移動優(yōu)先索引(mobile-first indexing)在搜索營銷行業(yè)是個新興的概念。從2016年首次提出，到2018年的分批次試裝，谷歌的動作很快。雖然截止目前為止，這一從桌面端向移動端的優(yōu)先次序轉(zhuǎn)變尚未產(chǎn)生什么實際影響，但這一概念及其背后的意義與進展一直廣受國內(nèi)外搜索行業(yè)乃至整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的關(guān)注。實際上，一經(jīng)推出，這會影響到你的網(wǎng)站、流量、客戶(目前主要針對國外)，與廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶都息息相關(guān)。我將圍繞這一主題進行了資料收集與整理，將從概念、項目發(fā)展、背后原因等多方面為國內(nèi)用戶進行全面介紹。

　　移動優(yōu)先索引

　　什么是移動優(yōu)先索引?

　　移動優(yōu)先索引，指的是谷歌索引內(nèi)容方式的改變。截至現(xiàn)在，谷歌索引內(nèi)容的方式一直都是桌面端優(yōu)先，即搜索引擎會首先查看一個網(wǎng)站的PC版本，然后以PC端的情況為基礎(chǔ)決定其手機網(wǎng)站的排名。而移動優(yōu)先索引的提出，就是要將先后順序調(diào)換過來。一旦實行，谷歌會首先查看你的手機網(wǎng)站，繼而決定PC站的排名情況。

　　為什么谷歌決定推出這一變革?

　　變革的背后推力多半是實際需求。移動優(yōu)先索引的提出也不例外。在PC與移動的優(yōu)先級角力中，移動端占了上風。

　　在過去一兩年中，移動端的搜索量已經(jīng)趕超桌面端檢索。手機、pad等移動設(shè)備現(xiàn)已成為人們上網(wǎng)的主要渠道。據(jù)2017年一份國外研究報告稱，全球互聯(lián)網(wǎng)流量的57%現(xiàn)在來自移動設(shè)備和平板設(shè)備。換言之，每10位客戶中就有近6人在使用移動設(shè)備。如何為移動用戶提供更好的上網(wǎng)體驗，這一問題變得日趨重要。一直以來，搜索引擎算法、排名規(guī)則等都是以PC端為主，使得很多情況下移動搜索的體驗較差。在這種情況下，移動優(yōu)先索引的提出便水到渠成了。

　　移動優(yōu)先索引計劃的進展如何?

　　2017年中旬，谷歌曾發(fā)文表示將分批次試驗性地踐行這一計劃。現(xiàn)在，這項計劃尚未正式上線，但對該計劃進展的最近一次發(fā)文中，谷歌言稱，移動優(yōu)先索引“即將到來”。

　　“為了使計劃效果更實用，我們已經(jīng)開始了移動優(yōu)先索引的試裝。盡管我們的檢索索引仍將是唯一的，我們的算法將最終主要使用一個網(wǎng)站內(nèi)容的移動版本來進行網(wǎng)站的排名、了解結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)和抓取并展示網(wǎng)站縮略圖。當然，鑒于我們的索引將以移動文件為基礎(chǔ)，我們將持續(xù)為所有用戶提供良好的搜索體驗，無論他們使用的是移動設(shè)備或PC。”

　　上面這段話簡單概括就是：無論你用谷歌搜索某個問題時使用的是手機還是電腦，谷歌搜索結(jié)果頁面顯示的排名先后根據(jù)的都是這些網(wǎng)站的移動版本數(shù)據(jù)。

　　你的網(wǎng)站準備好了嗎

　　移動優(yōu)先索引勢在必行的情形下，所有網(wǎng)站所有者(目前主要是國外)首先應(yīng)該思考的問題就是：我的網(wǎng)站是否對移動端友好?是否在谷歌切換移動算法后在搜索結(jié)果頁面占據(jù)優(yōu)勢?要回答這兩個問題，就要對現(xiàn)有網(wǎng)站進行以下幾個主要方面的檢查：

　　網(wǎng)站能否在移動端正常顯示;

　　網(wǎng)站移動版本的內(nèi)容是否能夠像PC端一樣全面，還是部分被隱藏，或是顯示效果不佳;

　　網(wǎng)站移動版本的頁面讀取速度是否夠快(尤其谷歌現(xiàn)已考慮將網(wǎng)頁速度作為決定排名的一項指標);

　　網(wǎng)站移動版本是否有結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù);

　　移動網(wǎng)站的配置是響應(yīng)式設(shè)計，還是代碼適配或獨立URL;如果是后兩種，谷歌在爬取手機站時會出現(xiàn)移動站內(nèi)鏈/信息結(jié)構(gòu)與桌面站不匹配的問題，會導致排名下降。

　　作為谷歌的一項變革，移動優(yōu)先索引目前似乎對國內(nèi)大部分企業(yè)影響不大。但這種移動優(yōu)先的趨勢轉(zhuǎn)變，勢必會將中國納入其中。因為，移動流量持續(xù)攀升是一種全球現(xiàn)象，并且動力強勁，勢頭不減。中國龐大的移動用戶遲早會形成一種市場力量，趨勢中國的搜索引擎行業(yè)發(fā)生改變。這種改變其實已經(jīng)初露端倪，中國2017年手機網(wǎng)站建設(shè)量的突飛猛進就是實例。

　　機會是留給有準備的人。保持敏銳的市場嗅覺，未雨綢繆，十之八九不會錯。