競價排名中最為重要的環(huán)節(jié)莫過于選好關鍵詞，甚至可以說，關鍵詞的選取決定了搜索引擎營銷的成敗。隨著用戶搜索行為的更加準確，關鍵詞的選擇更重要，而且關鍵詞的主詞里面還有再次拓展詞、三次拓展詞，所以說，并不是企業(yè)花錢買了越多的關鍵詞就越好。所以企業(yè)選擇關鍵詞要把握好以下“八度”。

　　一、流行度

　　流行度，通俗地講，就是用戶的關注程度，對于用戶不關注的關鍵詞最好不要選。顯然，關鍵詞越流行就越能借力。如何判斷關鍵詞的流行度?可以有效利用搜索引擎運營商和第三方搜索營銷公司提供的關鍵詞請求量統計工具，查看關鍵詞的歷史績效。

　　二、松緊度

　　關鍵詞的選擇需要松緊適度，不能太寬泛也不能太偏太窄。太過寬泛的關鍵詞競爭非常巨大，所要投入的費用不可想象;而關鍵詞太窄，譬如普通的長尾關鍵詞，因為搜索量本來就不大所以帶來的效果也非常有限。

　　三、親和度

　　優(yōu)秀的關鍵詞來源于廣大網民的自然搜索習慣!因此，選擇關鍵詞不能站在網站或者廣告主的角度，而應該完全站在網民的角度，只有顯示出來源于群眾的“親和度”，這樣的關鍵詞才能最有效。

　　四、競爭度

　　所謂競爭度，就是分析你的競爭對手可能購買同樣的關鍵詞的幾率。如果一個關鍵詞，會有很多同行購買。其競爭度就大;反之就小。

　　當然，最有效率的關鍵詞是那些競爭剛頁最少，同時被用戶搜索次數最多的詞。但是搜尋這樣的關鍵詞會比較困難，比較容易選擇到的是一些競爭度適中的關鍵詞，這些關鍵詞不僅容易排名，而且花費的時間也不會很多。因此，營銷人需要先做出詳細的調查分析。然后列出綜合這兩個標準的效能最好的關鍵詞。

　　五、關聯度

　　網民點擊關鍵詞進入相應的網站，卻發(fā)現與自己查詢的內容完全不一樣，絲毫沒有品牌關聯性。結果，網民就會產生一種被欺騙的感覺，這樣肯定會對品牌產生負面的影響，廣告效果怎么可能好呢?

　　六、體驗度

　　隨著我們的目標消費者或多或少地了解到搜索引擎營銷的手段之后，網絡用戶很快就產生了抗體，他們聰明地采取了相應的方式來回避。

　　那么，如何才能使搜索引警營銷更加有效?把搜索引擎營銷做成消費者們喜歡的“魚餌”。我們需要改變生硬的推廣.根據消費者真實的體驗與需求，將搜索引擎營銷有效地融人用戶的生活巾，營造良好的搜索體驗環(huán)境。

　　七、時效度

　　要知道關鍵詞不是一成不變的，而是與時俱進的。營銷人需要時時關注相關關鍵詞的動態(tài)，根據網站的實際情況，根據用戶對關鍵詞的搜索量，合理地增加、替換、篩檢關鍵詞。才能取得良好的流量。

　　八、靈活度

　　在進行選詞后，要對關鍵詞的效果進行跟蹤檢測，不要一個詞用到底，而需要隨時地靈活變化調整。通過搜索引擎提供的廣告工具我們可以隨時跟蹤每個關鍵詞對客戶訪問量的銷售轉化比例，進而了解和掌握每個關鍵詞的效果，并對效果不好的關鍵詞進行修正。