社交媒體營銷成功的關鍵是知道如何、在何時調(diào)整在線社區(qū)以適應定向目標。為了完成這一點，你需要知道你的用戶，需要設立自己的目標。

    絕大多數(shù)的網(wǎng)站能從社交媒體優(yōu)化中獲得好處，絕大多數(shù)的社交媒體也可以提供某種水平的搜索相關好處。但是，一個成功的社交媒體優(yōu)化戰(zhàn)略需要堅實的業(yè)務做支撐，需要一個明確的營銷目標做保障。當這些目標直接產(chǎn)生影響時，隨著時間的推移可對活動的表現(xiàn)進行評估。有些方法和KPI定向于一個設定的目標，應該包括：――通過評估社交媒體的選擇性來改善在線銷售。

    ――提高任何形式的戰(zhàn)略活動，諸如電郵新聞組注冊和聯(lián)系我們方式或是PDF，案例研究等。

    ――提高平均網(wǎng)頁訪問率，以評估用戶與內(nèi)容之間的粘度。

    改善用戶在網(wǎng)站花費的時間。如果內(nèi)容離開定向目標，因此會造成很高的反彈率。

    ――不斷地改善特定用戶和返回用戶訪問特定目的地的百分比。

    ――調(diào)整優(yōu)先選擇網(wǎng)站和關鍵詞選擇的范例。

    ――不斷改善RSS聚合水平和選擇性。

    ――改善在Technorati， Digg， Twitter等中狀態(tài)。

    當評估任何在線營銷目標時，許多KPI是可應用的，也是有用的，不只是社交媒體活動。但是，KPI在相關網(wǎng)站粘度、網(wǎng)站逗留時間和網(wǎng)頁瀏覽次數(shù)等，變得更為重要。

    當絕大多數(shù)的搜索引擎不斷開發(fā)更個性化的搜索結(jié)果，在通用搜索結(jié)果中整合諸如圖像、視頻和新聞內(nèi)容時，評估在線成功也意味著需要新的方法。當評估社交媒體成功與否時，以下潛在的KPI可以考慮在內(nèi)：――微件插入網(wǎng)站和博客的次數(shù)。

    ――加入你的朋友圈子的用戶數(shù)量。

    ――你的視頻被瀏覽的積極用戶數(shù)量。

    ――在搜索結(jié)果中你的品牌的正面列表數(shù)量。

    還有其它一些KPI需要考慮。但關鍵是，如果有什么做錯了，它就值得評估。優(yōu)化社交媒體活動不總是關于網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率，盡管它可能是你的最終目標。最終，網(wǎng)站或是博客用戶、朋友等是決定任何社交媒體活動成功的關鍵。

    根據(jù)你希望達到的目標，社交媒體營銷活動的效果各異。優(yōu)化社交媒體網(wǎng)站會自然地激發(fā)優(yōu)秀的、關鍵詞豐富的內(nèi)容的開發(fā)，反過來，它會改善品牌的整體可視度，會持續(xù)地提升高質(zhì)量內(nèi)部鏈接。通過這種方式，社交媒體優(yōu)化會通過自然的SEO戰(zhàn)略強化網(wǎng)站。