對于搜索引擎的競價和推廣，相信站長們都不會陌生，競價就是花錢在搜索引擎上買廣告位，即企業或個人為了出售產品，需要向百度交納一定的費用，百度將其產品關鍵詞放在搜索結果的前面，這樣不需要通過任何SEO，誰交納的錢多，誰的網站就排在前面;而SEO是針對網站在搜索引擎的自然排名，SEO做得再好，也只能得到自然排名的第一位，不可能通過做SEO把花錢的網站擠到后面，做推廣、競價的網站總是排在做SEO的網站前面的。

看到上面的介紹，再結合當下百度越來越嚴苛的收錄條件，很多的SEO優化人員都懷疑自己的工作還有多大的意義了。以前提到SEO，大家腦海里一定會出現八個字“內容為王，外鏈為皇”，但百度最近的更新，讓外鏈的價值大大打了折扣，很多站長甚至都放棄做外鏈了，然而，除了外鏈，就是內容，優質的內容固然是好的，但那就好比是中醫治病，能治本但見效慢，所以面對競價和SEO推廣，很多站長都有點拿捏不定。

其實作為網站的站長，優化網站并不急于選擇何種方式，最重要的是了解自身的情況和網站的定位，在充分理解了競價排名和自然排名的區別后，理性的選擇適合自己網站的優化方式。

首先，我們要了解SEO與花錢做推廣二者各有什么利弊。說到做推廣，大家首先要知道搜索引擎的推廣如何扣費。比如，你現在是做一個銷售祛痘產品的公司或個人，你在某搜索引擎里購買了一個廣告位，現在排名第一，那你需要交納多少費用給搜索引擎?也就是說，方可每點擊一次你的網站會消耗多少廣告費?假設每臺計算機點擊一下消耗一元、兩元或更多，這會根據關鍵詞的商業價值來定，如果該產品本身非常暴利，那么大家會競爭廣告位，這樣訪客點擊一下消耗的廣告費就會很高。

例如，搜索某些工業詞，每點擊一下搜索結果中的推廣網站，可能會消耗一百多元的廣告費。這聽起來有點駭人聽聞，但是這些網站的利潤同樣驚人。但是，如果每個人點進去都消耗一定的廣告費了，而網站的轉化做的卻并不好，即很多人點進，但不購買產品，那么該網站不僅要支付廣告費，而且還不一定能盈利，可能還會虧本。

很明顯，做競價風險很大，但相對SEO的漫長過程，和其優化排名的難度比起來，做競價推廣只需要交錢就能排在前面，因此，優化速度快是競價排名的最大優點。

再來說說做SEO的好處，與競價正好相反，如果網站通過SEO排名靠前，那么哪怕有一萬臺不同IP的計算機、一萬個訪客點擊該網站，都不會花一分錢。這就相當于做了免費的廣告，是做SEO最大的好處，所以很多人做SEO主要是因為他的成本比較低。

但SEO的風險在哪里呢?它成本比較低，并不代表完全沒有成本，做一個網站的SEO需要時間、精力，即實現時間相對較長，想把一個網站的排名做好，不是短時間能實現的。

做競價和SEO各有利弊，對于草根站長來說，很難找到好的包裝營銷團隊，誰敢輕易地去投百度的競價推廣?推廣競爭非常大，有些網站一年的廣告費要花幾十萬，所以SEO有推廣無法比擬的優勢，而且只要搜索引擎在，SEO必定會長期存在。