今天約見一個新客戶,這個客戶好奇地問我,搜索引擎是怎樣給某個網(wǎng)頁排名的,你推薦的這些seo改動為什么會對排名的變動有影響,你在哪兒學(xué)的seo,你能不能給列一下你做一些比較好的SEO案例?當(dāng)你進的項目進行到一定深度時,就會開始進行鏈接建設(shè)(外鏈建設(shè))了.客戶想知道為什么鏈接建設(shè)那么重要?你就拉出那張"影響網(wǎng)站排名的因素"給他看,指出外鏈在影響網(wǎng)站搜索引擎排名所占的比重后,他們就會明白了,不過他們又有了另一個問題:

在網(wǎng)頁搜索引擎排名上,Google是怎樣決定某個鏈接帶給這個網(wǎng)頁多少排名分值呢?

為了回答這個問題,就順便寫了這篇博客.下面,你會發(fā)現(xiàn)很多最重要的影響搜索引擎判斷一個鏈接價值的因素和分析.

開始前,有一個很重要的概念需要說說:

頁面 vs 網(wǎng)站級別鏈接圖

可能你注意到了,搜索引擎已經(jīng)越來越依賴對整個網(wǎng)站的評估多于對某個網(wǎng)頁的評估.這就是有時你會看到某些新網(wǎng)頁或者只有很少鏈接的網(wǎng)頁排名卻很高,僅僅因為它們是在一個重要的、被信任的和外鏈極好的網(wǎng)站(域名)上.在有關(guān)影響搜索引擎排名的因素調(diào)查中,我們稱之為"網(wǎng)站的權(quán)威性",而且這個因素被Google算法(按照投票集合的觀點)認(rèn)為是最重要的.網(wǎng)站(域名)權(quán)威性可能基于網(wǎng)站鏈接圖來計算的,而不是基于網(wǎng)頁的鏈接圖,下面的列表里,一些標(biāo)準(zhǔn)可能只影響上面其中之一,一些則兩個都影響.

1. 內(nèi)部鏈接和外部鏈接

當(dāng)搜索引擎為了開始判斷某個網(wǎng)頁是否流傳廣泛(易IT注:流傳廣泛性,popularity)、重要性和相關(guān)性,并通過評價鏈接到這個網(wǎng)頁的鏈接打分時,它們發(fā)現(xiàn)一種經(jīng)典的基于引用的規(guī)則,就是指其他人說你好頂過你自賣自夸說千句好要重要,也更可信.因此,內(nèi)部鏈接雖然也會帶來某些分值和權(quán)重,但外部鏈接帶來的要多的多.

但這并不意味著有好的內(nèi)部鏈接架構(gòu)就不重要了,或者說對內(nèi)部鏈接做的一切(有好的錨文本-Google叫定位文本,去掉不需要的鏈接等等)不重要了,只是說一個網(wǎng)站或某個網(wǎng)頁的在排名上的表現(xiàn)高度依賴別的網(wǎng)站怎樣引用和評價它們.

2.定位文本(錨文本,Anchor Text)

對SEO們來說,很明顯,總的來說定位文本在搜索引擎排名公式中是最重要的因素之一,所以不要驚奇在鏈接的眾多屬性中,搜索引擎特別關(guān)照這個定位文本的屬性.

我們的實驗(和以往很多經(jīng)驗)顯示,"完全匹配(exact match)"的定位文本比那些只是被包含著目標(biāo)關(guān)鍵字的定位文本要來的有益的多.個人觀點,搜索引擎不會遠離這個標(biāo)準(zhǔn),尤其對于那些通用(不含品牌的)的關(guān)鍵短語來說,這也是造成很多對SERPs(搜索結(jié)果頁面)過于優(yōu)化和修飾的原因.