今年八月，中國電子商務(wù)協(xié)會配合全國開展的打擊虛假違法廣告活動，公示了一批網(wǎng)絡(luò)虛假違法廣告，引起了各方的關(guān)注。很多媒體都在詢問，協(xié)會在這個方面還要做哪些工作?怎么做?

　　我想這個話題和我們今天的誠信論壇是互為表里、密切聯(lián)系的。

　　任何事物都有正反兩個方面。正面的要引導(dǎo)和推進，負(fù)面的要遏制和規(guī)范。

　　在本屆大會的開幕式上，協(xié)會根據(jù)三項調(diào)查報告，對優(yōu)秀的電子商務(wù)企業(yè)和個人進行了表彰，這是積極的正面的引導(dǎo)和推進。同時，對于越來越突出和有泛濫趨勢的網(wǎng)絡(luò)虛假違法廣告和不良信息，協(xié)會將采取相應(yīng)措施，進行遏制和規(guī)范。

　　今天，在這個推進誠信體系建設(shè)主論壇上，我重點談一下如何遏制和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)虛假廣告和不良信息，這是我們協(xié)會建立誠信體系的一項具體而有效的工作。

　　其實誠信是一個復(fù)合詞。是誠實和信用兩個意思，誠實，是一個文化和道德的概念，是一種意識形態(tài)。而信用是一個具體行為，屬于規(guī)范和法律的范疇。網(wǎng)絡(luò)虛假違法廣告和不良信息的發(fā)布和傳播是一種具體行為，要采取遏制和規(guī)范的辦法。

　　如何認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)虛假違法廣告和不良信息?

　　網(wǎng)絡(luò)虛假違法廣告和不良信息就像傳染病。借助互聯(lián)網(wǎng)的高度開放性、無中心控制的特點和數(shù)量浩繁的電子商務(wù)網(wǎng)站，它們就像瘟疫一樣肆虐橫行，像幽靈一樣四處游蕩，危害著電子商務(wù)的肌體，污染著互聯(lián)網(wǎng)的天空，破壞著我們優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)、危害著廣大的消費者和青少年，為此，公眾和有識之士莫不痛心疾首、大聲疾呼。

　　那么，如何去做?

　　既然是傳染病，那就按照傳染病的特點和規(guī)律去治理。在醫(yī)學(xué)和傳染病學(xué)上，傳染性疾病由病源、傳染渠道和易感人群組成，我們就要從這三個要素和環(huán)節(jié)下手。

　　首先，要控制和消滅病源。這個病源就是那只幕后黑手，就是利益驅(qū)使下的經(jīng)濟實體和企業(yè)。傳染渠道就是電子商務(wù)網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)信息平臺。易感人群就是消費者和網(wǎng)站瀏覽者。而我們的突破點和著力點就是電子商務(wù)網(wǎng)站和信息平臺。

　　病源是本，受眾是末，本末之間就是網(wǎng)站和信息資訊平臺。切斷其間的渠道就是我們治理的核心重點。

　　我們的方法是，首先，在媒體的大力配合下，聯(lián)合起各大知名門戶網(wǎng)站，采取監(jiān)測、監(jiān)督和曝光、公示的辦法，，讓這些“病毒”暴露在光天化日之下，無處藏身。動員全社會的力量來造成巨大的聲勢，形成合力來有效遏制虛假違法廣告和不良信息。

　　其次，配合有關(guān)行政、法律部門，按照相應(yīng)法律、法規(guī)，制定行業(yè)規(guī)范，發(fā)動倡議整個行業(yè)自行建立監(jiān)督防范和自律機制，防患于未然。

　　三是通過專業(yè)知識的傳播和警示，讓消費費者學(xué)會鑒別真?zhèn)?，掌握法律知識和武器來維護自身權(quán)益，提高道德修養(yǎng)，認(rèn)清這些毒素的本來面目，不受利益誘惑，使這些垃圾失去人心、失去市場、失去生存的條件。

　　以上是對這項工作的簡單構(gòu)想，協(xié)會近期將出臺較為詳細(xì)的工作辦法。

　　總之，遏制和網(wǎng)絡(luò)虛假違法廣告和不良信息，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告信息行為，不是一朝一夕的事，不可能一蹴而就，我們要有長期作戰(zhàn)的準(zhǔn)備，將堅持不懈，持之以恒，建立規(guī)范的機制和制度，調(diào)動社會各方面的力量打一場人民戰(zhàn)爭，筑起電子商務(wù)的誠信長城，稱為電子商務(wù)誠信體系不可或缺的一環(huán)和重要組成部分。將網(wǎng)絡(luò)虛假違法廣告和不良信息控制在一定的程度和范圍之內(nèi)，還互聯(lián)網(wǎng)空間和電子商務(wù)的一篇朗朗天空，讓公眾對電子商務(wù)充滿信心 。