互聯網剛剛興起的十幾年前，搜索引擎成為獲取注意力的流量來源，各種小網站、小平臺為了流量屈服于谷歌這樣的大公司，成功讓渡自己決定算法應當是什么樣子的權利。當然，這重塑了整個互聯網生態，大型互聯網公司一步步成為壟斷機構。這段歷史引出一個問題：我們是否應該為了適應像谷歌這樣的大公司而改變我們的應用和內容，還是讓那些大公司來適應我們?Anil Dash發表于Medium上，原文Underscores, Optimization & Arms Races。

　　十幾年前，像谷歌這樣的大公司粉墨登臺，重塑互聯網。我們可以以點帶面，來了解當今科技巨頭們算法競賽的起源。

　　現在看來這些都是歷史了，但內容管理系統曾經是技術人員密切關注的競爭市場之一。(CMSes是人們用來在互聯網上發布內容的工具，類似的工具還有WordPress和Drupal。)

　　在21世紀初的時候，我幫助開發了兩種當時流行的CMS工具——Movable Type和TypePad;很快，專門為解決類似問題的WordPress、Drupal等工具也出現了。所有這些應用程序基本上都做了和今天一樣的事情：你輸入內容，點擊發布，然后它會輸出一個好看的網頁。起初，它們被用于個人博客以彰顯博客主人的獨特性，但是它們很快就“喧賓奪主”了。這個市場正在蓬勃發展，利用這些工具工作的人是第一批知名社交媒體公司的創始人。

　　那時Friendster還在，而MySpace也在不斷發展壯大。Facebook是到后來才出現的。在那個時代，最大的贏家是谷歌。他們在2003年初購買了最早流行的社交媒體工具之一——Blogger，幾個月后又推出了AdSense廣告平臺。

　　突然間，谷歌在社交媒體中的話語權劇增。

　　用線代替空格

　　就像我們今天在Instagram和Snapchat上看到的一樣，在21世紀初的時候，人們為了發布新格式的博客不斷地創造新的功能。如今某種社交應用程序能夠勝出也許是由于有最好的濾鏡，但是內容管理系統之間的技術差別就另當別論了。

　　社交網絡早期，網頁設計取得了不可思議的進步，并掀起了一場美學的革命，基本上，網絡在那些創建早期社交媒體平臺的人的影響下，很快就變得令人更加愉快。等大體框架已經足夠好了之后，就可以花時間去關注諸如地址的格式化之類的小事了。

　　人們想把文章的整個標題顯示在web地址中。部分原因是因為它看起來很酷，但是一些人開始懷疑在地址中使用這些單詞可能會幫助博客在谷歌上排名更高。(當時谷歌在整個網絡搜索市場中還不屬于重量級選手，但它已經是互聯網極客中最受歡迎的搜索引擎。)

　　但問題是web地址不能包含空格。為了在博客的網址中包含一個完整的標題，要么必須刪掉空格，要么被轉換成類似的東西。由于我們是第一個遇到這個問題的人，我們的團隊設計了下劃線，下劃線是最接近空白的字符。

　　事實證明，我們偶然發現了一個表明整個網絡將如何變化的預兆。

　　搜索引擎優化的崛起

　　隨著網絡社交媒體時代的興起，谷歌快速增長的平臺從根本上改變了網絡內容和共享的本質。任何有網站的人都開始意識到在谷歌搜索前幾頁是件極具價值的事。谷歌的廣告平臺蓬勃發展，清楚地表明高排名具有高溢價。谷歌賺錢的黑魔法很快就被稱為“搜索引擎優化(SEO)”，并開始發展成一個價值數十億美元的產業。