如果說眼睛是心靈的"窗口",我們可以從一個(gè)人的眼神中看到他所思所想,那么標(biāo)題則是一篇軟文的"窗戶",透過這個(gè)"窗戶",我們可以看到這篇文章講述的大概思想.

    同時(shí)更重要的,如今快節(jié)奏的生活方式已經(jīng)改變了人們的閱讀習(xí)慣,"讀標(biāo)題"時(shí)代已經(jīng)來臨.因此,軟文標(biāo)題的成功與否決定了人們是否會(huì)閱讀您辛苦撰寫的軟文.俠客軟文工作室的小編們總結(jié)了多年的軟文寫作經(jīng)驗(yàn),覺得軟文標(biāo)題的撰寫可以分為以下幾類:

    1、擅抓熱點(diǎn),撰寫報(bào)道式標(biāo)題

    這類軟文標(biāo)題主要借助近期的新聞熱點(diǎn),來吸引讀者的注意.軟文撰寫者可以借助百度的搜索風(fēng)云榜來關(guān)注最近熱門事件,借助這些事件的受關(guān)注度,可以提高軟文的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)載率.

    如俠客軟文工作室撰寫的《面對"用工荒",企業(yè)如何借力電子商務(wù)》標(biāo)題就是結(jié)合了當(dāng)前全國各地出現(xiàn)的"用工荒"事件.再如《圣誕節(jié)鮮花預(yù)定火爆鮮花網(wǎng)》,就是借助圣誕節(jié)鮮花預(yù)定火爆的事件.

    2、設(shè)置懸念,撰寫疑問式標(biāo)題

    這類軟文標(biāo)題以疑問的形式提出問題,以引起讀者的注意,產(chǎn)生共鳴與思考,并把軟文傳遞的信息用答案的形式說出,或只問不答、引導(dǎo)消費(fèi)者從正文中去尋找答案.由于大都人們都具有好奇心,因此這類標(biāo)題能擊率比較高.

    如《是什么讓他的愛車走向了不歸路?》就是設(shè)下一個(gè)懸念,文章回答防銹是安全行車不可忽視的地方,并引出軟文所要宣傳的防銹產(chǎn)品.

    3、借助情感,撰寫感人式標(biāo)題

    這類軟文標(biāo)題往往借助人性在情感上的共通點(diǎn),旁敲側(cè)擊,通過"曉之以理,動(dòng)之以情"的方式來傳遞軟文所要宣傳的產(chǎn)品,一般保健品軟文或美容品軟文用于比較多.

    如《"老公,煙戒不了,洗洗肺吧"》、《寫給那些戰(zhàn)'痘'的青春"》、《19年的等待,一份讓她淚流滿面的禮物》等都是情感類標(biāo)題的代表作.

    4、相互比較,撰寫對比式標(biāo)題

    這類軟文標(biāo)題通過與自己或同行進(jìn)行比較,來顯示自己的優(yōu)越性,使讀者對軟文所要宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)到之處有深刻的認(rèn)識.值得說明的是如果是與同行其他企業(yè)對比,這類標(biāo)題絕對不能指名道姓,以采用泛比為宜,切記:避免傷害其他同類商品.

    如俠客軟文工作室撰寫的《XX數(shù)碼廣場:春節(jié)手機(jī)銷售同比翻番》一文,就是自己同期相比的一個(gè)案例,通過銷售增幅來吸引讀者關(guān)注;再如《XX品牌服務(wù),超越國家三包服務(wù)范疇》.

    5、細(xì)致觀察,撰寫新鮮式標(biāo)題

    這類標(biāo)題往往將軟文所描述的新鮮事物、新鮮產(chǎn)品提煉到標(biāo)題中,常用的關(guān)鍵詞有"首現(xiàn)"、"驚現(xiàn)"、"風(fēng)生水起"、"暗流涌動(dòng)",由于新意十足,往往會(huì)受到讀者的關(guān)注.

    如俠客軟文工作室為某威客網(wǎng)撰寫的《記者觀察:網(wǎng)上項(xiàng)目外包風(fēng)生水起》軟文標(biāo)題,就屬此類.此外我工作室撰寫的類似標(biāo)題還有《我市驚現(xiàn)"日光盤"》的房地產(chǎn)軟文標(biāo)題.

    6、直擊軟肋,撰寫恐嚇式標(biāo)題

    這類軟文標(biāo)題與我們之前介紹的借助情感,撰寫感人式標(biāo)題正好相反,恐嚇式軟文屬于反情感式訴求,情感訴說美好,恐嚇直擊軟肋,實(shí)際上恐嚇形成的效果要比贊美和愛更具備記憶力,但是也往往會(huì)遭人詬病,所以一定要把握度,不要過火.

    這類軟文標(biāo)題代表作有:《高血脂,癱瘓的前兆!》、《天啊,骨質(zhì)增生害死人!》、《洗血洗出一桶油》、《30歲的人60歲的心臟》.

    7、生動(dòng)有趣,撰寫幽默式標(biāo)題

    這類軟文標(biāo)題往往運(yùn)用生動(dòng)、幽默的語言,使得標(biāo)題將變得活潑俏皮,令人讀后回味無窮,甚至樂意進(jìn)行口碑傳播.如《趕快下'斑',不許'痘'留》就是幽默式標(biāo)題的一個(gè)代表.

    如果大家有好的軟文標(biāo)題,或者在軟文寫作上有什么好的想法歡迎和我交流.