在市場營銷的組合工具包里面，SEO是最難做的一個。為什么SEO會這么難？

1. SEO的長期商業價值高

做好SEO就像是打好了一口井，打井很苦，也會有失敗的風險，但井一旦打好，流量會源源不斷的來，免費且只需要很少的維護工作。

SEO流量通過完成對網站的結構、內容、外鏈等各項指標的優化來贏得搜索引擎和用戶的信任。

這種信任一但建立，獲取了來自搜索引擎的排名和流量就可以長期保持。

焦大曾經服務的一個客戶，排名維持已經近5年了，5年里只做了少量的基礎維護工作。行業核心關鍵詞排名仍然保持在百度首頁。

這在Google表現非常明顯，Google的SEO流量一般是非常穩定的，Google不會輕易給網站排名，也不會輕易就取消網站的排名。曾經有網站長達2周無法訪問，等網站訪問正常后，Google的SEO流量又逐漸恢復了。

2. SEO不是技術問題，而是管理問題

SEO的技術原理很簡單，搜索引擎官方以及業界有大量的SEO教程，只要是熟悉互聯網知識的人就很容易學會。

但是SEO的執行太難了，SEO是對網站各項指標的綜合優化，需要各個部門的配合，如果沒有高層管理的支持，很難得到有效的推行。

互聯網早期，SEO是網站的主要流量來源，且效果立竿見影，很多公司提出了全員SEO的口號，每個員工都需要做SEO的工作或者支持SEO的工作。

隨著SEO競爭的加劇，搜索引擎算法的改進，SEO無法再取得立竿見影的效果，很多公司對SEO的激情也就不再了。

對SEO設定合理的期望值，制定合理的投入產出目標，讓各部門量入為出，給SEO應有的支持，成為企業的管理問題。

3. 搜索引擎對SEO的賞與罰

面對SEO，搜索引擎是矛盾的。

一方面搜索引擎需要SEO人員幫助他們發現和理解網站的內容與結構，以及需要網站源源不斷地給搜索引擎提供內容。所以，搜索引擎對SEO有支持和鼓勵的一面。

然后，如果SEO非常有效，企業在搜索引擎上的付費推廣投入勢必會減少。所以，部分搜索引擎在算法上會適當做一些優化，對一些SEO表現好的網站適當做一些打壓。

4.網站的沒落

SEO是基于網站來做的，SEO的外鏈也需要通過其他網站來獲得。但現在網站受APP的沖擊太大，很多網站已經進入半死不活的狀態，新網站也越來越少，獲得外鏈的難度已經非常大。

SEO很難做，且會越來越難做。但再難做也不能眼睜睜看著競爭對手穩坐江山。

想要在SEO上趕超競爭對手的企業要趁早行動。