title這個(gè)東西是對(duì)于SEO比較重要的，在《搜索引擎——原理、技術(shù)與系統(tǒng)》中，提到了天網(wǎng)給予title的權(quán)值是40，也就是說(shuō)不考慮其他復(fù)雜的情況的話(huà)，正文內(nèi)容里面重復(fù)40次關(guān)鍵詞的效果，等于title里面出現(xiàn)一次關(guān)鍵詞的效果。

在我的一個(gè)vgsa的實(shí)驗(yàn)里面（并不是很?chē)?yán)謹(jǐn)），得出了Google上給予title的權(quán)值可能是30。估計(jì)百度上面title的權(quán)值會(huì)更高一些。

所以說(shuō)書(shū)寫(xiě)一個(gè)合適的title，是SEO的第一步，是必須做好的基礎(chǔ)。

title的書(shū)寫(xiě)方式，聽(tīng)說(shuō)過(guò)一些比較高深的說(shuō)法，因?yàn)樽约哼€不怎么確定也就暫時(shí)不提。文章中就談?wù)劚容^主流的良好做法。

先把另一種比較主流的反面例子提一下，大致就是：關(guān)鍵詞1_關(guān)鍵詞2_關(guān)鍵詞3-網(wǎng)站名。來(lái)看一下比較常見(jiàn)的運(yùn)用方式：SEO博客_SEO工具_(dá)SEO培訓(xùn)-xxxSEOxxx（假想的）。這種比較常見(jiàn)，應(yīng)該每天都能看到不少吧，也就不多提了。料想這樣子就算做上去了排名，點(diǎn)擊率也不會(huì)多可觀。

稍微好點(diǎn)的，比如以前看到的：新世界日語(yǔ)培訓(xùn)——中國(guó)最大的日語(yǔ)學(xué)習(xí)基地。這種的SEO效果不會(huì)比前面差什么，而且突出了網(wǎng)站的獨(dú)特價(jià)值。

個(gè)人認(rèn)為比較可取的，比如新浪的：《越獄》_影音娛樂(lè)_新浪網(wǎng)。關(guān)鍵詞就在最前面出現(xiàn)一次，簡(jiǎn)潔明了，效果應(yīng)該也不錯(cuò)。關(guān)鍵詞出現(xiàn)在title越前面效果是越好的，百度這么說(shuō)過(guò)，Google上面SEOmoz以前也有這樣的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)。

另外這個(gè)標(biāo)題的一個(gè)細(xì)節(jié)是它用了書(shū)名號(hào)，熟練的搜索用戶(hù)是會(huì)用書(shū)名號(hào)來(lái)搜索這些影音信息的，比如不加書(shū)名號(hào)的話(huà)，Google搜索“越獄”第一頁(yè)有iPhone破解越獄的信息，加了書(shū)名號(hào)就不會(huì)有這樣的問(wèn)題了。

再來(lái)看看我覺(jué)得更好一些的Alibaba的：Neoprene Gloves products， buy Neoprene Gloves products from alibaba.com。這個(gè)頁(yè)面的產(chǎn)品名字是Neoprene Gloves。Alibaba擁有Yahoo的一部分搜索數(shù)據(jù)，知道哪些詞是別人搜索的最多的，又具有轉(zhuǎn)化率的，最終就選擇了這樣寫(xiě)上去。

這里也有一個(gè)細(xì)節(jié)（不過(guò)還是猜測(cè)為主），像下劃線(xiàn)之類(lèi)的符號(hào)出現(xiàn)在title里面的話(huà)，很可能下劃線(xiàn)之后的內(nèi)容是會(huì)減輕其對(duì)于頁(yè)面主題的影響效果的，因?yàn)槎喟脒@類(lèi)分隔符后面是無(wú)關(guān)緊要的欄目名和網(wǎng)站名。而Alibaba在標(biāo)題后面連接網(wǎng)站名的時(shí)候，不用分隔符就是為了強(qiáng)調(diào)alibaba.com。因?yàn)閲?guó)外有時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)惡意搶導(dǎo)航型搜索的流量，所以這也是有必要的。

最后來(lái)看看同程網(wǎng)的title：杭州亞琦商務(wù)酒店預(yù)定_杭州亞琦商務(wù)酒店價(jià)格_地址_電話(huà)_同程網(wǎng)。這個(gè)網(wǎng)站據(jù)說(shuō)極其注重SEO（有些地方也確實(shí)能看出優(yōu)化力度很強(qiáng)），連一個(gè)編輯跳槽到其他公司面試的時(shí)候都會(huì)大談SEO。所以就看看它的title吧。

主要就是能延伸出來(lái)四個(gè)主要的詞，前兩個(gè)精確匹配，因?yàn)樗鼈兤毡楦?jìng)爭(zhēng)力較大。同樣，盡管我沒(méi)具體分析，xxx預(yù)定肯定是比xxx價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更大的，因?yàn)榍懊嬉呀?jīng)提到過(guò)的關(guān)鍵詞出現(xiàn)在title越前面效果越好。

而后面“地址”、“電話(huà)”什么的之所以拆開(kāi)是因?yàn)榫频昝秩绻僦貜?fù)的話(huà)就很可能有負(fù)面效果了，于是就退而求其次，從title的精確匹配退為模糊匹配。因?yàn)閤xx地址之類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)不大，它們也是有機(jī)會(huì)通過(guò)模糊匹配排名前列的。

總結(jié)一下吧，title的選擇對(duì)于SEO是很重要的，尤其大型網(wǎng)站若用個(gè)好幾天來(lái)決定title都不會(huì)讓我感到奇怪，title就決定了頁(yè)面上最有可能帶來(lái)流量的關(guān)鍵詞。它應(yīng)該站在全局角度上來(lái)寫(xiě)，首頁(yè)一個(gè)、欄目頁(yè)一類(lèi)、內(nèi)頁(yè)一類(lèi)，通過(guò)仔細(xì)分析能帶來(lái)更多流量的詞，以及這些詞可能的轉(zhuǎn)化率，還有這些詞的競(jìng)爭(zhēng)力等等，再寫(xiě)入title中。

決不可貪著多重復(fù)幾次某個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)獲取它的排名。前面一些SEO做的很好的網(wǎng)站都是關(guān)鍵詞重復(fù)1-2次的，盡管我沒(méi)詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析，但是那些一線(xiàn)工作者多半都是反復(fù)試驗(yàn)、看數(shù)據(jù)之后決定這樣做的，我想他們得出的結(jié)論是比較可信的。

有些時(shí)候有人看到了一個(gè)網(wǎng)站的title堆砌了很多個(gè)關(guān)鍵詞然后排名很好，就盲目去效仿。但盡管title對(duì)于SEO很重要，影響排名的比較重要的因素也至少有幾十種（總共至少兩百種，幾年前Google就說(shuō)過(guò)當(dāng)時(shí)它們200多種排名因素了），僅僅看一個(gè)title顯然是非常不妥的。很可能別人就是運(yùn)氣好在不經(jīng)意的地方碰巧做好了，這種事情很常見(jiàn)。

熟悉盡量多的排名因素，盡可能好的掌握它，盡可能把不經(jīng)意的排名的成功變成精心的安排，才是SEO應(yīng)該的做法。