對于SEO(搜索引擎優(yōu)化)而言，盡管有這樣的或那樣的理論與技術，但網(wǎng)站內(nèi)容的重要性總是排在第一位的，因為網(wǎng)站內(nèi)容是實施任何SEO技術或手段的基礎，離開內(nèi)容談SEO是沒有太多實質(zhì)上的意義。

那句已成老生常談的“內(nèi)容為王”雖然說得絕對了些，但用意也無非在強調(diào)內(nèi)容之于最終SEO效果的決定性作用。

但必須明確的是，任何搜索引擎的算法都是存在漏洞的，因此，某些沒有真正的實質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)站可以通過某些黑帽SEO手段在搜索結(jié)果頁中獲得與其地位不相稱的排名，這種不應當出現(xiàn)的情況估計在相當長的時間內(nèi)無法完全消除，也正因為此，各大搜索引擎均在大力強調(diào)內(nèi)容的重要性，試圖引導網(wǎng)站建設者將網(wǎng)站優(yōu)化與推廣的工作重心內(nèi)容建設上。

比如說，Google在其網(wǎng)站管理員指南中的質(zhì)量指南部分，特別提出：“如果您的網(wǎng)站參加聯(lián)屬計劃，請確保您的網(wǎng)站可為其增添價值，請?zhí)峁┆毺囟嚓P的內(nèi)容，使用戶有理由首先訪問您的網(wǎng)站?！?/p>

再如百度在給站長的建站建議中也有類似的文字：“創(chuàng)造屬于您自己的獨特內(nèi)容　百度更喜歡獨特的原創(chuàng)內(nèi)容，所以，如果您的站點內(nèi)容只是從各處采集復制而成，很可能不會被百度收錄。”

那么，我們應如何理解搜索引擎的這類說法呢？

1、原創(chuàng)內(nèi)容和獨特內(nèi)容

首先，縱使搜索引擎類似上面的說法存在一定的“引導”、“規(guī)范”網(wǎng)站建設與推廣行為模式的嫌疑，但突出強調(diào)內(nèi)容的重要性總是不會錯的。

畢竟，用戶搜索、訪問的是真正的內(nèi)容，無論是相應的信息、產(chǎn)品還是服務，而一個打開后發(fā)現(xiàn)除了堆砌關鍵詞而沒有實際內(nèi)容的網(wǎng)頁，無論對訪問用戶還是對搜索引擎都是沒有價值可言的。

其次，搜索引擎在此使用的術語重點在于“獨特”而非僅僅“原創(chuàng)”，從嚴格意義上，獨特內(nèi)容(Unique Contents)是原創(chuàng)內(nèi)容(Original content)的一個子集：獨特內(nèi)容肯定是原創(chuàng)的，但原創(chuàng)內(nèi)容則未必具有獨特性，這點應該好理解，比如說，一篇原創(chuàng)的文章也可能只是在重復別人說過無數(shù)次的觀點。

而從根本上講，我的覺得內(nèi)容的價值體現(xiàn)在“獨特性”上，只有獨特的內(nèi)容、只有網(wǎng)站獨有的內(nèi)容，才能夠成為用戶訪問網(wǎng)站的動因。

不過，這就帶來了一個問題，在信息傳播如此快速、便捷的今天，真的存在可稱為“獨特”的內(nèi)容嗎？

2、原創(chuàng)內(nèi)容對網(wǎng)站的影響

一個網(wǎng)站能有足夠的原創(chuàng)內(nèi)容，不僅僅是對搜索引擎友好，也是對用戶體驗友好，因為大多數(shù)人不希望在百度搜索個半天，還是搜索到一篇完全相同的文章。

估計大家都有體驗，搜來搜去，就是找不到新的技巧或者新的要的知識，你會煩嗎？客戶會去喜歡你的網(wǎng)站嗎？我想不會吧，所以無論從SEO角度還是從用戶的角度都應該給用戶提供一個好的內(nèi)容和質(zhì)量的文章，讓人家讀后有所感悟才是對的。

如果你的站90%都是原創(chuàng)內(nèi)容，那么恭喜你，不用1一個月你就會有幾乎超越同行，有人要說，我到哪去找那么多原創(chuàng)內(nèi)容呀？

其實，要想原創(chuàng)內(nèi)容最好的辦法就是讓客戶自己去生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，百度知道和百度百科就是個很好的例子，為什么百度知道和百度百科能幾乎占有所以的關鍵詞排名？就是人家有一個非常好的內(nèi)容生產(chǎn)方式，不僅僅是原創(chuàng)性高，而且質(zhì)量也高，大家還可以修改，把更多相關的東西放上去，這才是對用戶好的。

一個開放，自由，的網(wǎng)站能不博得用戶的喜愛嗎？

3、獨特內(nèi)容對網(wǎng)站的影響

我們都知道，為了在搜索結(jié)果頁面中排名較高，其內(nèi)容必須是獨一無二的，但是如何“獨特”是我們能夠說了算的嗎？從內(nèi)容的創(chuàng)作視角來看，我們必須知道這重復的內(nèi)容到底意味著什么？并了解它對SEO所能產(chǎn)生的影響。

內(nèi)容的獨特性，不管從SEO的角度還是內(nèi)容營銷的角度來看，這都是非常重要的。

對于SEO的目的來說，搜索引擎喜歡過濾掉他們認為是重復的內(nèi)容，以及完全一樣的東西，他們從未想向您展示一組結(jié)果是完全一樣的文章，或在本質(zhì)上是相同的三段重復使用相同的照片嵌入其中的文章，這可能是因為內(nèi)容得到了各方的認可。

這方面，新聞供應商做了很多，它可能是有人進行了剽竊，偷了一塊，也可能僅僅是因為有些人在網(wǎng)絡的不同地方提交了相同的文章以使被文章被接受，在任何情況下，搜索引擎都嘗試過濾掉這種類型的行為，他們不想看到這些內(nèi)容，因為他們知道用戶會對此滿意。

如果我不喜歡這個網(wǎng)站上的結(jié)果，很有可能我也不會喜歡在這個網(wǎng)站上顯示的其他結(jié)果，因此，我的建議各位站長也應嘗試將這些東西過濾掉。

不過，也有些人會迷失在SEO的規(guī)則和搜索引擎的規(guī)則細節(jié)中，他們認為：“這個內(nèi)容在網(wǎng)絡的其他任何地方都不存在。那我僅僅只是拿了別人的，而且我改變了所有的話”。

但在我的看來，雖然你有技術上提供的獨特內(nèi)容，但是你沒有提供獨特價值，獨特價值是一個非常特別的東西，當我說“獨特價值”的時候要表達的是什么呢？搜索引擎想要你做的是什么？正在建設的算法也是提供價值的，當網(wǎng)站中沒有其他資源、站點來專門提供時，這可能意味著，你要研究下訪問者、搜索者或者客戶的意圖。

4、獨特內(nèi)容的困惑

從簡單的字面理解，只要網(wǎng)站的內(nèi)容是原創(chuàng)的，并且內(nèi)容中包括自己的觀點、視角甚至是將別人的觀點以自己的語言方式或習慣重新組合，便可視作獨特內(nèi)容，從這個角度看，獨特內(nèi)容的存在是毋庸置疑的。

但是，對搜索引擎而言呢？比如說，某個網(wǎng)站在內(nèi)容建設時從不轉(zhuǎn)載、拷貝其他網(wǎng)站，全部為原創(chuàng)，但這樣能否保證被搜索引擎認為是“獨特內(nèi)容”？

答案顯然是不容樂觀的：網(wǎng)站本身無力控制其他網(wǎng)站如何處理自己的內(nèi)容，如今，轉(zhuǎn)載或者說抄襲，已成為網(wǎng)站內(nèi)容建設中的最普遍手段，以我的博客為例，往往我在發(fā)布一篇SEO文章后，很快便會出現(xiàn)十幾篇甚至幾十篇的版本，所謂的“獨特”便不存在了。

事實上，很多搜索引擎只是簡單地將其首先索引、收錄到的網(wǎng)頁標注為原始出處，而將其他的網(wǎng)頁標注為duplicate content，或降低排名或置于補充索引，而事實上，相應內(nèi)容出現(xiàn)在Internet上的時間與其索引時間是兩個概念，這之中存在很大的偏差，仍以我的博客為例，同樣的一篇文章，在搜索結(jié)果頁面排名中往往遠落后于站長網(wǎng)或A5網(wǎng)的相應轉(zhuǎn)載頁面，如下圖所示：

這種情況是不可避免的，網(wǎng)站自身對此也是無能為力的，不過，搜索引擎對此似乎也沒有太好的辦法，搜索引擎在判斷內(nèi)容的原始出處方面的準確性距理想程度的距離仍然十分遙遠。

5、用戶訪問網(wǎng)站的動因

有時，我們會問下自己：當內(nèi)容不具有獨特性時，用戶訪問網(wǎng)站的動因還存在嗎？

簡單地說，如果我博客的所有內(nèi)容均能在其他網(wǎng)站中看到，比如說站長網(wǎng)或A5網(wǎng)，那么，用戶為什么要訪問我的博客，而不是直接訪問站長網(wǎng)或A5網(wǎng)呢？相對而言，那兒的內(nèi)容更加豐富。

對搜索引擎來說，也存在同樣的問題：為什么要在搜索結(jié)果頁面中顯示或在靠前的位置顯示我的博客的網(wǎng)頁呢？

當然，從網(wǎng)站整體來看，只要網(wǎng)站能夠持續(xù)不斷地提供原創(chuàng)內(nèi)容（在此暫不用獨特內(nèi)容一詞），便可逐漸累積權威度，隨著時間的推移，便有可能成為同領域、同行業(yè)的權威網(wǎng)站。

而對SEO而言，這是最關鍵的，只有獲得搜索引擎的信任，才稱得上是成功的SEO優(yōu)化，同時，持續(xù)不斷的原創(chuàng)內(nèi)容也能夠促使用戶(再次)訪問網(wǎng)站，不過，網(wǎng)站權威度的建立，已不僅僅是原創(chuàng)(獨特)內(nèi)容的范疇所能涵蓋的了。