內(nèi)容為王的觀點已經(jīng)深入人心,通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷提升用戶體驗,也已經(jīng)成為很多網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站運營人員的共識.從用戶的角度來說,一個有內(nèi)容網(wǎng)站可以帶來更多信息,最起碼可以讓用戶"不虛此行".更何況,很多注重內(nèi)容的網(wǎng)站本身就可以給用戶帶來幫助和價值.搜索引擎就更需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,因為搜索引擎本身不會制造內(nèi)容,而只是通過蜘蛛程序爬行檢索內(nèi)容.只有源源不斷提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)站,才會得到搜索引擎的不斷關(guān)顧光顧與青睞.判定內(nèi)容質(zhì)量的因素有很多,同一篇文章不同的人會得出不同的看法,雖然文章仁者見仁智者見智,什么樣的內(nèi)容才是好內(nèi)容呢?我的觀點是,順其自然最好內(nèi)容才是網(wǎng)站優(yōu)化的真諦.

    一、內(nèi)容長度順其自然

    網(wǎng)上有個盛行的觀點,說搜索引擎喜歡不長不短的文章,而且關(guān)鍵詞盡可能的要在文章前部或者后部出現(xiàn).筆者對這個觀點不敢茍同,如果這個論斷成立,互聯(lián)網(wǎng)上大部分內(nèi)容都是不短不長的五六百個字,那么這個自然是搜索引擎不愿意看到的.換句話說,一個網(wǎng)站上如果90%以上的內(nèi)容,長度都高度相似,那么搜索引擎是有自由判定網(wǎng)站作弊的.我們姑且主觀揣測認為,網(wǎng)站內(nèi)容該長則長該斷則斷,內(nèi)容的長短以及文字多少應(yīng)該根據(jù)實際需要確定,而不能為了收錄和排名而認為的控制文章的長度.

    網(wǎng)站內(nèi)容長度順其自然的很重要的一個原因,就是照顧到用戶體驗.只有用戶感覺良好的網(wǎng)站,才會真正助力網(wǎng)絡(luò)營銷.為了讓搜索引擎收錄,而去人為的控制文章的長度會帶來怎樣的結(jié)果呢?需要長篇大論表述觀點的,因為篇幅無法延伸展開.而本來幾百個字就可以表述明白的文章,卻為了拼湊長度而堆砌文字,造成很差的用戶體驗.要知道應(yīng)用體驗的一些表現(xiàn),比如瀏覽停留時間以及瀏覽深度等,也會影響到搜索引擎對網(wǎng)站質(zhì)量的判斷.所以,我們在豐富網(wǎng)站內(nèi)容的時候,不要刻意在乎長短,更更應(yīng)該關(guān)注文章質(zhì)量.

    二、文章類型順其自然

    根據(jù)網(wǎng)站欄目設(shè)置及功能不同,網(wǎng)站上應(yīng)該有多種文章類型.我們用企業(yè)網(wǎng)站舉例,一個網(wǎng)站一般會有企業(yè)概況、產(chǎn)品展示、新聞動態(tài)、人才招聘、信息反饋、聯(lián)系方式等多個欄目.不同欄目下需要的網(wǎng)站內(nèi)容自然不會相同,我們在公司簡介欄目下,發(fā)布的內(nèi)容自然是和公司概況相關(guān)的,比如企業(yè)介紹、公司文化及發(fā)展愿景介紹等等.而一些新聞資訊類的內(nèi)容,自然需要發(fā)布到新聞動態(tài)欄目下.我們有足夠的理由相信,搜索引擎通過導(dǎo)航欄及站點地圖和面包屑導(dǎo)航等輔助功能,是能夠有效識別欄目主要類別的.如果我們?yōu)榱藘?nèi)容而內(nèi)容,如此短視行為,必然會遭受搜索引擎的懲罰.

    文章類型順其自然的另外一種詮釋,是網(wǎng)站內(nèi)容和網(wǎng)站的主體一定要相關(guān).這個很容易理解,如果一個網(wǎng)站建設(shè)公司的網(wǎng)站上,大多數(shù)內(nèi)容都是化妝品使用方法的文章.那么這個無疑是不符合順其自然原則的,因為這樣做本身就已經(jīng)傷害到了用戶體驗.夢想著欺騙搜索引擎提升網(wǎng)站排名的做法,無異于飲鴆止渴,必然長久不了.我們在網(wǎng)站上發(fā)布文章,首先考慮到的不應(yīng)該是搜索引擎,而應(yīng)該是用戶.對用戶良好,對用戶有幫助的內(nèi)容類型,對搜索引擎一樣有幫助,對于提升用戶體驗和搜索引擎排名一樣有幫助.

    三、發(fā)布時間順其自然

    這個問題業(yè)已引起很多人重視,所以才有很多網(wǎng)站建設(shè)者人為控制內(nèi)容更新時間,其實這樣做有些無用功了.毋庸置疑的,規(guī)律而定時定量的網(wǎng)站內(nèi)容更新,對于吸引搜索引擎的蜘蛛程序有一定的幫助.這樣做的主要目的,也是讓搜索引擎找到網(wǎng)站更新規(guī)律,提高網(wǎng)站內(nèi)容收錄效率和收錄質(zhì)量.但是這樣做,一是需要耗費大量的精力,二是也不間的就一定可以提升網(wǎng)站排名(因為內(nèi)容和網(wǎng)站排名雖然有關(guān)系,但是那是日積月累順其自然的結(jié)果).其實決定網(wǎng)站權(quán)重和排名的,是網(wǎng)站內(nèi)容和真實自然的更新,而不是人為的控制更新頻率和更新時間.

    如果大家對這個不相信,我們可以用個例子說明.我們相信諸如新浪、搜狐這樣的大網(wǎng)站會刻意的安排更新時間嗎?肯定不會,但是這些網(wǎng)站一樣被搜索引擎高度重視.這個博客一天平均更新不過十幾篇文章,但是基本上主流的搜索引擎均對網(wǎng)站進行秒收.所以決定內(nèi)容是否收錄在于內(nèi)容本身,能定時定量更新固然更好,但是刻意為之多少有些矯揉造作.搜索引擎也不是傻瓜,一個網(wǎng)站每天12:00就會定時定量更新,那不是投機取巧那是什么?