在中國，存在三個互聯網形態。一種是媒體給人灌輸的互聯網，以海外 IPO 為目標；一種是草根互聯網，低調掘金，如迅猛龍般彪悍；一種是深藏地下的互聯網。

這應該是第一次在媒體上對中國互聯網的分層做歸納（倒不是給自己臉上貼金，誰看到更早的描述，煩請告訴我）。后來這段話被廣泛引用，倒是我始料未及的，也頗有點得意。

這一兩年，「暗網」的話題很受歡迎，真真假假，快成都市傳說了。

一

移動互聯網出來之前，一個典型的互聯網創業者，習慣動作是要把 Alexa 排名靠前一點的網站看一遍，研究一下做什么東西有流量。

我前幾年例行看 TOP 1000 網站的時候，發現 Alexa 業務上一個設計的缺陷，以至于可以看到不少網站相對真實的流量，喜出望外，收集了一批數據。這個事情我倒是沒和任何人說，估計發現這個細節的人也不多。可惜現在Web站數據沒太大價值了。這是個小插曲。

色情網站肯定有流量，直到現在都是。有沒有想過色情網站都怎么變現？除去我們從列表里看到的色情網站，還存在大大小小的色情網站或是各種打擦邊球的網站，你會發現，即使不做推廣，他們也一樣有可觀的流量。

流量從哪里來？搜索引擎的SEO給導過來。

二

在搜索引擎，比如 Google 里搜索某部電影的名字，看到的幾乎都是正常的網站，如果再加一個關鍵詞「下載」，你會看到一批電影流量站，點到電影流量站里，能看到各種草根套路的「增長黑客」手段，誘導點擊，彈窗…

從搜索引擎過來的用戶，往往一個點擊會給這類網站帶來大量的 PV，一是不好用，二是有需求，這個時候是不用談用戶體驗的，用戶體驗肯定是降級的，但是因為強需求粘著，用戶其實無所謂，他們總是可以從各種套路中一路點擊，尋找自己想要的內容。

但是還是有用戶會被轉化，而且，比例不低。

這種流量有多少？非常大，驚人的大。永遠不要低估用戶搜索色情內容、盜版軟件、盜版電影的熱情。

快播出事前，公布的數據，周活躍用戶量超過兩億，你感受一下。

三

網站初始內容從哪里來？以前有個術語，叫「采集」，通過爬蟲到處抓。

從統計層面，這個網站有流量了。有了流量能干什么呢？常見的模式是加入搜索引擎的網絡聯盟，分成賺收入。

國內搜索引擎都有網絡聯盟的業務，以百度為例，2016 年百度聯盟給廣告主分成金額達 142 億，廣告主有多少呢？超過 45 萬家。我在阿里和騰訊誰在薅誰的流量羊毛 一文里面說，大公司其實都買流量，買流量為了什么？為了有更多廣告收入。這里面還可以細分一些具體場景。

一種場景是，廣告商家投了更多的錢，但是我沒有流量可以提供，怎么辦？要知道錢充進來別指望給你退款，這時候，通過網絡聯盟的站外流量就可以把這部分廣告資金「消耗」掉。另一種場景是，有些廣告商的廣告要的就是這些站外流量的用戶，比如黑五類，比如民營醫院，比如盜版網絡文學。

所以，當一家搜索引擎說已經把某一類關鍵詞的廣告屏蔽掉的時候，比如魏則西事件中的「滑膜肉瘤」，當你在搜索引擎搜這個關鍵詞，發現沒廣告了。先不要給廠商點贊，記得順藤摸瓜去看看各種網絡聯盟廣告是不是還在？廢話，當然在。

媒體記者一般不懂這個，簡單驗證一下就回去寫稿了。其實，如果你在中心城市搜索，和在三四線城市搜索，結果也是不一樣的。這就是人家技術的先進之處啊。

四

網絡聯盟運營方知不知道很多網站打擦邊球甚至違法？當然知道。但是，怎么對待這部分的「合作伙伴」，態度往往就比較曖昧，有的時候封，有的時候默許。有的時候，就是里應外合，左手倒右手的事兒。

即使這樣，這些擁有流量的個體運營者們也還是有不安全感，必然要求尋找變現效率更高，更賺錢的路數。這樣一群對流量敏感的人，當然嗅覺也最靈敏，互聯網的每一波熱點他們都能從中賺錢。

從電商、團購到頁游，再到P2P金融小額貸款，乃至網絡賭博… 每當風口來臨，這些網站就會為風口的弄潮兒們輸送流量，當然，回報也不菲。

風口來了，就有大量的羊毛黨聞風而動。哪里有補貼，羊毛黨就來薅羊毛，也把流量帶過來，然而這樣的流量毫無價值。有些創業者只看數據，還以為業務發展不錯，卻不知道補貼都被羊毛黨吸走，等補貼一停，業務量立刻大跌，這兩年不少創業項目就死在這上面。

五

等等，就這么簡單？弄點擦邊球內容，流量就會源源不斷的來？想什么呢，哪有那么簡單。正常情況下，一個網站的流量積累可不是一朝一夕能做到的。那么有什么速成的辦法不成？

有，比如，流量劫持。劫持用戶瀏覽器，篡改用戶啟動頁，瀏覽器插件，特洛伊木馬…這個方式就多了去了。更狠的是從運營商路由層面直接來一下，大把的流量就可以導向目標網站。要想投訴運營商都不好找證據。

目標網站當然要有粘性，靠什么粘住這些不知就里的無辜用戶呢？色情無疑是最好的內容，食色性也。

有人說，流量劫持這種事情，是違法的吧？只要有足夠的暴利，就會有人鋌而走險，明知故犯。再說，能抓到幾個？

這種流量有多大？要多大，有多大。要多少，有多少。

六

以前做互聯網的時候，每到年底，可以觀摩出來哪家公司管理上有問題。

有些網站的運營人員，快到年底的時候，KPI 眼看完不成，頻道沒流量，怎么辦，弄個專題上去，放一大堆色情圖上去。然后，再到一些合作的小網站上臨時做個鏈接，流量就嘩嘩的起來了。

我挺討厭「情色」這個詞的，明明就是他媽的色情，就大大方方說色情得了唄。還情色，情色個屁，扭扭捏捏的。

管理上有問題的互聯網公司，外人都能看出來一堆人聯手作弊。你以為公司內部會不知道？那句話怎么說來著？「大家都不容易」。

七

有朋友說，你這是 PC 互聯網時代的老黃歷了，移動互聯網時代沒這回事了吧？你還別說，有些打法，依然奏效。

移動互聯網就不能流量劫持嗎？照樣可以大大方方的劫持，你明明想下載 A 安裝包，下載完安裝好一看成了 B App。普通用戶怎么能知道問題出在什么環節，還以為自己眼花了，沒地兒說理去。

蘋果應用商店上玩法和花樣也多，做看小黃片播放器的，賣定位軟件（騙人）的，做免費電子小說的，算命的，偷著給 App 加個殼的… 吸到了流量再去往別的地方導流。

滴滴和快的當年的打車大戰，兩家都用 iMessage 漏洞騷擾用戶，便宜有效，但用戶不勝其煩，沒少罵這兩家公司。現在人家成功了，成了新的巨頭了，這事兒早被用戶忘在腦后了。

八

微信里的暗黑流量更多。比如，到某個內容平臺上寫一篇小黃文，男主性能力開始渣后來強，中間千八百字的描述，你腦補吧，結尾告訴你，因為他穿了什么什么功能的內褲…淘寶上就有的賣，搜某某關鍵詞就行。

看似這么低級的套路，能笑掉你牙齒。可你到淘寶上搜一下該商品的銷量，然后驚得下巴差點掉下來。

黑五類（減豐壯縮增）的商品靠什么推廣？就是這類流量加上土鱉的手法，然而奏效。

微信團隊比較成功的一點是，對這類暗黑手法打擊起來毫不手軟。微信這么大的流量，按理說根本管不住，可是客觀的說，目前生態還是非常的健康，遠比微博好多了。

九

馬上雙 11 了，電商巨頭們的流量又不夠用了。所以，彈窗啊，垃圾短信啊，這段時間又會多起來。

能有啥辦法，忍忍吧。