SEO優化已經不是一個陌生和新鮮的名詞了，然而SEO優化到底做什么？我想很多人還是比較模糊。甚至一些公司招聘SEO優化人員的要求上寫的：要求能DIV+CSS、PHP開發、數據庫維護、服務器管理，甚至有要求會組裝電腦，制作網線的。作為一個長期從事SEO優化工作的人來說，看到這些我真的很無語。雖然不是說做SEOer就不應該會這些，但是用這些標準來招聘SEOer，感覺真是讓人啼笑皆非。

SEO優化到底做什么？

回答這個問題前先強調一下SEO優化的概念：

SEO優化是一種過程，他的目的是為了提高網站的流量和質量，實施的渠道是搜索引擎，獲得的流量是根據目標關鍵詞搜索結果點擊而來的自然流量。這樣一看就會比較清楚，SEO優化是一種長期的綜合性的市場營銷工作，和組裝電腦、制作網線是完全不搭調的；過程中雖然會涉及DIV+CSS、PHP開發，但工作并不完全一致。

SEO優化的工作主要是以下幾點：

1、關鍵詞選擇

這個是SEO優化工作的最基本階段，也是最重要的階段，關鍵詞選擇失誤，要么沒有合適的流量，要么后續工作異常艱難。

此階段必備技能：

(1)競爭對手分析：分析本行業的現有主要競爭者的表現，包括什么詞排的靠前，什么詞不容易超越，什么詞流量大等

(2)市場預測：基本的市場營銷技能，需要和市場部的其他同事溝通，確定未來什么產品會熱銷，什么產品會倍受關注等

此階段的目標：

選擇在現階段和未來一段時間內，競爭性適當，流量較多，質量較好的長尾關鍵詞。

2、站內優化

經過了關鍵詞的選擇，大家就迎來了最考驗各位SEOer內功的階段，

此階段必備技能：

(1)優秀的HTML能力：HTML一定要熟，要看得懂頁面表現層的代碼，知道哪些是核心代碼，哪些是冗余代碼，知道JS和CSS要移出頁面，知道標簽的應用技巧等

(2)頁面結構設計能力：涉及到網站鏈接的名稱，層級，以及需要知道通過DIV+CSS把核心內容代碼提前，頁面哪些區域蜘蛛會重點爬行等。

(3)基本的程序開發基礎：知道網站是用什么開發的，可能會遇到哪些SEO問題，將問題解決在未發生之前。

(4)基本的內容駕馭能力：有一定的文字能力，知道怎么將關鍵詞融入內容中，并合理的布置密度和鏈接，另外不忘用<h1>，<strong>，<b>等標簽。

此階段的目標：

精煉的頁面代碼，短層級的簡潔的靜態化URL，突出核心內容和關鍵詞的網站結構。

3、站外資源

此階段最勞心費神，而且難于控制，考驗SEOer的公司內外溝通能力，以及管理能力。

此階段必備技能：

(1)公司內部溝通能力：主要是和市場部的PR人員溝通，還有其他推廣人員以及BD人員的聯動，溝通到位了，外部鏈接源源不斷。

(2)公司外部溝通能力：主要是交換鏈接了，如何分辨好壞，自己要有把握。

(3)一定的文字駕馭能力：如果不是大公司，可能SEOer會面臨自己寫軟文的工作，當然就算有專門的PR人員，如果自己的文字能力不錯還是會有一定幫助的。

(4)綜合利用各種媒體的能力：只是軟文加發帖是初級SEOer的作為，如何制作合法的鏈接誘餌通吃各大媒體是高手們需要考慮的。

此階段的目標：

越來越多的外鏈

4、數據追蹤

沒有一成不變的市場，上個月選好了關鍵詞，做好了一切工作，不代表這個月不需要分析對手的表現，大家都在進步，知己知彼百戰不殆。

此階段必備技能：

(1)每日監測相關數據的變化：收錄量，鏈接數，流量，轉化率等，每天必看

(2)數據整理能力：是否能將眾多的數據整理的清清楚楚，明明白白，是分辨SEOer高手與菜鳥的一個重要分水嶺。連自己網站表現以及對手的表現都整理不明白，還能指望他做出好成績嗎？

此階段的目標：井井有條的核心數據，隨時反映市場變化，發現問題與機遇，及時調整戰略!