對于網(wǎng)上有太多關(guān)于競價的一些文章,但是沒有一套屬于系統(tǒng)化,完整化的文章來講解,讓一些步入競價這個行業(yè)的新手來說學(xué)起來確實(shí)挺費(fèi)勁,該篇為你詳解百度競價從入門到精通實(shí)戰(zhàn)操作系列之全過程.

  如果你要將一個項(xiàng)目進(jìn)行推廣,那么你要做好以下充分準(zhǔn)備工作,從而為準(zhǔn)備進(jìn)行下一階段搭建賬戶進(jìn)行推廣.

  首先市場分析,人群定位,整理出有關(guān)這個項(xiàng)目所需的所有關(guān)鍵詞進(jìn)行分類,

  這里所建議的一點(diǎn)是,不同屬性的關(guān)鍵詞分類,能分多細(xì)就分多細(xì),這也是為一個精細(xì)化的賬戶結(jié)構(gòu)在推廣前做好準(zhǔn)備.

  精細(xì)化賬戶結(jié)構(gòu)劃分原理:

  這里在詳細(xì)說明一點(diǎn),一個精細(xì)化賬戶指的是,每個計劃下各個推廣單元內(nèi)添加的關(guān)鍵詞和關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意和對應(yīng)的著陸頁是否一一對應(yīng),這也是最終關(guān)聯(lián)著賬戶后期上線推廣所產(chǎn)生的問題所在.

  往往一個推廣賬戶沒能發(fā)揮出最大的推廣效果來,一半原因在于我們的賬戶結(jié)構(gòu)搭建有關(guān),另一半原因在于推廣人員的投放策略有關(guān).

  所以說一個好的賬戶結(jié)構(gòu),也是關(guān)聯(lián)著賬戶后期的生死存亡,(雖然夸張了點(diǎn),但是這是實(shí)戰(zhàn)所證明的),這也是一些實(shí)戰(zhàn)多年的競價人員對賬戶的搭建要求必須要進(jìn)行精細(xì)化劃分的原因之一,更是作為一個合格的競價人所必備的條件之一.

  步入sem行業(yè)的競價人員請記住一點(diǎn),好的賬戶結(jié)構(gòu)是推廣前好的開端.

  賬戶搭建實(shí)戰(zhàn)操作講解:

  我們以"男科"科室為案例,以該科室中"前列腺炎"為一個病種(推廣計劃)進(jìn)行搭建,投放設(shè)備為移動端.

  你可能在搭建計劃的過程中會遇到這些設(shè)置問題.(我們提取主要設(shè)置出來,其它忽略)

  1,推廣計劃層級設(shè)置,名稱,預(yù)算,時間段,投放地區(qū).

  a>計劃名稱,"前列腺炎"為該推廣計劃的名稱.

  b>計劃預(yù)算,為該計劃設(shè)置一個合理預(yù)算,好控制消費(fèi),往往一些競價人員對此設(shè)置忽略,如果該計劃的消費(fèi)突然幅度上升的話,最終就會導(dǎo)致賬戶設(shè)置的總預(yù)算到達(dá)預(yù)期而下線推廣,所以推廣計劃的預(yù)算是必須設(shè)置的.

  c>計劃時間段,根據(jù)我們的推廣需求進(jìn)行設(shè)置.

  d>計劃投放地區(qū),如果你是多地區(qū)投放,可以設(shè)置為多個相同的推廣計劃名稱,推廣地區(qū)設(shè)置不同的,例如,前列腺炎-武漢,前列腺炎-其它區(qū)域.這也是賬戶結(jié)構(gòu)搭建的一種方式,目的是監(jiān)控,觀察,控制好各個地區(qū)的消費(fèi)情況.計劃搭建如圖: