最近在做百度競價，經(jīng)常碰到推廣單元的關(guān)鍵詞跳出率很高，而今天在和同事交談中，碰到了一個詞退出率，里面有很深的的奧義，以前在做SEO優(yōu)化時，基本沒接觸過退出率這個詞，對這個退出率沒什么概念，和同事的一席談中，發(fā)現(xiàn)SEO真的有太多細節(jié)性的東西，都說自己是SEO優(yōu)化專員，看來也只是在打擦邊球，還有好多知識要學(xué)，話題扯遠了，回到今天的主題跳出率和退出率的區(qū)別。

跳出率：指用戶進入網(wǎng)站就離開的次數(shù)與進入網(wǎng)站總次數(shù)的比值，它是衡量一個網(wǎng)站用戶體驗的重要指標，跳出率只能衡量該頁做為著陸頁面(Landing Page)的訪問指數(shù)，也就是說只有入口頁面才能說跳出率。

退出率：通俗指的是用戶退出網(wǎng)站的次數(shù)除以用戶進入瀏覽網(wǎng)站的次數(shù)的百分比，針對全部的訪問頁面不限于著陸頁面(Landing Page)，任何頁面都有退出率 。

舉例：

總共有四個人訪問了網(wǎng)站，其中有四個頁面A、B、C、D，訪問情況依次如下;

第一個人：A>B>C>D;

第二個人：C>B;

第三個人：D>A>C>B;

第四個人：A;

如上所示，總的瀏覽量(PV)為4，其中A跳出率為50%，退出率為33%;B跳出率為0，退出率為66.7%;C跳出率為0，退出率為0;D跳出率為0，退出率為50%;當(dāng)然實際當(dāng)中都是比這個更復(fù)雜的，所以各位站長要具體問題具體分析。

而退出率高是什么原因呢，一起和福建SEO博客來看下，退出率是在訪問頁面產(chǎn)生的，不限制在著陸頁，所以只要有人從頁面退出，就有退出率，而退出率是衡量一個頁面內(nèi)容受歡迎程度的重要指標，退出率高說明網(wǎng)站內(nèi)容用戶體驗不好，特別是在跟蹤轉(zhuǎn)化事件目標，從用戶的退出率情況，可以看出用戶在那個環(huán)節(jié)丟失，從而著重優(yōu)化頁面，更有針對性做到運籌帷幄。但這如果是目標頁面，例如是注冊頁面，或者是問卷調(diào)查頁面等，這些頁面的退出率普遍會比較高，這就要求站長具體問題具體分析。

那么跳出率和退出率高有什么辦法呢，其實這個和最近很多人在說的UEO有關(guān)系，也就是用戶體驗優(yōu)化，只要你做好用戶體驗優(yōu)化，何愁這個問題，用戶體驗范圍很廣，是個講不完的理，具體可以查看百度搜索引擎網(wǎng)頁質(zhì)量白皮書，跳出率和退出率是網(wǎng)站運營數(shù)據(jù)分析中的一小部分，還有事件轉(zhuǎn)化跟蹤，數(shù)據(jù)監(jiān)控，著陸頁設(shè)置，創(chuàng)意設(shè)置等。