去哪兒網的Karen有一天問我，有這么一個名叫24htl的網站（因本文涉及到網站的真實情況，因此為化名），如何能盡量準確地知道它的人氣？——這的確是一個我從前未曾深究的問題，畢竟我的大部分分析是通過添加監測代碼實現的，而在無法添加網站分析代碼的情況下，我們能夠獲知一個陌生網站的準確流量嗎？

    問題的背后其實包含著十分重大的意義。在我們的商業環境中，遇到評估一個陌生網站流量是經常的事情。例如我的同事會考慮用什么樣的網站更適合投放客戶的廣告，他們會需要研究網站的流量。而在進行競爭情報分析的時候，競爭對手網站的流量也是非常有價值的參考信息。所以，我相信，你也一定碰到了與Karen同樣的問題，而且你也曾經試著自己去解決它。

    那么我們該要如何才能簡便易行的獲得盡量精確的陌生網站（指你無法直接進行監測的網站）的流量呢？我會在下面把我的辦法分享給大家。想請大家注意的是：除了我的這些辦法外，一定還有更多更好的辦法，希望有經驗的你不吝賜教，讓我們的思路不斷拓寬。

    Alexa和類似的流量工具

    如果沒有網站分析工具，要想獲得網站的流量當然得依靠第三方。大家一定首先會想到Alexa，其實類似Alexa的工具還有WebSearch Ranking，Compete.com，QuantCast還有Ranking.com和Trafficestimate等等。這些工具的價值在于：

    基本的流量數據完全免費；

    能夠快速獲得網站的大概流量；

    有些還能夠直接對比不同網站之間的流量大小。

    不過，他們的問題在于三點：

    數據肯定是非常“大概”的，有時候不精確到了無法接受的程度；

    都是國外工具，所以對中國的coverage很不理想；

    網站收錄數量有限，較小流量的網站無法查詢到。

    所以，我認為在中國使用舶來的網站排名工具是不太適宜的，當然，我相信投行的朋友們還是會看重它——尤其是當你的網站排名能比新浪和開心網還要靠前的時候。

    嗯，不開玩笑了。如果你要研究國外網站，尤其是美國的網站。我更推薦Compete而不是Alexa。Compete的數據樣本量比Alexa更大，數據來源也更綜合，所以數據會更準確——但是請注意，這些都是對美國的流量而言的，也就是說你不能用Compete研究中國的網站，或者你可以用它研究中國網站在美國網民中間的受歡迎程度。此外，Compete能夠提供的數據維度更多，比Alexa要更實用。不過Compete沒有包含中國的流量，而Alexa有，而且Alexa有全球網站排名——盡管我覺得排名只不過是娛樂罷了。

    圖：Compete的界面，請注意數據都是指來自美國的流量

    iResearch

    既然不推薦Alexa等一票洋工具，那么，還是回歸本土的iResearch（艾瑞）吧。艾瑞是國內一家著名的互聯網研究機構，它的iUertracker通過在網友客戶端裝入上網行為監測軟件來抽樣各個網站的流量。由于樣本幾乎都在國內，因此iResearch能夠獲得比Alexa精確一些的數據。不過也有人詬病iResearch的樣本選擇和樣本總量，認為它在用戶互聯網訪問行為的數據上可能不具備代表性。另外，更關鍵的是，它的數據也不是免費的，因此它不太可能作為我們解決Karen問題的好工具——你總不能為了一年研究一兩個網站的流量而花上幾萬元吧。當然，即使你付費，iResearch也不是萬能的，小網站不在iResearch的收錄范圍內，因為它們的流量太小，有限的樣本可能完全不會包括它們。

    優點：

    比Alexa準確；

    國內網站涵蓋多；

    能夠按照網站的類別羅列某一類網站的數據，便于類別網站之間的比較；

    除基本流量數據外，也提供諸如月度UV，停留時間之類的更深一層次的網站分析數據。

    不足：

    網站涵蓋仍然有限，小流量網站沒有收錄；

    不免費，年費較高，一個賬號僅能限制在一臺電腦上使用。

    我認為，iResearch在研究不知名網站、小流量網站上并不適合，但對大網站則不妨一用。理論上，越是網友經常訪問的網站，越有更大的樣本量，數據也就相對準確。除了iResearch，類似的工具還有Nielson和ComScore。Nielson在國內也提供相關的付費數據服務。