時至今日，仍然有很多的企業主覺得SEO是件超簡單的事：發發文章，做做外鏈……然后就可以坐享其成，等著流量自己來了。近日，國外SEO作家 Matthew Barby 在文章中對闡述了自己對 SEO 的看法……

很多企業主都會被一些所謂的“SEO專家”洗腦，相信“SEO只要有很多好內容，就可以有好排名了”、“搜索引擎喜歡新穎的、高質量的內容，所以好內容越多排名自然也就越好”。

在他們的概念里，SEO與流量的關系就如下圖般：

流量走勢（理想中）

而事實上，這張圖才是兩者真正的關系：

流量走勢（現實中）

自然搜索流量的增長根本是無法預測的，做了很長時間的SEO工作，流量上卻毫無進展是常態。甚至有時候，一篇內容不怎樣的文章卻給你帶來了大量的“意外之財”。當然，我并不是說內容不重要，只是說SEO存在很多的不確定性。而那種“爆發性”的排名上升存在很大的風險，也許一個頁面排名的下降就可以讓你“回到解放前”。

“好內容”并非一切

只有“好內容”是遠遠不夠的，如果只抓著內容不放是沒辦法做好SEO的。

當然，好內容是基礎，你的內容不僅要能引起用戶的共鳴，還得具有“SEO思維”，即內容中的關鍵詞、描述等信息的設置。

有了好內容，但推廣不當，也只能淪為谷歌海量搜索結果中的“一粒塵埃”。

舉個例子：《how to save money on groceries》

這篇文章無論是在內容、還是用戶需求方面的質量都算上乘，但卻只有來自兩個網站的四個反向鏈接，原因就在于他們只是在官方的Facebook、SlideShare和Pinterest上進行了簡單的宣傳，內容推廣沒做到位。

不是所有的內容都會有好排名、帶來高流量

很多網站都存在“小部分內容帶來大部分流量”的情況。

據hubspot的調查數據顯示，在一個SEO網站發布的6000篇文章中，瀏覽量靠前的30篇文章占據了全站流量的46%，而剩下的5970篇文章帶來的自然流量僅為54%。

如果你的網站出現了這種情況也無妨，我建議你先分析分析那些帶來高流量的文章都有什么特點，對比哪些流量低的內容有何不同之處，再有針對性的進行優化。

鏈接建設真的很重要

自從百度下線拒絕外鏈工具、并呼吁站長“不要再為外鏈浪費時間和金錢”之后，唱衰外鏈的站長越來越多，皆高呼“外鏈已死”。

誠然，外鏈對網站的利處確實不如從前，但稱起“已死”確實是捕風捉影。

鏈接建設，或者準確點兒說，反向鏈接對網站而言依然很重要。

如果你認為權威性的大型站點不需要做好鏈接建設功能，那就錯了！反向鏈接可能是眾多影響搜索排名結果的因素中最重要的一項了。

下圖為反向鏈接數量和自然搜索流量平均值的關系表：

從上圖可以看出，大體上，反鏈數量跟自然搜索流量之間是呈正比關系，反鏈數量越多的站點，自然搜索流量的平均值也相對更高。

即使是像 HubSpot.com這樣的高權威站點，也需要進行一定的鏈接建設工作來保證好排名。

最后說一句：如果你真的想要有個好排名，別只盯著內容不放了，推廣工作也是很重要的，而鏈接建設工作絕對是不容小覷的，所謂的“鏈接已死”只是警告站長們別一味的做“外鏈機器人”，把時間浪費在“垃圾外鏈”上。