著陸頁優化101招-第14章：什么時候使用著陸頁
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或許你沒有時間、經費或資源,為你每次絞盡腦汁或提出的每個活動創意而使用著陸頁,這里是我們的推薦,什么時候它們是相關的選擇.
96. 用于每個營銷活動
是,我們剛說過也許你做不到這點,但現實是你應該至少努力一直使用它們.如果你已開始掌握著陸頁的基本用途,你就會知道,把訪客送往不是針對活動的指定頁面,如網站首頁,那只是在浪費錢.為每次營銷活動都能做到的最好方式是什么?建立一套順暢的流程,為你做的活動各種活動類型,做一些標準的模板,并堅持報告你的成功.如果你能證實,你能A--快速地建立它們,還有B--通過報告和測試實現更好的ROI,那你在說服任何聰明的商人方面就做得夠好.
97. 多樣的入站流量來源
如果你希望有多樣化的流量來源(AdWords、橫幅廣告、聯盟、自然搜索、Google圖像等),你可以為每個來源創建單獨的著陸頁(),以便簡化營銷漏斗,并能做更清晰的測試.
98. 特殊的推廣
這些推廣常常在最后時刻才定下來,如果你的網站并不是為任意或短期的事件營銷而架構的話,你需要在某個地方傳播你的營銷活動.單獨的著陸頁很適合這個,因為它們能游離在現有架構之外.
99. 可怕的部署進度
有時,你只需要建立一個網頁并發布出去.但也可能為大公司工作,有刻板的部署進度.有時,它們有打破規則的靈活性,但并不總這樣.比如,到復活節了,你必須發布一段關于正在做的推廣的重要信息,而你忘記了更新網站上的推廣頁面.怎么辦?建立一個簡單、聚焦的著陸頁,把這些用ftp上傳到網站服務器上的一個新文件夾,繞過IT部門(當你展示轉化報告時,他們會原諒你的),把事情做掉.這不理想,但有時你要反應快速.
100. 當你的營銷經理或CEO有"靈光一現"時
我們都經歷過.一些創意大師(我不能太刺耳,因為我就是其中之一)提出了很好的主意,需要立即著手.最簡單的做法是,在一個分離的著陸頁里,打破代碼慣例、品牌準則,在荒謬的基礎上,作出有效的評估,提供即時的反饋.或者也許它會運作起來像有魔力,在這種情況下,你會打算按新的方向重新設計整個網站.
最后.
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