網(wǎng)站帶來更多的免費(fèi)流量。
Social SEO其實(shí)就是把上面的概念應(yīng)用到社交平臺上，因為社交平臺(如微博)上也有搜索的功能，社交平臺內(nèi)的搜索頁面同樣可以為品牌帶來大量的曝光和流量。以微博搜索為例，單日搜索結(jié)果頁曝光量就超過33億，相當(dāng)于每個中國人瀏覽2.5次(數(shù)據(jù)來源：微博官方)。
1.社交營銷的興起本身比搜索營銷要晚一些，無論是平臺功能的逐漸成型、配套的監(jiān)測和優(yōu)化工具，還是經(jīng)驗和數(shù)據(jù)的積累，都需要一個過程;
2.搜索平臺的算法雖然并不會公開(不可能公開，因為要防止被鉆空子作弊)，但是還是有很多規(guī)律可循的，甚至Google和百度都發(fā)布過SEO指南，因此有章可循;但社交搜索目前還沒有看到類似的指南或系統(tǒng)的規(guī)則出現(xiàn)，所以摸索起來有難度;
3.也是比較關(guān)鍵的一點(diǎn)，是ROI或效果的衡量并不明確。SEO發(fā)展了這么多年，在開始SEO項目之前，是可以做出效果預(yù)估的，而且KPI也都是有共識的，比如3-6個月之后來自Google和Baidu的自然流量增加10%，且轉(zhuǎn)化率不低于2%。但社交搜索比較新，所以效果不好預(yù)估，也沒有行業(yè)基準(zhǔn)參考。
微博和微信對于搜索功能也都非常看重，也在不斷探索新的玩法。最近微信新推出了“搜一搜”功能;微博今年上半年也正式推出了“搜索炸彈”等新的搜索廣告形式。
顯然，Social SEO是一個有潛力的領(lǐng)域。互聯(lián)網(wǎng)營銷中，消費(fèi)者聚集的平臺就意味著機(jī)會。只要社交搜索功能的用戶量基數(shù)有保證，這里就是一個尚未完全發(fā)掘的金礦。
結(jié)合之前1年半左右的SEO經(jīng)驗，以及最近的社交營銷實(shí)戰(zhàn)，體會到其實(shí)SEO里的一些基本原則和手法是可以應(yīng)用到社交營銷里的。雖然不能提前預(yù)估效果，但相信對于品牌的曝光和引流等是有幫助的。
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