在seo詞庫中,存在一個(gè)名詞,叫"權(quán)重",權(quán)重是網(wǎng)頁本身與查詢詞(以下俗稱關(guān)鍵詞)之間的相關(guān)度計(jì)算.搜索引擎在用戶發(fā)送查找指令后,通常是按照網(wǎng)頁權(quán)重來進(jìn)行排序,通常所說的網(wǎng)站權(quán)重,可以理解為網(wǎng)站首頁的權(quán)重值.

    網(wǎng)頁權(quán)重的計(jì)算依賴于基本權(quán)重、鏈接權(quán)重、用戶評價(jià)權(quán)重三個(gè)方面.

    網(wǎng)頁基本權(quán)重:主要受到關(guān)鍵詞的絕對權(quán)重、關(guān)鍵詞頻率、網(wǎng)頁長度(與網(wǎng)頁大小區(qū)分開)的影響.

    1、絕對權(quán)重:搜索引擎會對任何一個(gè)新的網(wǎng)頁賦予一個(gè)缺省的權(quán)重值(有興趣的朋友可以了解下TF*IDF算法),WEB標(biāo)準(zhǔn)化是提升基本權(quán)重的重要因素,一些標(biāo)簽將影響關(guān)鍵詞的權(quán)重值,最終的基本權(quán)重值是這些因素進(jìn)行相加得到的;

    2、關(guān)鍵詞頻率:這一因素大家應(yīng)該都非常清楚了,關(guān)鍵詞頻率的理論數(shù)據(jù)為2%-8%.關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁中的位置都會存在一個(gè)權(quán)重值,對每個(gè)位置上的權(quán)重進(jìn)行求和計(jì)算,則可以得到關(guān)鍵詞在整個(gè)頁面的權(quán)重值.

    3、網(wǎng)頁長度:上面提到的計(jì)算方式都很公平,但如果考慮到相同的關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同的網(wǎng)頁中,網(wǎng)頁的長度越長,那么,關(guān)鍵詞可獲得的權(quán)重值就會越高,所以,某一關(guān)鍵詞的權(quán)重值在一定程度上還受網(wǎng)頁長度的影響.

    網(wǎng)頁鏈接權(quán)重:主要是內(nèi)部鏈接和外部鏈接.

    對于內(nèi)部鏈接來講,為了公平,搜索引擎一般不會給較多的權(quán)重分值,特別是一些固定位置的鏈接,這些的確有利用搜索引擎了解整個(gè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu),但權(quán)重分值一般沒有活動鏈接(內(nèi)容鏈接)高,對于新的網(wǎng)頁來將,搜索引擎在鏈接上會優(yōu)先給予一個(gè)補(bǔ)償值,這樣有助于它獲得更多的鏈接與用戶評價(jià).

    外部鏈接對網(wǎng)頁的影響就像關(guān)鍵詞密度一樣被大家所關(guān)注,鏈接文字所在頁面的權(quán)重值、鏈接位置、鏈接數(shù)量都會在一定程度上給促進(jìn)網(wǎng)頁鏈接權(quán)重增加.

    用戶評價(jià)權(quán)重:主要是搜索引擎對搜索結(jié)果中網(wǎng)頁的用戶評價(jià)計(jì)算.當(dāng)用戶搜索某一關(guān)鍵詞的時(shí)候,總是先瀏覽搜索結(jié)果的網(wǎng)頁標(biāo)題與摘要部分,最后再決定點(diǎn)擊自己覺得有用的網(wǎng)頁,若某個(gè)鏈接雖然在返回結(jié)果表上出現(xiàn)的位置不太靠前,但被選取點(diǎn)擊的次數(shù)比較多,于是搜索引擎應(yīng)該感到該鏈接是比較受歡迎的,其位置應(yīng)該往前調(diào).

    對與這樣的評價(jià)方式,對于那個(gè)排名考前的網(wǎng)頁有很大的優(yōu)勢,而且用戶并非只關(guān)注搜索結(jié)果第一頁,第二頁及后面的,也有可能被關(guān)注,那么,在這里,搜索引擎會對這些鏈接引入一個(gè)補(bǔ)償值.這里的補(bǔ)償值是根據(jù)用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果每頁的概率來計(jì)算補(bǔ)償因子,最后用這個(gè)補(bǔ)償因子與用戶評價(jià)權(quán)重值乘積求和得到.

    隨著時(shí)間的變化,用戶關(guān)注度可能會發(fā)生變化,比如近期的"大運(yùn)會",在未開始之前,用戶對大會的項(xiàng)目時(shí)間安排、參賽運(yùn)動員關(guān)注度會很高,隨著時(shí)間的變化,到大運(yùn)進(jìn)行時(shí),用戶可能會更關(guān)注比賽的結(jié)果,獲獎(jiǎng)運(yùn)動員的情況.所以,搜索引擎還會引入衰減因子來解決這個(gè)問題.