每過一段時間，關于搜索引擎優(yōu)化的主題就會變一次，因為搜索引擎算法一直在升級，隨之引發(fā)的SEO優(yōu)化策略就會發(fā)生變化，但是有一個討論的主題一直沒有改變，那就是外鏈建設。

外鏈仍然是告訴搜索引擎內(nèi)容和網(wǎng)站重要性的最強信號之一，如果你正在努力的做搜索引擎優(yōu)化，那么外鏈建設是需要首先考慮的。然而，隨著外鏈的不斷被打擊，很多人開始懷疑外鏈的價值，也有很多人把外鏈建設和內(nèi)容營銷綁到了一起，覺得這是外鏈建設的突破口，是新途徑。那么，外鏈建設和內(nèi)容營銷之間到底有什么區(qū)別及聯(lián)系呢？

1、鏈接仍然是搜索引擎算法的核心

外鏈對于網(wǎng)站排名的提升依然是無比強大的，這點毋庸置疑，Moz、谷歌Matt Cutts、谷歌搜索AmitSinghal都肯定了外鏈的作用。我們知道谷歌進行也是在打擊不自然鏈接，而且相當?shù)膰栏瘢@不代表谷歌放棄了外鏈，相反，就是因為外鏈太重要，確確實實能給搜索引擎重要信號，而且可以幫助網(wǎng)站獲得排名，搜索引擎需要嚴格處理，防止外鏈被不正當?shù)睦茫绊懰阉鹘Y(jié)果的用戶體驗。

所以，準確來說，覺得應該是搜索引擎消弱了垃圾外鏈，高質(zhì)量鏈接仍是網(wǎng)站不可缺少的。外鏈肯定仍然是谷歌搜索算法的核心，外鏈建設依然是網(wǎng)站優(yōu)化的一個重點，然而這導致很多SEO在做內(nèi)容營銷的時候，總是把目光放在鏈接上，這是下一個點。

2、內(nèi)容是外鏈建設的基礎

內(nèi)容是為了什么？當然是為了用戶可以閱讀，為了搜索引擎可以索引，除此之外還有一個原因，就是為了吸引鏈接，不管是網(wǎng)站內(nèi)容的鏈接還是社交網(wǎng)絡的鏈接，好的網(wǎng)站內(nèi)容才可能吸引鏈接。

所以標榜內(nèi)容為王之外，通過好的內(nèi)容可以自然的增加外部鏈接，可以說是一石二鳥，兩全其美。

然而你網(wǎng)站現(xiàn)實的情況可能是：你努力的為網(wǎng)站增加內(nèi)容，為此而付出了大量精力。競爭對手網(wǎng)站沒有太多內(nèi)容，只忙著增加人為鏈接。結(jié)果競爭對手的網(wǎng)站被列在百度第一頁或是第一名。這也是許多網(wǎng)站曾經(jīng)或現(xiàn)在所面臨的困境。

努力為網(wǎng)站建設內(nèi)容，卻拼不過忙著發(fā)外鏈的網(wǎng)站，表明你的內(nèi)容營銷并不如意。

3、外部鏈接建設和內(nèi)容營銷是根本不同的

現(xiàn)在有很多人認為內(nèi)容營銷就是新的外鏈建設方法，是對抗現(xiàn)在搜索引擎的新途徑，然而，也有很多人認為內(nèi)容營銷談不上是外鏈建設，甚至可以說不屬于SEO。

如果硬要說內(nèi)容營銷是屬于SEO，那也是說這些內(nèi)容可以增加企業(yè)曝光度、知名度，從而提高用戶在搜索引擎的搜索和點擊量。搜索引擎只是打擊不自然鏈接，你應該想著怎么樣獲得更多自發(fā)的鏈接，而不是依然想著怎么把鏈接藏在內(nèi)容里丟出去，這只是軟文外鏈，不能說是內(nèi)容營銷。

為什么說外部鏈接建設和內(nèi)容營銷是根本不同的？因為SEO是搜索引擎優(yōu)化，致力于搜索引擎。而內(nèi)容營銷是創(chuàng)造有價值的、值得分享的內(nèi)容，是致力于品牌建設，很顯然覆蓋面是更廣的，所以，覺得目的不同當然出發(fā)點就不同。

我們不應該從外部鏈接建設的角度來做內(nèi)容營銷，在我看來，大部分這種情況都破壞了原有的內(nèi)容，不要覺得你做得有多么好，我說了，是大部分。建設內(nèi)容關鍵是提供價值，促進品牌信息，吸引用戶。聽起來很容易，但它真的很難。特別是在做內(nèi)容營銷時，你還總想著外鏈建設。

4、外鏈建設可以促進內(nèi)容營銷工作

前面說了內(nèi)容營銷是不屬于SEO的，但每一個內(nèi)容的營銷活動應該包括SEO。因為創(chuàng)造好的內(nèi)容是不夠的，你需要去推廣它。SEO可以幫助提高內(nèi)容的可視性，特別是如果你的團隊擁有強大的鏈接建設實力。

如果你要做內(nèi)容營銷，你就需要推廣它的可見性和知名度，不要只是守株待兔，覺得內(nèi)容同樣是可以進行優(yōu)化推廣的，在做內(nèi)容營銷的時候，優(yōu)化是少不了的，外鏈建設可以促進內(nèi)容營銷工作，可以很好的幫助你的內(nèi)容獲得更好的效果，不管是在搜索引擎上還是在內(nèi)容的傳播分享上。

如果你的內(nèi)容非常好，那么這可以讓你的價值升值，而如果內(nèi)容比較平庸，那這甚至可以挽救你的內(nèi)容。

5、內(nèi)容營銷相對鏈接建設更加自然

聘用一個好的鏈接建設者來做外部鏈接是很難的。然而，雇用一個好的文案并非那么難。有很多人具有較強的文案技能，你只需要確定網(wǎng)站內(nèi)容的創(chuàng)意。

你在網(wǎng)站中寫出有價值的內(nèi)容，這些內(nèi)容很自然為你吸引鏈接，這是你擁有非常好的內(nèi)容而產(chǎn)生的結(jié)果。人們選擇博客，共享內(nèi)容，因為它是有趣和有幫助的。

分析你的競爭對手網(wǎng)站，并且和他們比較你們的鏈接建設，有一個共同的趨勢存在，那就是這些網(wǎng)站并沒有鏈接你的網(wǎng)站，從而可以看出鏈接的建設并不是那么地自然。

6、內(nèi)容營銷應該優(yōu)于外鏈建設

內(nèi)容營銷和外鏈建設絕對是可以兼容的，而且可以是非常好的搭檔，然而，這并不意味著你必須要讓內(nèi)容營銷參與到外鏈建設。

一個企業(yè)內(nèi)容營銷應該是優(yōu)于外鏈建設的，特別是在這個一切都談品牌的時代，不要因為簡簡單單為了創(chuàng)造一些外鏈，降低了內(nèi)容營銷的效果，甚至是毀了內(nèi)容營銷，搬石頭砸自己腳。

當然從來都沒有一個放之四海而皆準的解決方案，內(nèi)容營銷與外鏈的關系同樣如此，外鏈建設是需要持續(xù)進行的，也可以在做內(nèi)容營銷的時候進行外鏈建設，然而是基于合情合理，不毀壞營銷效果，至于怎么做，網(wǎng)上很多，不多說。

內(nèi)容營銷的目的在于給用戶需要的，讓他從你的內(nèi)容中獲得價值。你為網(wǎng)站所建設的內(nèi)容不于量，而在于質(zhì)。請記住，只要內(nèi)容能夠為用戶帶來價值，才能夠讓你的內(nèi)容達到營銷效果。

7、真正外鏈建設是提供網(wǎng)頁的附加價值

真正外鏈建設是一個創(chuàng)造性的工作，是提供網(wǎng)頁的附加價值。這與內(nèi)容營銷的目的是完全不一樣的，內(nèi)容營銷不是進行網(wǎng)站外鏈建設，內(nèi)容營銷完全不必須參與到外鏈建設，然而外鏈建設可以借助內(nèi)容營銷，前提是不破壞內(nèi)容營銷本身的意義，同時對于內(nèi)容營銷（特別是參與外鏈的）也需要結(jié)合外鏈推廣，這不僅能放大營銷作用，還能夠讓參與內(nèi)容的外部鏈接給網(wǎng)站提供更多的推薦。

覺得網(wǎng)站外鏈建設固然重要，但更重要的是，立足于網(wǎng)站獨特內(nèi)容體系建設基礎之上的網(wǎng)站外鏈建設策略，只有用心于作為 網(wǎng)站核心競爭力 的獨特內(nèi)容（獨特服務）體系構建基礎之上，網(wǎng)站外鏈建設才可能真正地呈現(xiàn)出持續(xù)發(fā)展、穩(wěn)定增長的態(tài)勢。

總而言之，可以依靠內(nèi)容營銷做外鏈，但內(nèi)容營銷不是外鏈建設。