一、如何理解網站跳出率？

網站跳出率很好理解，簡單來說就是用戶訪問網站的時長，如果有100個人訪問網站，有90個人打開網站時間非常短就離開了，那么網站跳出率就是90%。

二、網站跳出率增高的原因有哪些？

1.找不到有價值的參考內容

為什么用戶進來迫切想要離開你的網站？因為你網站的內容并不是用戶所需要的，很多企業做優化做不好的原因就是這里，不懂得用戶想看什么樣的內容，通常都的主觀認為，什么“我感覺”、“我覺得”等詞匯經常出現在他們口中，我覺得用戶應該比較關系某某內容，我感覺用戶應該喜歡網站的頁面。

如果要了解用戶，就需要利用用戶的搜索數據來進行分析，而不是主觀去猜測，主觀猜測只會讓網站跳出率越來越高，一般用戶搜索關鍵詞的數據是可以通過一系列工具查詢，例如百度指數，百度風云榜、下拉框、相關搜索等，在這里就不一一說明了。

解決方法：多向一些專業的優化人員請教，不要固步自封井底之蛙，考慮問題圍繞用戶，從“我是做什么的”轉變為“用戶需要什么？我就做什么！”然后根據用戶的需求做有價值的內容，很多網站內容都是大量轉載的，或者就是整個頁面就一張大圖片，能傳遞給用戶的信息少之又少；又或者網站是建站公司做的，建站公司隨便亂添加內容，絲毫不考慮用戶的搜索需求，甚至企業管理員都沒人來管理網站，那這樣的網站跳出率不高才怪。

a.首先先學會通過數據去分析用戶常常搜索哪些關鍵詞，整理并記錄下來。

b.略微動腦思考一下，用戶搜索這些關鍵詞的目的是什么？想要尋找什么樣的參考內容？

c.哪些用戶是精準客戶？哪些客戶是泛客戶？精準客戶搜索什么樣的關鍵詞？

d.在了解用戶的需求后，將用戶喜歡的內容布局在什么樣的地方合適？

只要考慮好以上四點，在根據用戶在頁面的一個點擊數據進行微調，就能解決用戶因為找不到有價值的參考內容而選擇跳出網站。

2.訪問網站困難

不管是誰，在打開某一網站的時候，不會花費太多時間等待網站訪問，如果網站訪問速度太慢，那么用戶跳出網站的幾率就大得多，因此解決網站訪問的問題，就間接影響了網站的跳出率。下面來看看導致網站訪問困難的原因及解決方法。

a.網站服務器太渣

網站服務器決定了用戶訪問所加載的時間，對于服務器而言，一直是一分錢一分貨，之前岑輝宇遇到一些比較奇葩的人，我告訴他標準的服務器最少要花好幾百，有的甚至上千，他居然來了一句某寶上只要5塊錢。服務器就像在互聯網上的店鋪一樣，你想用臟亂的店鋪招待客戶，還是花錢裝修漂漂亮亮的招呼客戶？那些再服務器上省幾百塊錢的，勢必會在以后的推廣工作中損失幾十倍，而且浪費不必要的時間。

服務器一般推薦萬網和西部數碼的，都比較穩定，筆者目前使用的是西部數碼的，雖然價格有些貴，但是和通過互聯網推廣接單所獲得的收益相比，真是九牛一毛；這也印證了一句話，窮人越省越窮，聰明人懂得孰輕孰重。所以如果有不肯花錢有想要好效果的朋友，我個人建議你買一套絲襪和一把指甲刀，等銀行門一打開就沖進去，你就發財了。

b.網站程序加載速度太慢

現在很多優化型的網站都趨向于簡潔化，目的就是減少網站程序的加載時間，很多不懂優化的企業，總是尋求高大上的特效網站，之前就有一個朋友拿了一個網站給筆者看，一點擊進去，加載5秒種總算把整個頁面加載出來，是一個背景電視的特效，整個頁面上不超過100個文字，說交給筆者優化，筆者直接就拒絕了，這就像給你小米加步槍，讓你去參加現代的核武器戰爭，并且要打勝仗回來，這叫不講理。

說到網站程序加載速度，大家可以多看看排在首頁的同行是什么樣子的，如果做高大上的特效網站能解決用戶的需求，那早都有人捷足先登了。

目前網站程序一般都是靜態化頁面去做，加上html5的運用廣泛，做這樣的一個優化型網站并不貴，遠比建站公司做的網站好得多，代碼最好不要超過1000行，很多網站都嚴格的控制在500行以內，你做到了嗎？

c.網站文件太大

網站文件也是影響加載速度的關鍵，例如圖片、視頻等，尤其是視頻，一定要做外部調用處理，不要直接放在本地服務器播放，一般視頻能不用就不用，圖片的話大部分盡量控制在200K以內，特殊圖片也盡量控制在1M以內，這些細節需要值得注意。

3.用戶需求解決快

最短時間內解決用戶的需求自然是好事，但為什么解決需求快也能增加網站跳出率呢？舉個例子，例如一個教育資料下載的網站，用戶盡量很快就找到自己要下載的資料，然后點擊下載后，就算解決了用戶的需求，那么他就沒有必要在停留在網站上，一般會選擇關閉網站。所以每個行業的性質都不相同，搜索引擎也會根據整個行業內的跳出率平均值做參考。

根據統計，一般網站跳出率在30%以內的，屬于優質數據，一般屬于電影小說網站；而30%到50%是合格的，說明用戶認可網站，一般是內容參考價值高的優質電商網站，50%到70%算是一個平均值，而80%以上的，就說明網站用戶體驗不好，如果不是特殊行業，就需要進一步調整了。

三、如何降低網站跳出率？

1.吸引精準用戶訪問，改善內容質量

選擇合適的關鍵詞來創造高質量的內容，至少用戶進來第一眼會認為這個網站有一定的價值性，并非花瓶網站，也可以通過一些社交工具吸引用戶訪問；多設計一些簡單卻有吸引力的單頁面，讓整個網站豐富而不雜亂。

2.改善頁面的視覺效果

用戶一般不會對白色反感，因此網站多留白是非常不錯的，頁面上的字體要主次分明，運用好色彩能讓用戶眼前一亮，目前響應式設計已經成為主流，不妨把自己的網站改成響應式的，去掉一些畫蛇添足的地方。

3.提升網站的訪問速度

自己的網站訪問速度，可以通過本地ping進行測試，或者利用一些工具查看，最好能達到秒開的效果，降低一些不必要的功能和素材，多運用鏈接新窗口打開的優勢。

4.提供優質的內容

這里上面已經說得很清楚了，這里不做過多說明。

5.做好相關性內鏈的操作

內鏈也是非常關鍵的，用戶看完一個頁面的時候，可以給他推薦相關的內容，讓他得以延伸閱讀，也能增加用戶停留網頁的時間。