說實話，網(wǎng)站SEO這個話題已經(jīng)是老生常談了，但它對于網(wǎng)站的作用卻是不可或缺、不容小覷的。一個網(wǎng)站的SEO優(yōu)化做得越好，網(wǎng)站在搜索引擎上的排名就會越高，這有助于提升訪問量、擴(kuò)大網(wǎng)站知名度，提高網(wǎng)站的用戶轉(zhuǎn)化率。大多數(shù)站長也都知道網(wǎng)站SEO的重要性，正努力做好網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞挑選、友情鏈接等。不過由于SEO在不斷的發(fā)展過程中又出現(xiàn)了新的特征，再加上搜索引擎的算法也一直在不斷更新，站長們可能需要采取一些新的方式來進(jìn)行網(wǎng)站SEO優(yōu)化。近幾年來網(wǎng)站SEO究竟出現(xiàn)了哪些新變化？我們又可以從哪些方面做好網(wǎng)站的SEO?下面且聽小飛一一道來。

    1. 移動端友好

    近幾年移動設(shè)備的發(fā)展速度令人咋舌，用戶開始更加頻繁地使用智能手機(jī)、平板電腦等打開搜索引擎。從傳統(tǒng)的電腦搜索到現(xiàn)在的移動設(shè)備搜索，用戶搜索習(xí)慣的改變讓移動端友好的概念更廣為大眾接受。這種概念和網(wǎng)站SEO有什么關(guān)系呢？谷歌曾在2016年的12月承認(rèn)它們已將移動友好的概念納入了搜索準(zhǔn)則中，這意味著，如果你的網(wǎng)站和另一個網(wǎng)站同樣接近于問題的“最佳答案”，但你的網(wǎng)站沒有做到移動用戶友好，那你的網(wǎng)站的排名會比另一個網(wǎng)站要低。所以說，現(xiàn)在網(wǎng)站對移動用戶友好已經(jīng)不再是一個可選項，而是一個必填項。如果你想要做好網(wǎng)站的SEO，那就一定要讓網(wǎng)站對移動用戶友好。

    正是在這種形式下，響應(yīng)式網(wǎng)站開始大熱起來。不過，單單做好一個響應(yīng)式網(wǎng)站還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，站長們還需要了解如何才能有效提升移動端上的用戶體驗。這是因為擁有一個響應(yīng)式網(wǎng)站并不代表就能發(fā)揮移動網(wǎng)站在用戶購買過程中能夠起到的作用了，具體如何利用移動網(wǎng)站最大化用戶體驗、提升網(wǎng)站用戶轉(zhuǎn)化率還需要各位站長認(rèn)真研究。不管怎樣，是時候認(rèn)真對待移動端網(wǎng)站了。

    2. 網(wǎng)站速度

    盡管網(wǎng)站速度并不是產(chǎn)品的銷售賣點，但用戶很顯然更加傾向于那些可以很快加載出來的網(wǎng)站。搜索引擎也是一樣，當(dāng)搜索蜘蛛索引網(wǎng)站內(nèi)容時，總是希望獲取順暢的瀏覽體驗的。谷歌等搜索引擎正努力尋找更多擁有順暢體驗的網(wǎng)站，所以說較快的網(wǎng)速在提升頁面排名上也能發(fā)揮一定的作用。

    這也是為什么網(wǎng)站上會有一些技術(shù)變化，比如不少網(wǎng)站開始支持HTTPS/2（超文本傳輸協(xié)議），它在減少網(wǎng)站延遲而不中斷HTTP語意方面提出了一系列的改進(jìn)。如果你也要在網(wǎng)站中采用的話，一定要確保不會出現(xiàn)頁面無法訪問等問題。還有，記得給網(wǎng)站進(jìn)行一個“全身”檢查，避免存在重定向、404頁面或其他錯誤頁面，這樣不僅可以提高網(wǎng)站的表現(xiàn)力，還會對網(wǎng)站的SEO優(yōu)化大有裨益。

    3. 語音搜索

    語音搜索也是近年來不斷涌現(xiàn)的一個趨勢（移動設(shè)備興起是其主要的推動力），現(xiàn)在通過語音進(jìn)行搜索的用戶數(shù)量和比例越來越多。不管是Apple的Siri， Amazon的Alexa，Google的Echo還是國內(nèi)的百度語音等都正改變著移動用戶搜索獲取信息的方式。有研究表明，到2020年，50%的用戶都會使用語音進(jìn)行搜索。不少人堅信，語音交互將是未來的趨勢所在，這種趨勢更加自然，能更精準(zhǔn)的將用戶的需求傳遞出來，進(jìn)而取得更滿意的結(jié)果，同時它也將直接、便捷做到了極致。所以站長們可以網(wǎng)站中適當(dāng)?shù)奶砑诱Z音搜索功能，就算目前還準(zhǔn)備再觀望觀望，也要將這個趨勢銘記于心。

    語音搜索這種方式和傳統(tǒng)的鍵盤輸入搜索有很大的不同。在使用語音進(jìn)行搜索時，用戶可能更傾向于使用長句、更加口頭化的詞語，這樣一來，網(wǎng)站的關(guān)鍵詞選取和網(wǎng)站布局的設(shè)置都應(yīng)有進(jìn)一步的考量。總的來說，在網(wǎng)站中添加語音搜索功能是未來的大勢所趨，能對網(wǎng)站SEO優(yōu)化起到積極的影響。

    4. 用戶體驗

    在舊觀念中，SEO和用戶體驗是網(wǎng)站設(shè)計中兩個截然不同的部分，但隨著谷歌等搜索引擎算法的進(jìn)一步更新，搜索引擎在列舉相關(guān)度最高的答案時，也開始考慮網(wǎng)站的用戶體驗了。良好的用戶體驗意味著網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、加載速度快、各種元素在所有設(shè)備上能得到良好呈現(xiàn)、邏輯清晰、符合用戶需求等。用戶在網(wǎng)站上的體驗越好，就會對網(wǎng)站積累越深的好感，搜索引擎也會相應(yīng)給予同樣的認(rèn)可度。

    如果你現(xiàn)在還沒有將用戶體驗納為SEO策略中，那你可得抓緊了。你的同行們沒準(zhǔn)早就已經(jīng)開始這方面的工作了。

    5. 視頻營銷

    視頻作為一種多媒體形式，在網(wǎng)站設(shè)計中開始發(fā)揮著越來越重要的作用。以Facebook為例，原本它只是一個簡單的圖片分享社區(qū)，后來逐步演變成了擁有豐富視頻的引流社區(qū)，Youtube的興起也可以很好的證明這一點，最近的Snapchat和Instagram也是一個道理。

    很多讓人印象深刻的網(wǎng)站都會在設(shè)計中使用視頻，利用獨特的首頁視頻很好地突出了品牌特征。視頻在電商網(wǎng)站中應(yīng)用得尤為廣泛，因為它們相比圖片、文字等可以更好地展示產(chǎn)品是怎樣運作的，產(chǎn)品的使用和存儲方法，以及產(chǎn)品的實際質(zhì)量和大小。網(wǎng)站的訪客們也更傾向于通過視頻和教程來理解一個主題或是購買一個產(chǎn)品。既然網(wǎng)站用戶這么欣賞視頻營銷策略，搜索引擎肯定也會給予它“通行證”的，畢竟搜索引擎永遠(yuǎn)是和用戶站在同一陣營的。還有，網(wǎng)站視頻并不一定非要是高質(zhì)量的（當(dāng)然如果有高質(zhì)量的更好），但一定是要有價值的，是能與用戶建立良好的關(guān)系、提升用戶轉(zhuǎn)化率的。

    6. 注意搜索引擎動向

    百度是最大的中文搜索引擎，也是國內(nèi)站長們比較偏愛的搜索引擎。而谷歌雖然已經(jīng)退出中國市場，但它作為全球最大搜索引擎的地位仍是不可撼動的。這些搜索引擎一直在不斷更新自己的算法。所以說，網(wǎng)站SEO是永無止境的，也許昨天還成立的優(yōu)化手段今天就已經(jīng)過時了。就去年而言，谷歌對自己的算法就做出了500多次修改。因此，站長們一定要及時掌握搜索引擎的最新動向，了解行業(yè)的新聞資訊，拓寬SEO思維，這樣才能對自身網(wǎng)站的優(yōu)化效果進(jìn)行理性的評估。