影響 SEO 效果的因素有很多，谷歌官方就曾明確表示“影響 Google 搜索引擎排名的因素超過(guò)了 200 多項(xiàng)”，要把這 200 多項(xiàng)影響因素都做個(gè)遍？無(wú)疑那是“不可能完成的任務(wù)”。我們不妨給 SEOCNM 工作“瘦個(gè)身”？

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    簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是：200+ - 198+ = 2

    即：拋卻其他因素不談，只從內(nèi)容和鏈接（推廣）這兩個(gè)方面著手。

    谷歌官方曾表示“對(duì) Google 搜索引擎排名影響最大的兩項(xiàng)因素是：網(wǎng)站內(nèi)容和鏈接建設(shè)”，所以在我們談?wù)?SEO 的時(shí)候，不妨簡(jiǎn)單點(diǎn)兒談“內(nèi)容”和“鏈接”試試。

    上一篇文章中我們談了如果通過(guò)“內(nèi)容”做 SEO，這篇文章中將從“推廣”方面說(shuō)說(shuō)“如何做好 SEO”。

    1、外鏈

    國(guó)外 SEO 專家 Eric Enge 曾針對(duì)“鏈接”說(shuō)過(guò)這樣一句話：鏈接數(shù)量（主要指的是外鏈）至今仍是判斷一個(gè)站點(diǎn)“權(quán)威性”最有力的指標(biāo)。這個(gè)結(jié)論可能跟很多站長(zhǎng)的“現(xiàn)有思維”相悖，但這是我 15 年的 SEO 從業(yè)經(jīng)驗(yàn)所得。

    外鏈其實(shí)是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的東西，如果一個(gè)網(wǎng)站愿意長(zhǎng)期保持“某個(gè)站點(diǎn)”的外鏈，則表示：

    1）這個(gè)“某個(gè)站點(diǎn)”的內(nèi)容對(duì)這個(gè)站點(diǎn)有利，比如：站點(diǎn) A 引用站點(diǎn) B 的內(nèi)容作為自己網(wǎng)站（A）內(nèi)容的補(bǔ)充、擴(kuò)展說(shuō)明。

    2）這個(gè)“某個(gè)站點(diǎn)”能夠直接給自己網(wǎng)站帶來(lái)利益，比如：站點(diǎn) B 購(gòu)買了 站點(diǎn) A 的外鏈。

    那么，社交媒體的分享、推薦是否也能作為“外鏈”的一個(gè)參考指標(biāo)呢？實(shí)際上，社交媒體平臺(tái)上的鏈接分享、推薦只會(huì)增加站點(diǎn)內(nèi)容的“展示率”，不過(guò)這確實(shí)也有利于內(nèi)容的傳播。

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    舉個(gè)例子，社交媒體屬于第三方平臺(tái)，并不受搜索引擎?zhèn)兊摹翱刂啤保踔羶烧唛g存在一定程度的“敵對(duì)關(guān)系”。就好比 Facebook 屏蔽 Google 爬蟲、UC 自媒體內(nèi)容屏蔽百度抓取……

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    2、用戶參與度

    用戶參與度大致包括這幾個(gè)方面：訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)、跳出率、訪問(wèn)頻率、回訪率等

    國(guó)外不少調(diào)查數(shù)據(jù)都顯示：Google 已將“用戶參與度”納入了搜索引擎排名的“影響因素庫(kù)”，而且它的影響比重正呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

    打個(gè)比方，如果把 CTR 作為直接影響搜索引擎排名的參考因素太“冒險(xiǎn)”了，因?yàn)檫@實(shí)在是太容易“作弊”了。

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    注：所謂“CTR”指的是點(diǎn)擊通過(guò)率，網(wǎng)絡(luò)廣告（圖片廣告/文字廣告/關(guān)鍵詞廣告/排名廣告/視頻廣告等）的點(diǎn)擊到達(dá)率，即該廣告的實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)（嚴(yán)格的來(lái)說(shuō)，可以是到達(dá)目標(biāo)頁(yè)面的數(shù)量）除以廣告的展現(xiàn)量（seocnm Show content）。是衡量互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的一項(xiàng)重要指標(biāo)。

    除了 CTR 之外，還有網(wǎng)站跳出率、訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)等因素也會(huì)影響到網(wǎng)站在搜索引擎的排名，雖然我們不知道到底是怎么影響的。