每一個(gè)追求網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)擴(kuò)張的企業(yè)都不應(yīng)該忽視搜索這個(gè)營(yíng)銷渠道，它實(shí)在是太重要了。

    BrightEdge進(jìn)行的一項(xiàng)研究表明，搜索引擎優(yōu)化會(huì)對(duì)線上的流量起到主要的引導(dǎo)作用，而外鏈則直接關(guān)系著該網(wǎng)頁在搜索引擎中的排名情況。如果搜索對(duì)于您的業(yè)務(wù)發(fā)展十分重要(它也應(yīng)該十分重要)，那么外鏈的質(zhì)量在2017年就應(yīng)該成為你關(guān)注的營(yíng)銷關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)。

    并不是每一個(gè)外鏈都扮演著同樣的角色，如果你將外鏈作為你的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)，那么你就需要能夠?qū)︽溄拥馁|(zhì)量進(jìn)行評(píng)估，使用真實(shí)的、有價(jià)值的外鏈對(duì)于獲得成功的排名是至關(guān)重要的。

    如果你的網(wǎng)站有大量的不良鏈接，雖然現(xiàn)在想要避免Penguin算法給出過低的評(píng)估結(jié)果已經(jīng)有些晚了，但是越早動(dòng)手開始進(jìn)行改善，情況就會(huì)越快開始好轉(zhuǎn)。Google已經(jīng)對(duì)外確認(rèn)Penguin算法將成為一個(gè)實(shí)時(shí)的算法，這也就意味著，如果你從現(xiàn)在開始進(jìn)行清理工作，在相當(dāng)短的時(shí)間內(nèi)完成修復(fù)工作還是十分有可能的。

    垃圾鏈接和不良鏈接是有很多方法可以辨別出來的。當(dāng)你在瀏覽一個(gè)網(wǎng)頁時(shí)，很容易辨別網(wǎng)站上的外鏈?zhǔn)欠袷莔anipulative的。比如說，外鏈指向的網(wǎng)站內(nèi)容也許是：

    ·與你的網(wǎng)站不相關(guān)

    ·訪問量很少

    ·缺乏實(shí)用價(jià)值(比如僅開發(fā)供網(wǎng)頁爬蟲人員使用)

    ·指向那些眾所周知的垃圾內(nèi)容(在線賭博、色情、賣藥、貸款等內(nèi)容)

    ·非相關(guān)鏈接

    ·明顯的廣告鏈接

    在進(jìn)行了一定量的人工排查以后，這種外鏈?zhǔn)呛苋菀妆蛔R(shí)別出來的，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)了它們，你應(yīng)該將它們移除或者或?qū)λ鼈冞M(jìn)行抵制。

    然而，如果那些不良鏈接還沒有被谷歌清除，它們?nèi)匀豢梢酝ㄟ^linkequilty，因此，當(dāng)你在對(duì)你的外鏈進(jìn)行清理時(shí)，請(qǐng)小心避免排名的下滑。除此以外，你應(yīng)該用新的、真實(shí)有實(shí)際內(nèi)容的外鏈替代那些無效鏈接。

    評(píng)估鏈接質(zhì)量的問題中存在很多灰色地帶，一般的鏈接和有問題的鏈接還不能用統(tǒng)一的方法來進(jìn)行區(qū)分。正因?yàn)檫@些灰色地帶的存在，任何對(duì)于新鏈接的呈現(xiàn)都需要確保新鏈接的質(zhì)量。

    隨著2016年外鏈質(zhì)量將作為營(yíng)銷的關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)受到更多的關(guān)注，識(shí)別出真正具有價(jià)值的外鏈并對(duì)外鏈質(zhì)量進(jìn)行評(píng)估將變得越來越重要。

    評(píng)估外鏈質(zhì)量

    在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，外鏈質(zhì)量對(duì)于營(yíng)銷成功之間存在著很強(qiáng)的關(guān)系。但是這并不意味著需要“擁有盡可能多的外鏈”或者“X條外鏈就是成功”。

    外鏈的建設(shè)應(yīng)該成為你的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略中的一個(gè)關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)，就像是社會(huì)傳播度(大多對(duì)于內(nèi)容)這個(gè)關(guān)鍵業(yè)績(jī)指標(biāo)一樣。建設(shè)外鏈不是最終目標(biāo)，而應(yīng)該是通往最終目標(biāo)的一種途徑。

    BrightEdge的研究結(jié)果顯示，原生搜索可以引導(dǎo)51%的流量而口碑效應(yīng)則只能引導(dǎo)5%的流量，外鏈的建設(shè)對(duì)于流量來說價(jià)值更大。社會(huì)傳播度追求越多越好，但是對(duì)于外鏈的建設(shè)來說，多并不總是意味著好。

    相反的，你需要對(duì)你正在呈現(xiàn)的外鏈進(jìn)行質(zhì)量的評(píng)估，以確保它的質(zhì)量并保證它是在幫助完成更大的營(yíng)銷目標(biāo)的。評(píng)估外鏈的質(zhì)量相對(duì)于找出不良鏈接來說難度更大，在對(duì)于外鏈質(zhì)量的討論中，不良鏈接和一般鏈接之間存在著很大的灰色區(qū)域。

    我的另一位專欄作家同事EricWard曾經(jīng)舉例提出過這樣一個(gè)問題來表明應(yīng)該使用怎樣的鏈接：

    如果所有人知道所有的內(nèi)容會(huì)怎么辦?

    這個(gè)問題揭露了事實(shí)表明，如果每個(gè)人都知道所有的內(nèi)容，人們就可以非常方便地對(duì)讓他們和他們的受眾感興趣的內(nèi)容建立鏈接，因?yàn)樗鼈冎滥切﹥?nèi)容就在那里。

    但是并不是所有人都知道所有的內(nèi)容，你必須要為用戶提供發(fā)現(xiàn)有用的內(nèi)容的渠道，這也就是你的鏈接應(yīng)該發(fā)揮的作用。

    以下為評(píng)估外鏈?zhǔn)欠裼行У娜齻€(gè)主要指標(biāo)：

    1、相關(guān)性

    2、使用價(jià)值

    3、權(quán)威性和可信度

    這以上的每一個(gè)因素都是十分復(fù)雜的，他們都包括對(duì)于多個(gè)層面的評(píng)估。

    1、相關(guān)性

    評(píng)估外鏈的質(zhì)量最重要的一個(gè)因素就是相關(guān)性。沒有一定相關(guān)性的外鏈?zhǔn)遣恢档媚慊〞r(shí)間的(也很容易被認(rèn)作為沒有實(shí)際意義的)。一個(gè)好的試金石可以檢驗(yàn)出你與同事或者朋友的關(guān)系如何。為什么一個(gè)特定的網(wǎng)站需要鏈接到你的網(wǎng)站上?如果對(duì)此你很難給出一個(gè)強(qiáng)有力的解釋，那么也許是時(shí)候換個(gè)角度重新認(rèn)識(shí)外鏈的建設(shè)問題了。

    通常來說，一個(gè)鏈接可以從四種層面體現(xiàn)相關(guān)：

    ·域名與原域名相關(guān)

    ·域名與原網(wǎng)頁相關(guān)

    ·網(wǎng)頁與原網(wǎng)頁相關(guān)

    ·鏈接與原網(wǎng)頁相關(guān)

    確定相關(guān)性需要你相信你的直覺。如果你都不能夠向另一個(gè)人解釋清楚一個(gè)鏈接對(duì)于一個(gè)網(wǎng)頁的意義在哪里，那么這個(gè)鏈接的相關(guān)性應(yīng)該也不大了。

    2、實(shí)用價(jià)值

    有價(jià)值的外鏈?zhǔn)强梢詾槿藗儙韺?shí)際的幫助的。對(duì)一個(gè)給外鏈接的實(shí)用價(jià)值進(jìn)行討論時(shí)，應(yīng)該考慮一下這個(gè)外鏈對(duì)于其所在的網(wǎng)頁究竟發(fā)揮了怎樣的作用。你可以試著問問自己以下的幾個(gè)問題：

    ·當(dāng)其他人點(diǎn)擊你的這個(gè)鏈接時(shí)他們會(huì)感到高興嗎?

    ·這個(gè)鏈接可以將他們帶到他們想去的地方嗎?

    ·鏈接指向的頁面是他們正在尋找的嗎?

    ·這個(gè)鏈接指向的內(nèi)容對(duì)她們有用和有幫助嗎?

    一個(gè)外鏈應(yīng)該對(duì)呈現(xiàn)它的網(wǎng)站、鏈接指向的網(wǎng)站和點(diǎn)擊鏈接的人都是有幫助的，如果一個(gè)網(wǎng)站愿意呈現(xiàn)對(duì)其受眾完全無用的鏈接，這是一個(gè)紅色警告，你也許會(huì)不愿意點(diǎn)擊這個(gè)網(wǎng)站上的任意一個(gè)鏈接。

    在考慮一個(gè)外鏈的實(shí)用價(jià)值時(shí)，外鏈所指向的受眾情況也是需要考慮的。如果幾乎沒有人瀏覽那個(gè)網(wǎng)站，那么放在這里的這個(gè)外鏈其實(shí)是沒有價(jià)值的。如果外鏈指向的網(wǎng)頁受眾與現(xiàn)在這個(gè)網(wǎng)站的受眾不一致，也會(huì)存在同樣的問題，你應(yīng)該保證網(wǎng)站上的鏈接指向的內(nèi)容對(duì)于網(wǎng)站上的每一位受眾和這個(gè)網(wǎng)站都是有價(jià)值的。

    可以通過一個(gè)網(wǎng)站上的文章和主題下用戶給出的評(píng)論和提出的問題檢測(cè)受眾的參與度。當(dāng)你確定了參與度，你可以通過借助SEMrush之類的工具來統(tǒng)計(jì)流量和受眾規(guī)模。

    能夠?yàn)橛脩籼峁┱嬲齼r(jià)值的鏈接才是最好的鏈接，它們才是谷歌真正愿意呈現(xiàn)的鏈接。

    3、權(quán)威性和可信度

    權(quán)威性和可信度也是很需要評(píng)估的指標(biāo)。谷歌的搜索算法是為了為搜索請(qǐng)求給出最權(quán)威、最有可信度的搜索結(jié)果。谷歌廣泛地借助外鏈來確定一個(gè)網(wǎng)站的權(quán)威性和可信度，因此你需要保證你的網(wǎng)站上的外鏈?zhǔn)强梢泽w現(xiàn)你的網(wǎng)站的權(quán)威性和可信度的。簡(jiǎn)單地說，來自于權(quán)威性高的網(wǎng)站的鏈接可以使你的網(wǎng)站更具權(quán)威性。

    只有谷歌的工程師(也許他們自己也不知道)知道他們的搜索算法是如何計(jì)算權(quán)威性(網(wǎng)頁排名)并決定搜索結(jié)果的。但是以下有幾個(gè)工具可以用來相當(dāng)準(zhǔn)確地度量權(quán)威性。

    這里有一些例子：

    ·Moz——域名權(quán)威性和網(wǎng)頁權(quán)威性

    ·Majestic——引用流(一個(gè)體現(xiàn)網(wǎng)址影響力的數(shù)字，基于有多少個(gè)網(wǎng)站指向這個(gè)網(wǎng)址)和可信流(一個(gè)體現(xiàn)網(wǎng)頁可信度的數(shù)字，基于可信度高的網(wǎng)站鏈接到這個(gè)網(wǎng)頁的傾向)。

    ·查詢相關(guān)條目在谷歌中的排名——谷歌中的排名就是其對(duì)于權(quán)威性評(píng)估的結(jié)果的體現(xiàn)(你可以借助像AuthorityLabs這樣的工具)。

    對(duì)于這些方面的度量并不是對(duì)權(quán)威性度量的全部，整體環(huán)境也是考慮的因素。比如說一個(gè)在行業(yè)領(lǐng)先的網(wǎng)站上新發(fā)布一個(gè)網(wǎng)頁，因?yàn)槭切掳l(fā)布的所以在網(wǎng)頁權(quán)威性上的得分一定很低。對(duì)于一個(gè)新的域名也是如此，一個(gè)剛建立的網(wǎng)站即使在一個(gè)領(lǐng)域意義重大，但是根據(jù)這些權(quán)威性測(cè)試仍然可能會(huì)獲得很低的權(quán)威性打分。但是，這些工具還是能夠在很高程度上反映出權(quán)威性和可信度的。

    仔細(xì)審查網(wǎng)站上的鏈接域也是很重要的。你應(yīng)該避免垃圾鏈接域中的鏈接指向的任何一個(gè)網(wǎng)站，你可以使用導(dǎo)入鏈接工具M(jìn)ajestic或者OpenSiteExplorer來檢查一個(gè)網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接。

    最后，可以進(jìn)行一定的市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查來明確網(wǎng)站的行業(yè)口碑。在谷歌上簡(jiǎn)單地搜索網(wǎng)站的品牌或者域名，看看有什么出現(xiàn)。或者瀏覽相關(guān)社區(qū)中的討論內(nèi)容，看看人們圍繞網(wǎng)站進(jìn)行的討論有哪些。你可以借助一個(gè)上述提到的工具來看看網(wǎng)上對(duì)于你的品牌的關(guān)注情況。

    一個(gè)小范圍的行業(yè)調(diào)查就可以反映出一個(gè)網(wǎng)站的口碑并且?guī)椭愦_定這個(gè)是否是你想要鏈接進(jìn)來的。

    請(qǐng)將權(quán)威性和可信度作為你考察外鏈質(zhì)量的一個(gè)方面，因?yàn)橥怄溇褪悄阍诰W(wǎng)絡(luò)中的代言人，而你會(huì)希望你是一個(gè)好公司的。

    4.技術(shù)成分

    作為搜索引擎優(yōu)化人員，我們當(dāng)然會(huì)注意到與一個(gè)鏈接相關(guān)的一些技術(shù)元素。谷歌的網(wǎng)頁排名專利文件已經(jīng)對(duì)此進(jìn)行了很多的敘述，并且還在一直更新著。

    這些技術(shù)成分應(yīng)該被重視，但是他們并不能影響你呈現(xiàn)哪一條鏈接，他們只能影響你如何描述它。這些技術(shù)元素可以影響谷歌評(píng)判相關(guān)性和權(quán)威性，或者爬蟲鏈接。

    一些技術(shù)元素如下：

    ·Nofollow屬性

    ·alt屬性

    ·重定向

    ·Robots.txt文件

    ·Java

    ·鏈接錨文本

    ·網(wǎng)頁位置

    Moz的合伙創(chuàng)始人RandFishkin在這周五的黑板報(bào)上對(duì)這其中的大部分進(jìn)行了深入的分析。這些技術(shù)成分可以并且將會(huì)影響一個(gè)鏈接的搜索引擎優(yōu)化價(jià)值。

    你并不需要對(duì)這些技術(shù)元素投入過多的精力，你關(guān)注的仍然應(yīng)該是外鏈的相關(guān)性、實(shí)用價(jià)值、權(quán)威性和可信度。與網(wǎng)站擁有者建立良好的關(guān)系并贏得他的信任比優(yōu)化一個(gè)鏈接的這些技術(shù)成分重要的多。

    結(jié)論

    評(píng)估外鏈的質(zhì)量是成功的外鏈建設(shè)和將搜索打造成一個(gè)有效的營(yíng)銷渠道的基礎(chǔ)。Google不斷優(yōu)化它們的搜索算法就是為了可以更好地將有用的鏈接從垃圾鏈接中區(qū)別出來。如果你希望擁有可以為你的網(wǎng)站和品牌帶來積極影響的外鏈，那么你就需要持續(xù)地對(duì)鏈接質(zhì)量進(jìn)行評(píng)估并確保你的網(wǎng)站上所呈現(xiàn)的鏈接都是最合適的。再次回顧一下，你需要關(guān)注的外鏈質(zhì)量評(píng)估指標(biāo)有以下幾個(gè)：

    ·相關(guān)性

    ·實(shí)用價(jià)值

    ·權(quán)威性和可信度

    外鏈代表的是你在網(wǎng)絡(luò)上的形象，如果你正在網(wǎng)絡(luò)上積極地營(yíng)銷自己，那么你應(yīng)該確保你的代言人真的能夠代表你真實(shí)的、令人尊敬的形象。

    注：雖然這篇文章主要講的是谷歌的外鏈質(zhì)量評(píng)判，就國(guó)內(nèi)而言，這篇文章對(duì)于百度的外鏈質(zhì)量評(píng)級(jí)也同樣具有參考性。