如果企業(yè)認(rèn)為搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization)是一個(gè)速戰(zhàn)速?zèng)Q的解決方案，那就犯了一個(gè)本質(zhì)性的錯(cuò)誤，這將會(huì)損害整個(gè)SEO項(xiàng)目的策略、執(zhí)行和效果。

有效的搜索引擎優(yōu)化能幫助企業(yè)發(fā)展和盈利。然而SEO也有劣勢(shì)，相對(duì)于其他推廣方式，SEO的優(yōu)化周期較長(zhǎng)，一般要3-6個(gè)月才會(huì)有明顯效果。所以，當(dāng)CMO在搭建市場(chǎng)推廣整合模型時(shí)，需要充分了解各個(gè)推廣渠道的優(yōu)劣勢(shì)，進(jìn)行科學(xué)搭配。而對(duì)于SEO，CMO需要了解哪些知識(shí)呢?

　　一.SEO不是一個(gè)插件，而是系統(tǒng)而全面的推廣方式

很多對(duì)不了解SEO 的人以為SEO只是簡(jiǎn)單的改一下代碼，就像裝一個(gè)插件那么簡(jiǎn)單。但其實(shí)SEO涉及到代碼、設(shè)計(jì)、用戶(hù)體驗(yàn)、數(shù)據(jù)分析方方面面，是一種系統(tǒng)而全面的推廣方式。下面介紹SEO的系統(tǒng)性：

SEO與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合

為了獲得最佳效果，SEO應(yīng)與其他營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行整合，這樣能最大化投入產(chǎn)出比。而和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)整合是最基礎(chǔ)的方式。因?yàn)槿绻麤](méi)有內(nèi)容，SEO優(yōu)化就無(wú)從談起。如何把SEO和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合，首先通過(guò)潛在客戶(hù)的搜索詞來(lái)確定SEO關(guān)鍵詞，然后根據(jù)關(guān)鍵詞來(lái)規(guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容，這樣的內(nèi)容才能迎合客戶(hù)需求。

SEO與付費(fèi)搜索結(jié)合

CMO應(yīng)該選擇SEM和SEO同時(shí)進(jìn)行，這樣能夠幫助企業(yè)降低推廣成本和提高轉(zhuǎn)化率。雖然SEO和SEM是兩種不同的推廣渠道，但兩者面對(duì)的都是搜索用戶(hù)，SEO和PPC團(tuán)隊(duì)一起工作將會(huì)事半功倍。

SEO專(zhuān)家會(huì)綜合考慮各種維度的數(shù)據(jù)來(lái)制作策略，而SEO的數(shù)據(jù)也可以提供給SEM作為投放的參考。反過(guò)來(lái)， 由于PPC是周期短見(jiàn)效快的渠道，特別是關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果短時(shí)間就可以看到，所以這可以為像SEO這種長(zhǎng)期策略提供參考。

轉(zhuǎn)化漏斗優(yōu)化

SEO帶來(lái)更多的流量還不夠，流量必須轉(zhuǎn)化才有價(jià)值。我們需要對(duì)網(wǎng)站數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，以便更好的進(jìn)行SEO優(yōu)化：

為什么要訪問(wèn)你的網(wǎng)站?

用戶(hù)的需求是什么?

網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)如何?

哪些用戶(hù)發(fā)生了轉(zhuǎn)化?

哪些用戶(hù)流失了?

SEO專(zhuān)家要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，了解訪客心理，提升轉(zhuǎn)化率。

利用SEO預(yù)測(cè)業(yè)務(wù)發(fā)展

SEO通過(guò)收集和分析實(shí)時(shí)的網(wǎng)站數(shù)據(jù)，可以使你了解業(yè)務(wù)的最新進(jìn)展，而通過(guò)挖掘歷史數(shù)據(jù)，并將其和現(xiàn)有數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，推導(dǎo)出未來(lái)趨勢(shì)，這樣你就可以做出市場(chǎng)預(yù)期，并做出應(yīng)對(duì)策略和分配資源。這樣你就能知道多久才能打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者?

一個(gè)好的SEO專(zhuān)家能夠提醒你不要冒險(xiǎn)進(jìn)入那些競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈的市場(chǎng)或者投資那些潛在利潤(rùn)比較低的領(lǐng)域。

利用SEO進(jìn)行品牌傳播

一旦你了解目標(biāo)客戶(hù)的想法，你的品牌信息和市場(chǎng)傳播將會(huì)更加一致和有效。你可以利用一些免費(fèi)的第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)(如百度統(tǒng)計(jì)、GA)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析：

來(lái)源分析

搜索詞分析

用戶(hù)行為分析

用戶(hù)畫(huà)像

當(dāng)你談?wù)撍麄兏信d趣的事情時(shí)，你的故事將會(huì)變得更有趣。

了解潛在客戶(hù)關(guān)心的問(wèn)題之后，你可以:

伸出一臂之力來(lái)幫助客戶(hù)

提供有價(jià)值的資源

策劃有效的品牌宣傳

開(kāi)展趣味性和娛樂(lè)性訪談

　　二.SEO并不能替代好產(chǎn)品

再好的SEO也解決不了產(chǎn)品問(wèn)題。不要讓SEO像最近有個(gè)美國(guó)政治家所說(shuō)：“就像給豬涂口紅。”做SEO之前，先把產(chǎn)品問(wèn)題解決掉吧。因?yàn)轭櫩蛯?duì)產(chǎn)品的印象或意見(jiàn)會(huì)影響到搜索引擎排名。搜索引擎的終極目標(biāo)是把用戶(hù)喜愛(ài)的高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)推薦他。因此，“客戶(hù)滿(mǎn)意”可能很快成為網(wǎng)站在搜索結(jié)果中獲得更高的排名的一個(gè)關(guān)鍵因素。

不要再把SEO作為 “速戰(zhàn)速?zèng)Q”或“修補(bǔ)漏洞”的解決方案。這種態(tài)度將使你遠(yuǎn)離潛在客戶(hù)，并威脅企業(yè)的未來(lái)。

　　三.插件代替不了SEO專(zhuān)家

你不能只是快速簡(jiǎn)單的“安裝SEO”，一個(gè)WordPress插件覆蓋不了搜索引擎優(yōu)化的方方面面。如果你認(rèn)為SEO只是在網(wǎng)站的控制面板中，把插件設(shè)置逐一核對(duì)，現(xiàn)在需要改變你的想法了!

當(dāng)然，一般的錯(cuò)誤可以很容易就避免，比如，網(wǎng)站代碼的頻繁變動(dòng)會(huì)對(duì)SEO造成負(fù)面影響，安裝插件會(huì)降低網(wǎng)站的速度。

但SEO遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有你想象的那么簡(jiǎn)單，在你安裝SEO插件前必須進(jìn)行的搜索引擎優(yōu)化包括網(wǎng)站設(shè)計(jì)，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，meta標(biāo)簽，導(dǎo)航，內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)等等。

SEO專(zhuān)家可以利用SEO使你的營(yíng)銷(xiāo)更強(qiáng)大，避免犯下昂貴的錯(cuò)誤。

　　四.好的SEO由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)

搜索營(yíng)銷(xiāo)效果差，你不能歸咎于搜索引擎，很多SEO是由于計(jì)劃不周導(dǎo)致結(jié)果不理想。你的決定應(yīng)該取決于事實(shí)而不是直覺(jué)，所以一切策略都應(yīng)以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，而不要盲目的行動(dòng)。