SEO是由英文Search Engine Optimization縮寫而來， 中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”。SEO是指通過對網(wǎng)站進行站內(nèi)優(yōu)化(網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)站代碼優(yōu)化等)和站外優(yōu)化，以便更好的被搜索引擎搜錄和擁有更好的網(wǎng)站排名。

　　搜索引擎優(yōu)化(SEO)的主要目標就是讓你的網(wǎng)站內(nèi)容盡可能地出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前位置。具體可以通過四個步驟來實現(xiàn)。

　　抓取系統(tǒng)(Spider)

　　首先，我們需要了解搜索引擎的工作原理，以便更好得理解SEO。搜索引擎有一個抓取系統(tǒng)，俗稱Spider，你可以把它想象成一群在互聯(lián)網(wǎng)上亂爬的蜘蛛(有點惡趣味...)，它們會讀取各個頁面的HTML，并且通過頁面上的鏈接關(guān)系，不斷抓去新的有價值的頁面內(nèi)容，再將其發(fā)回搜索引擎。根據(jù)Spider傳回的信息，搜索引擎來給你的頁面排名。對于這個Spider，你需要注意什么呢?

　　搜索引擎無法很有效地抓取flash的內(nèi)容。HTML5的出現(xiàn)解決了這個問題。HTML5可以達到很多flash能達到的效果，并且它與搜索引擎更加兼容。

　　搜索引擎無法讀取圖片中的文字。所以你需要給圖片配上標記(alt tags)，告訴spider這個圖片是什么內(nèi)容。

　　搜索引擎對于PDF,word，PPT等格式的文件沒什么好感，這些格式在排名上會有劣勢。

　　不要過度重復關(guān)鍵詞。講一個有趣的寶馬公司的例子，寶馬公司的營銷人員為了提高產(chǎn)品頁面的搜索排名，在每個產(chǎn)品上都貼上BMW的標簽，導致Spider讀到這個頁面的時候的效果是“BMW...BMW...BMW...BMW..."這個就屬于SEO中的黑帽手段(black-hat)了，這也是GOOGLE所不能接收的，這樣做的一般后果是從Google搜索結(jié)果中除名。

　　關(guān)鍵詞調(diào)研(Key-phrase research)

　　關(guān)鍵詞調(diào)研的目的是了解用戶如何搜索，了解關(guān)鍵詞的競爭情況，以及搜索熱度的發(fā)展趨勢。我們需要研究出哪一個詞語更能回答用戶的問題，能讓我們的頁面被用戶找到。

　　搜索引擎通常都提供工具幫助網(wǎng)站分析優(yōu)化關(guān)鍵詞。英文網(wǎng)站可以使用Google Trends來了解和比較關(guān)鍵詞的熱度，地區(qū)來源等。同時,Google Keyword Planner可以告訴你確切的相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)，競爭程度。(需登錄google賬戶才能使用)。中文網(wǎng)站可以使用百度指數(shù)和關(guān)鍵詞工具。

　　頁面優(yōu)化 (On-page Optimization)

　　頁面優(yōu)化就是要把恰當?shù)年P(guān)鍵詞放在恰當?shù)奈恢茫@樣搜索引擎才能知道你的頁面是關(guān)于什么的。具體可以從以下這些方面著手。

　　1)頁面標題(page titles)

　　標題是一個頁面中最重要的部分。它顯示在頁面頂端的標簽上。你應(yīng)該為每個頁面內(nèi)容總結(jié)出最重要的關(guān)鍵詞。要避免一些一般性描述，比如“主頁”“博客”“產(chǎn)品”，你要表現(xiàn)你的獨特性。通常，你會有多個關(guān)鍵詞，你需要把更重要的放在前面。

　　講兩個匯豐銀行的例子。匯豐總行網(wǎng)站(HSBC | HSBC Holdings plc) 的頁面標題是"home"(主頁)，而其英國站點(www.hsbc.co.uk)的頁面標題是"personal banking:bank accounts, Mortgages, Online|HSBC Bank UK"(“個人銀行：銀行賬戶，貸款，網(wǎng)上業(yè)務(wù)|匯豐銀行英國站”)。顯然英國站點的頁面標簽專業(yè)多了，這樣的結(jié)果就是，當你搜索HSBC這家香港銀行的時候，排名考前的是匯豐英國站。

　　2)頁面地址(URL)

　　你可以設(shè)置自己的頁面地址，應(yīng)該用一些有含義的單詞;需要連接兩個詞語的時候用連字符(-)而非下劃線(_)。盡量減少沒含義的亂碼，比如這樣的：

　　http://www.amazon.co.uk/gp/product/B00CTVTJ4Q/ref=amb_link_180306047_1?ie=UTF8&nav_sdd=aps&pf_rd_m=A3P5ROKL5A1OLE&pf_rd_s=center-1&pf_rd_r=153TK9PKS0SWCCFAEPXB&pf_rd_t=101&pf_rd_p=477357747&pf_rd_i=468294

　　相反，比較簡潔明了的地址會更便于Spider抓取。比如：http://www.hsbc.co.uk/1/2/loans/personal-loan

　　3)標題(Headings)

　　你需要在標題中用說明頁面的主要內(nèi)容是什么，關(guān)鍵詞需要在這里再次出現(xiàn)。如果一個頁面有多個標題，盡量指出它們之間的共同點，否則Spider很難理解你的頁面到底是關(guān)于什么。

　　4)文章主題(Body copy)

　　如果你的頁面標題，文章標題里都重復了你的關(guān)鍵詞，那么你不需要再在文章中像祥林嫂一樣反復嘮叨“我的阿毛”了，Spider倒不會嫌你煩，但是會認為你作弊，就像上面說得寶馬案例一樣。

　　5)文字鏈接(Text Links)

　　在你的網(wǎng)站中，你可能時不時的需要引入鏈接，連到其他網(wǎng)站或頁面去。你的用戶所點的超鏈接文字就是文字鏈接。很多網(wǎng)站喜歡用“請戳這里”“請猛戳這里”...錯了!!你們錯了!!這樣的詞語完全沒有說明這個鏈接的內(nèi)容，Spider不會理解“請戳這里”是什么東西。你要直接寫鏈接的內(nèi)容，比如“端午節(jié)”。

　　6) 標簽(Alt tags)

　　剛才也提到了，alt tags就是用來描述頁面上的圖片的，提高頁面的可達性(accessibility)，同時也有利于搜索排名的優(yōu)化。

　　外鏈建設(shè)(link building)

　　目的是增加鏈接到你的網(wǎng)站的其他網(wǎng)站數(shù)目，讓搜索引擎可以由此判斷你的內(nèi)容是權(quán)威的有用的。

　　隨著社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，社交信號(social signals)也很重要。搜索引擎現(xiàn)在也將社交網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容考慮進搜索排名。但是這并不代表你在你的微博上發(fā)一千次你的網(wǎng)站名字就會提高的網(wǎng)站排名，谷歌和度娘沒這么笨，他們會考慮社交網(wǎng)絡(luò)中對話的質(zhì)量，談?wù)撜叩臄?shù)量和影響力。

　　怎樣才能增加外鏈呢?最核心的，做好內(nèi)容!內(nèi)容營銷是最重要的。你的內(nèi)容要有趣，有用，最好還能引起讀者互動，讓讀者愿意分享你的內(nèi)容。這樣就會有更多的鏈接連到你的網(wǎng)站啦。內(nèi)容可以很多樣的，比如發(fā)布一些獨家的報告，好玩的視頻，邀請客座文章，或者通過搜索找到對你的內(nèi)容感興趣的用戶，跟他們對話。