好奇心  ：大 家好，歡迎大家參與本期的達人秀采訪， 下面我們有請今天的嘉賓：姚金剛。我們都親切地稱他為老姚。
老姚有過 多年 SEO 經驗，曾組建過自己的 SEO 團隊，對百度 SEO 比較擅長，對數據分析比較到位。 請老姚和大家打個招
呼。
姚金剛 ：大家晚上好，今晚很榮幸來到 seowhy 達人秀，并和大家一起交流，今晚我會對 SEO 與電子商務
的種種關系作一個詳細的講解，歡迎大家一起參與互動，共同討論。

好奇心  ： 為了說明什么是網站對搜索引擎友好，我們不妨看看對搜索引擎不友好的網站有哪些特征呢
？
姚金剛：
（ 1 ）標題中沒有含網站的主關鍵字
（ 2 ）網站以大量的圖片或者 flash 形式出現，缺少必要的文字描述，不利于搜索引擎收錄
（ 3 ）網站的各個頁面 url 是動態的，而且調用大量的各種參數，然搜索引擎對這個 url 難以識別
（ 4 ）各個子網頁的標題與首頁的標題完全一致，造成搜索引擎誤以為網站中存在大量的重復內容
（ 5 ）整站的邏輯層次差，首頁與網站的目錄以及相關的頁面沒有很好的銜接
（ 6 ）網站內容充斥了大量的垃圾信息，內容簡短、用戶體驗差
（ 7 ）網站內含有大量的死鏈接、無效鏈接

好奇心  ：如果網站不被搜索引擎識別，那么這個網站就可能死亡，無人問津。剛才老姚列舉了網站不友
好的表現，想問下標題中沒有含網站主關鍵詞。這個標題是指文章的標題么：標題關鍵詞如何書寫？
姚金剛 ：對于首頁的標題，一般的書寫形式為關鍵詞列表 + 網站名稱或者網站名稱 + 關鍵詞列表（品牌
站點是直接以網站名稱的形式書寫，品牌站更注重的是長尾詞和形成口碑），比如某個站的首頁標題是：禮
意久久 - 禮品 , 禮品網 , 生日禮物 , 生日送什么 , 創意生日禮物送什么好
而對于內容頁面，一般是抓長尾關鍵詞，所以標題一般是文章標題 + 網站標題，某個頁面標題是“女朋友
生日禮物推薦【禮意久久送禮網】”

好奇心 ：電子商務網站不同于資訊網站，里面的文字很少，一般排名在資訊網站的后面。電子商務網站圖
片也很多，請問電子商務網站文字描述最少要多少？搜索引擎收錄的文字是網站頁面哪個位置的文字呢？
姚金剛 ：電子商務網站的文字描述沒有固定的規定，一般來說，在 180 字節以內，搜索引擎都是可以讓其
在首頁顯示的。對于電子商務的描述，最好是能夠將產品以及服務內容予以說明，這樣能夠使顧客更好的了
解網站的主要內容。
而一個網頁被搜索引擎收錄，一般來說，這個網頁的所有文本內容都已經被收錄到搜索引擎中的數據庫中，
要驗證這個問題，你可以在百度查詢已經收錄了的頁面，點擊快照即可看到。

好奇心  ：網站的各個頁面 url 是動態的，而且調用大量的各種參數，然搜索引擎對這個 url 難以識別。
請問這個問題該怎么解決呢 ?
姚金剛 ：這個就最好采用技術手段將文章的 URL 進行靜態化處理或者偽靜態，以達到對搜索引擎有好的狀
態。

好奇心  ： SEO 分站外 SEO 和站內 SEO ，那請說說什么是站外 SEO 和站內 SEO 呢？
姚金剛 ：站外 SEO ，主要是指外部鏈接的建設以及網站口碑的建設，也可以說是一種脫離站點的搜索引擎
優化技術，是外部站點或網頁對網站在搜索引擎排名的影響。站內 SEO 就是根據搜索引擎優化原則，對網
站內部進行優化。

好奇心  ：影響站外 SEO 最大的一個因素就是反向鏈接，即我們所說的外部鏈接。毫無疑問，外部鏈接對于
一個站點收錄進搜索引擎結果頁面起到了重要作用。那么如何產生高質量的反向鏈接呢？
姚金剛：
（ 1 ）   軟文寫作。當你軟文發表到各種大的門戶網站的時候，可以帶來兩個好處，一是可以帶來大量的
高質量外鏈，而是可以有效提升網站的口碑；
（ 2 ）     友情鏈接。友情鏈接在 SEO 中一直是一個非常重要的環節，交換應該注重網站的相關性；
（ 3 ）     分類目錄。目錄網站的權重一般都比較高，如果是新站，一般是不好加入像 DMOZ 、 yahoo
、 ODP 這樣的權威目錄，但在國內有很多的個人網站目錄，其效果也是很不錯的；
（ 4 ）     社會化書簽。加入社會化書簽，可以帶來質量很高的單向外鏈；
（ 5 ）     論壇簽名。去高質量的論壇的簽名處加上網站的鏈接，就可以獲得很好的單向鏈接；
（ 6 ）     博客留言。這是最近比較流行的一種方法，去權重比較高的獨立博客或者門戶博客留言，并帶
上你的網站鏈接，也能獲得很不錯的單向鏈接。

好奇心  ：站內 SEO 優化有哪幾個重要因素呢？
姚金剛：
（ 1 ）     域名選擇。如果網站還處在籌劃階段，首先就是要根據網站的主題來選擇一個好的域名，中文
網站以拼音域名為最佳。如百度；
（ 2 ）     程序選擇。如果程序不是單獨開發，那選擇好的 CMS 也是一個非常重要的環節；
（ 3 ）     Meta 標簽設計。首頁的 title 、 keywords 、 description 的設計，是網站搭建之后開始
優化最關鍵最重要的地方，好的 title 是網站成功的一半；
（ 4 ）     欄目建設。欄目的命名最好能夠拓展目標關鍵詞的相關長尾關鍵詞，這樣能給網站帶來更好的
效益。
（ 5 ）     內容建設。網站內容應該與網站主題相關，內容突出網站目標關鍵詞的相關內容，內容頁的旁
邊最好有相關文章或者隨機文章等，內容頁面關鍵字以錨文本鏈接的形式指向首頁或者相關頁面，以達到內
鏈的合理分布；
（ 6 ）     網站底部建設。網頁底部最好有一個次導航，次導航將所有的關鍵字都予以顯示，并指向首頁
或者相關欄目頁；
（ 7 ）     其他。網站地圖、電子商務站需要有一個 404 頁面、關鍵詞密度的控制。

好奇心 ：如果要建立一個電子商務網站，老姚對程序的選擇有什么好的建議么？
姚金剛 ：
1 、首先，程序要保證有很強的安全性，這是最基本的，如果網站漏洞百出，在后期的維護就會為此付出很
大的代價；
2 、程序有利于二次開發，電子商務網站在運營的過程中，會遇到大大小小許多的問題，因此會不斷地對網
站的細節進行調整，甚至會對網站進行全面改版，這就是有利于二次開發的好處；
3 、網站能生成靜態化 url
4 、網站系統采用 div+css,css 采用外連式，因為這兩個方法能很好地縮小網頁的大小；
5 、如果是用采用 cms ，盡量使用知名的 cms

好奇心  ： Meta 標簽設計。首頁的 title 、 keywords 、 description 的設計，是網站搭建之后開始優
化最關鍵最重要的地方，好的 title 是網站成功的一半。這個請老姚和我們詳細講解下吧？
姚金剛 ：恩， meta 標簽的設計確實需要花費一點功夫，可以按照下面的步驟來進行設計：
（ 1 ）     title 最好不要超過 100 字節，要簡介，將目標關鍵字包含其中，而且最好將主關鍵詞放置
在標題靠前的地方；
（ 2 ）     keywords 標簽告訴搜索引擎網站的關鍵詞是什么，因此最好是將網站的幾個主關鍵詞寫入其
中，一般 3 個左右最佳；
（ 3 ）     description 這一部分是寫對網站的描述，最好能將這段文字寫地足夠通順，將網站的幾個目
標關鍵詞很自然地放置其中。

好奇心  ：站內 SEO 優化中老姚提到電子商務站需要有一個 404 頁面、關鍵詞密度的控制。請問，關鍵
詞密度如何控制呢？
姚金剛： 404 頁面也就是定義一個錯誤頁面，告訴搜索引擎這個頁面已經不復存在。關鍵字的密度其實也
不用刻意去控制，要控制它的密度可以從如下幾個方面著手，網站圖片的 alt 屬性、網站文章標題的設計
、網站頭部、網站尾部、次導航等。


好奇心  ：對一個電子商務網站來說，搜索引擎占據了很大的流量，其用戶搜索的關鍵詞直接決定著電子商
務網站的利益。怎么看關鍵詞優化得好不好？
姚金剛 ：主要關鍵詞在搜索引擎中的排名好不好，如果沒有好的排名，就還須努力。

好奇心  ：搜索引擎認為，網頁上重要的地方往往放著關鍵詞。頁面上的什么位置放著關鍵詞最好？也就是
說關鍵詞放在什么位置最好？
姚金剛 ： 一般來說，在網頁的最開始部分，中間部分以及結尾部分這三個地方放置關鍵字后，效果是最好
的。

好奇心  ：電子商務在我國蓬勃發展，競爭也將更加激烈。從現在情況來看，更多的搜索引擎優化的老鳥們
都投身到電子商務這個環節中去。 SEO 與電子商務之間究竟什么關系呢？
姚金剛 ： SEO 是網絡營銷的一部分，而 SEO 又是網絡營銷中投入最小，效益最大的一種方法。電子商務
，非常重要的一個環節是網絡營銷，因此隨著電子商務的發展， SEO 與電子商務的聯系就越來越緊密了。

好奇心  ：現在很多傳統企業都開展了電子商務，但是這些企業對電子商務和 SEO 關系并不是太清楚。中小
型的電子商務企業做 SEO 有什么好處么？
姚金剛 ：
（ 1 ） SEO 是一種投入小，回報率高的一種網站推廣方法，可以為中小型電子商務企業節約大量的推廣資
金；
（ 2 ）良好的 SEO 更多的是對長尾關鍵詞的優化，這些長尾詞在帶來流量和交易的同時，也使電子商務企
業的品牌得以有效提升；
（ 3 ） SEO 可以使中小型電子商務企業更好更靈活地拓展市場

好奇心  ：一個網站除了主關鍵詞外，還有大量的長尾關鍵詞。如果是一個電子商務網站，長尾關鍵詞該如
何進行優化呢？
姚金剛 ：
1 、 挖掘長尾關鍵詞，這個是重點內容
2 、 將挖掘出來的長尾詞與進行內容的匹配
3 、 在網站內部各個頁面之間做好良好的內部鏈接優化
4 、 在外鏈方面對各個包含長尾關鍵詞的網頁進行單向鏈接

好奇心  ：商城跟資訊類的網站不同，商城的商品再多也畢竟有限。這樣的話就算搜索引擎來踩，怎么能滿
足搜索引擎的需求呢，讓他滿意而歸？
姚金剛 ：現在很多做得比較好的商城，一般是在商品頁面加入大量的文字信息，并在商品的左側或者右側
加入相關的商品鏈接，做到良好的站內鏈接。除了上述的方法之外，現在很多的商城也單獨加了一個資訊欄
目，并在首頁調用顯示，以保持網站首頁的更新力度。


好奇心  ：現在確實很多電子商務網站都不單單是產品的展示，都采用了產品加資訊相結合的服務模式，更
多的注意軟性專家性質的服務。那么電子商務 seo 有沒有秘訣呢？
姚金剛 ：如果真要有秘訣，那這個秘訣就在關鍵詞的篩選上面。電子商務網站的 SEO 最重要的就是在前期
對目標關鍵詞以及長尾關鍵詞的篩選，因為電子商務網站做得好壞與否最重要的一個參數是網站的成交量，
根據用戶心理去選擇與能夠發生潛在交易的關鍵詞或者長尾關鍵詞，在后期良好的優化之后，就能夠帶來良
好的效益。

好奇心  ：電子商務網站要優化好最重要的是前期把關鍵詞做好，那么老姚，對一個電子商務網站的目標
關鍵詞和長尾關鍵詞如何確定呢？在選擇這些關鍵詞過程中有哪些要注意的事項呢？
姚金剛 ：目標關鍵詞選擇要與網站的主題有關，這個目標關鍵字要有比較多的搜索量，要能夠通過這個關
鍵詞對相關關鍵詞進行擴展，從而挖掘長尾關鍵詞。在挖掘長尾關鍵字的過程中，要結合網站的核心目標，
也就是電子商務網站的交易量，長尾關鍵詞要站在用戶的角度上來看，也就是說進來這個網站的用戶要有一
定的潛在交易。比如禮意久久中送女朋友什么花這個長尾關鍵字，當用戶通過這個詞進來這個網站之后，就
會產生一定的購買欲。


好奇心  ：電子商務要做好搜索引擎優化其關鍵詞是首選，做的好不好最直接的方法就是看一個網站的成交
量。企業做好電子商務網站 SEO 有哪些步驟呢？
姚金剛 ：和普通的網站步驟一致，在前面的站內 SEO 中已經有詳細的說明。只是需要在這幾點注意一下：
（ 1 ）     需要花更多的時間去篩選關鍵詞；
（ 2 ）     為帶來更好的效益，需要花更多的精力在長尾詞的優化上面；
（ 3 ）     需要花費更多的心思在用戶體驗優化上面。

好奇心 ：我們知道一個電子商務網站不是開個域名、上傳幾張產品圖片就完事了，前期要弄好關鍵詞，而
后期就是優化和推廣了。這里老姚指出兩方面的優化：一是關鍵詞優化，二是用戶體驗的優化。請老姚
說說這方面該如何做呢？
姚金剛：關鍵字的優化在首頁做到合理分布，四處一次就行了。這里重點說下用戶體驗吧。
（ 1 ）     網站風格簡潔，頁面速度響應快，風格色彩要與網站主題相關
（ 2 ）     頁面布局突出重點，主次分明，圖文并茂
（ 3 ）     頁面導航一目了然，層次分明
（ 4 ）     廣告位要少，盡量少
（ 5 ）     要方便會員與網站的交互，能夠很方便的進行互動
（ 6 ）     電子商務網站網站的客戶系統要時時保持在線狀態，并能夠很及時地對用戶是我問題進行解決
（ 7 ）     產品頁面的描述要盡量多，并做到圖文并茂
（ 8 ）     在商品頁面，要有相關的商品推薦以及相關的文章
（ 9 ）     按鈕要符合大眾的習慣

好奇心  ：我們知道一個電子商務網站產品展示占據很大的部分，產品的圖片大小和描述都關系著用戶的點
擊和購買欲望。產品優化一是讓用戶得到良好的體驗，二是能在搜索引擎上有個好的排名。請問老姚，對
產品該如何進行優化呢？
姚金剛 ：對產品的優化，可以遵循下面的原則
（ 1 ）     盡量多的文字描述，文字描述中，相關的關鍵詞可以指向相關的頁面
（ 2 ）     在產品的相關頁面盡量多的相關產品推薦以及文章推薦
（ 3 ）     產品的頁面里要有留言評論這個模塊
（ 4 ）     提交按鈕要放在顯眼的位置

轉載自：搜外SEO論壇