隨著互聯(lián)網(wǎng)web競爭的日益激烈，目前已經(jīng)不是說你有流量就能保證你有轉(zhuǎn)換率了。如何保障自己的信息能夠抓住訪客的心顯得更加的重要。但是在我們的日常優(yōu)化中難免會(huì)出現(xiàn)站點(diǎn)有大量的流量，但是卻沒有轉(zhuǎn)換率。這一點(diǎn)對于電子商務(wù)站點(diǎn)來說是致命的。那么造成這一窘境的主要原因有什么呢？筆者今天分享自己在這一方面上的三點(diǎn)心得。

一：你所選取的關(guān)鍵詞沒有購買意向

對于電子商務(wù)站點(diǎn)來說，如果你的關(guān)鍵詞沒有購買意向，即使你的關(guān)鍵詞有再多的流量，再高的排名，也不會(huì)使你的轉(zhuǎn)換有所提高。對于這點(diǎn)我們可以打一個(gè)明顯的比方。例如你的站點(diǎn)是一家以銷售服裝為主軸的站點(diǎn)。如果你在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候沒有選擇正確，選擇了“服裝制作”這一類雖然流量很高的關(guān)鍵詞，但是不會(huì)對你的站點(diǎn)的轉(zhuǎn)換率有什么促進(jìn)作用。而且這一類的關(guān)鍵詞相對來說會(huì)更加的難優(yōu)化。對此我們可以在長尾關(guān)鍵詞上做文章，長尾關(guān)鍵詞相對與關(guān)鍵詞有優(yōu)化難度低，轉(zhuǎn)換率高的優(yōu)點(diǎn)。

二：站點(diǎn)結(jié)構(gòu)不符合用戶體驗(yàn)

對于站點(diǎn)的結(jié)構(gòu)是否符合用戶的友好體驗(yàn)這點(diǎn)我們可以從后臺(tái)數(shù)據(jù)的用戶瀏覽深度和用戶的停留時(shí)間看出來。如果你有一個(gè)高質(zhì)量的內(nèi)容，有一個(gè)不錯(cuò)的排名，但是如果你的站點(diǎn)頁面設(shè)計(jì)不符合用戶的友好體驗(yàn)，用戶找不到想要的信息，頁面排版雜亂。我們可以試想一項(xiàng)有哪一個(gè)消費(fèi)者會(huì)在著一種不注重品牌形象的商務(wù)站點(diǎn)上進(jìn)行消費(fèi)，消費(fèi)者連對站點(diǎn)基本的信任都沒有，何來的消費(fèi)。因此，如果你想要有一個(gè)好的轉(zhuǎn)換率，站點(diǎn)的結(jié)構(gòu)布局絕對不能馬虎的。

三：站點(diǎn)內(nèi)容不符合消費(fèi)者的需求

在我們進(jìn)行內(nèi)容構(gòu)建的時(shí)候，一直都有一個(gè)困擾我們優(yōu)化人員的難題，那就是用戶體驗(yàn)重要還是搜索引擎優(yōu)化重要？但是筆者認(rèn)為這兩者之間并沒有什么沖突，我們內(nèi)容構(gòu)建上既要符合搜索引擎優(yōu)化的需要，更要關(guān)注與用戶的友好體驗(yàn)度。如果我們以犧牲消費(fèi)者的友好體驗(yàn)度來使內(nèi)容達(dá)到一個(gè)好的排名，即使我們得到了好的排名及高的流量，我們也會(huì)失去我們的轉(zhuǎn)換率。筆者認(rèn)為，優(yōu)化是一種讓我們的站點(diǎn)對消費(fèi)者能見度更高的技術(shù)，我們最終的目的是為了產(chǎn)生實(shí)際的效益。因此在內(nèi)容的構(gòu)建上，我們更加需要以人為本來構(gòu)建我們的內(nèi)容來符合消費(fèi)者的需求

構(gòu)建及優(yōu)化一個(gè)電子商務(wù)站點(diǎn)不是一個(gè)可以輕易模仿的事情，沒有一個(gè)合理分析及堅(jiān)持不懈的毅力的話，你的站點(diǎn)不可能有成功的一天。希望本文對于苦惱與轉(zhuǎn)換率過低的電子商務(wù)站點(diǎn)有所幫助。